Phỏng vấn với Jimmy

Bước vào một nơi trông như nhà thờ bình thường, Jon Youshaei thấy mình đang ở trong studio thiết kế thumbnail độc đáo của MrBeast tại Greenville, North Carolina. Điều diễn ra sau đó là một cuộc trò chuyện thẳng thắn, đầy sôi nổi với Jimmy (MrBeast), hé lộ những chiến lược tỉ mỉ, dựa trên dữ liệu và đôi khi táo bạo đằng sau thành công vang dội của kênh anh ấy, bao gồm cả việc tiết lộ bất ngờ về một công cụ nội bộ đã được phát triển trong sáu năm.

Bí Mật Sáu Năm: View Stats Pro

Trong nửa thập kỷ qua, MrBeast và đội ngũ của anh ấy đã âm thầm xây dựng một công cụ phân tích nội bộ độc đáo, một "chìa khóa" giúp họ quyết định thumbnail, tiêu đề, định dạng và ý tưởng. Đây không chỉ là một bảng điều khiển phân tích thông thường; nó đi sâu vào những điểm dữ liệu mà ngay cả YouTube Studio cũng không cung cấp, như liệu lượt xem đến từ Shorts hay Longs, và điểm hiệu suất của từng video. Giờ đây, Jimmy cuối cùng cũng hé lộ vũ khí bí mật này ra thế giới dưới tên View Stats Pro, một gói dịch vụ trả phí của viewstats.com, được xây dựng để hỗ trợ các nhà sáng tạo nội dung nhỏ hơn.

Quyết định chia sẻ công nghệ độc quyền này, vốn tiêu tốn hơn 2 triệu đô la để chuyển đổi thành một nền tảng công khai có thể sử dụng được, là sự kết hợp giữa lòng vị tha và mong muốn nâng tầm hệ sinh thái YouTube. Như Jimmy đã thừa nhận, "Thật tuyệt khi nói ra điều đó vì đây là lần đầu tiên tôi công khai về nó trong suốt 6 năm." Anh ấy hình dung một thế giới nơi những nhà sáng tạo đầy tham vọng có thể tiếp cận những hiểu biết sâu sắc tiên tiến tương tự đã thúc đẩy kênh của anh ấy, phá vỡ các rào cản và thúc đẩy sự đổi mới. Cam kết này với dữ liệu là nền tảng cho mọi việc họ làm, giúp nội dung của họ không chỉ mang tính giải trí mà còn được tối ưu hóa về mặt phân tích.

Những Điểm Chính:

• MrBeast đã phát triển một công cụ phân tích nội bộ trong hơn sáu năm, cung cấp những hiểu biết sâu sắc hơn YouTube Studio (ví dụ: nguồn lượt xem từ Longs hay Shorts).
• Công cụ này hiện đã có thể truy cập dưới dạng View Stats Pro, nhằm mục đích dân chủ hóa dữ liệu tiên tiến cho các nhà sáng tạo nhỏ hơn.
• Việc phát triển và chuyển đổi nền tảng này cho mục đích công khai đòi hỏi một khoản đầu tư hàng triệu đô la.

Nỗi Ám Ảnh Về Thumbnail: Độ Chính Xác & Lặp Lại

Đằng sau mỗi video viral của MrBeast là một thumbnail được chọn thông qua một quy trình nghiêm ngặt, gần như khoa học. Cuộc phỏng vấn diễn ra tại một trong bốn studio thumbnail chuyên dụng của họ – một nhà thờ được cải tạo – nơi họ quay khoảng 40 biến thể cho mỗi video. Jimmy tiết lộ anh ấy chỉ dành khoảng một giờ mỗi tháng trong các studio này, quay số lượng thumbnail đủ dùng cho cả năm, thường xuyên mô phỏng các cảnh phức tạp (như nằm trên bãi biển) mà không cần rời khỏi Greenville.

"Thử nghiệm ABC" của họ (không chỉ AB, vì họ thử nghiệm ba lựa chọn) không chỉ là về những điều chỉnh nhỏ. Họ bắt đầu với các khái niệm hoàn toàn khác biệt, xác định một cái thắng cuộc, sau đó tinh chỉnh nó với những thay đổi nhỏ, và thậm chí xem lại các video cũ để cập nhật thumbnail nhằm cải thiện hiệu suất. Một ví dụ nổi bật là video "Plane Ticket", trong đó một thumbnail ban đầu chỉ ở mức trung bình đã được thay thế nhiều tháng sau đó bằng thiết kế chia đôi màn hình, mang lại "thêm khoảng 30 hoặc 40 triệu lượt xem." Jimmy thẳng thắn phê bình một trong những thumbnail của chính mình, nói rằng, "Tôi ước nó là bất kỳ video nào khác ngoài video protect the yacht, tôi ghét video này khi nhìn lại." Việc không ngừng theo đuổi một "móc câu" hình ảnh hoàn hảo này nhấn mạnh vai trò quan trọng của thumbnail trong việc khám phá nội dung và tỷ lệ nhấp.

Các Phương Pháp Chính:

• Quay hàng chục biến thể thumbnail cho mỗi video, thường mô phỏng các kịch bản để tiết kiệm thời gian sản xuất.
• Sử dụng thử nghiệm ABC (ba tùy chọn) cho những thay đổi khái niệm lớn, sau đó lặp lại với những điều chỉnh nhỏ.
• Liên tục xem lại và cập nhật thumbnail của các video cũ, vì chỉ một lần thay đổi có thể mang lại hàng chục triệu lượt xem bổ sung.
• Ưu tiên sự rõ ràng và tác động tức thì hơn là các thiết kế phức tạp.

Ý Tưởng: Sao Chép Có Chọn Lọc, Không Sao Chép Y Nguyên

Cách tiếp cận của Jimmy đối với việc lên ý tưởng nội dung là một bậc thầy về cảm hứng chiến lược, điều mà Jon Youshaei gọi là "sao chép có chọn lọc." Thay vì tự mình tạo ra những điều mới hoàn toàn, MrBeast tỉ mỉ quan sát các xu hướng thành công trên các định dạng YouTube đa dạng (làm đẹp, trò chơi, v.v.). Nếu một ý tưởng "một đô la so với đắt tiền" thành công trong lĩnh vực trang điểm hoặc sushi, anh ấy sẽ chuyển đổi nó sang quy mô lớn của riêng mình, chẳng hạn như "Khách sạn 1 đô la so với Khách sạn triệu đô la." Đây không phải là đạo văn; đó là việc nhận ra một chủ đề nội dung hấp dẫn phổ quát và nâng tầm nó.

Anh ấy giải thích phương pháp của mình: "Nếu một người có một video đạt một triệu lượt xem và sau đó họ tải lên một video khác đạt năm triệu lượt xem, tại sao video đó lại thành công gấp năm lần?" Phân tích các trường hợp ngoại lệ này, được hỗ trợ bởi các công cụ của anh ấy, cho thấy điều gì thực sự gây được tiếng vang với khán giả. Anh ấy cũng khai thác nội dung cũ của mình, chẳng hạn như lấy cảm hứng cho video "Ages 1 through 100" từ một video chơi game không có ngân sách nhưng có nội dung đặc sắc mặc dù tiêu đề/thumbnail kém. Điều khác biệt quan trọng, anh ấy nhấn mạnh, là lấy cảm hứng và "thêm vào một yếu tố độc đáo, một sự biến tấu, làm theo cách của riêng bạn."

Những Bài Học Quan Trọng:

• Xác định các video "ngoại lệ" có hiệu suất vượt trội đáng kể so với mức trung bình của một kênh trên các danh mục YouTube đa dạng.
• Chuyển đổi các khái niệm thành công sang lĩnh vực và quy mô của riêng bạn, thêm vào "yếu tố độc đáo" hoặc "biến tấu" riêng.
• Tận dụng nội dung thành công trong quá khứ, ngay cả khi ban đầu nó có hiệu suất kém do cách trình bày (tiêu đề/thumbnail).
• Sử dụng chỉ số "sức hút thị trường" (interest market cap) để đánh giá mức độ quan tâm của khán giả đối với các từ khóa khác nhau (ví dụ: Lamborghini so với Ferrari).

Quy Mô Khủng Khiếp Của Sản Xuất Không Kịch Bản & Kể Chuyện

Quy mô sản xuất của MrBeast thật đáng kinh ngạc, đặc biệt đối với nội dung không có kịch bản. Đối với video "Ages 1 through 100", Jimmy tiết lộ họ đã sử dụng một con số chưa từng có là "300 máy quay ghi hình đồng thời." Mức độ quay liên tục trong nhiều ngày này đã tạo ra petabyte dữ liệu hình ảnh – một lượng "mà một người phải mất tới năm đời để xem hết." Để quản lý lượng dữ liệu này, họ đã xây dựng một phòng máy chủ trị giá hàng triệu đô la, cho phép 50-60 biên tập viên truy cập từ xa và cắt dựng cảnh quay, biến hàng trăm năm video thô thành một tác phẩm dài 20 phút chỉ trong vòng chưa đầy một tháng.

Cơ sở hạ tầng kỹ thuật "khủng khiếp" này là điều cần thiết để kể chuyện không kịch bản thực sự. Không giống như truyền hình thực tế truyền thống thường có kịch bản cho các khoảnh khắc, cách tiếp cận của MrBeast là quay mọi thứ, cho phép các câu chuyện chân thật và sự phát triển nhân vật xuất hiện từ lượng cảnh quay khổng lồ. Jimmy thừa nhận hành trình kể chuyện của riêng anh ấy vẫn đang tiếp diễn, "Tôi đang học hỏi theo thời gian thực trước mắt mọi người," cố gắng trở thành đẳng cấp thế giới trong việc phát triển nhân vật trong các môi trường hỗn loạn, không có kịch bản. Cam kết này đối với những câu chuyện chân thực, được hỗ trợ bởi khoản đầu tư công nghệ khổng lồ, là nền tảng cho nội dung hấp dẫn của họ.

Những Thay Đổi Quan Trọng:

• Sử dụng số lượng máy quay chưa từng có (ví dụ: 300 cho "Ages 1-100") để ghi lại mọi góc độ trong nội dung không kịch bản.
• Đầu tư vào cơ sở hạ tầng máy chủ trị giá hàng triệu đô la để các nhóm lớn có thể chỉnh sửa từ xa hàng petabyte dữ liệu hình ảnh.
• Ưu tiên nắm bắt những khoảnh khắc chân thực, không kịch bản, ngay cả khi điều đó có nghĩa là phải sàng lọc một lượng lớn cảnh quay thô.
• Liên tục cải thiện kỹ năng kể chuyện và phát triển nhân vật trong các định dạng năng động, không kịch bản.

Vượt Xa Lượt Xem: Hạnh Phúc Khán Giả và Tham Vọng Không Ngừng

Mặc dù lượt xem là một chỉ số rõ ràng của thành công, Jimmy nhấn mạnh rằng sự hài lòng của khán giả mới là thước đo cuối cùng. "Cuối cùng, chúng tôi chỉ cố gắng làm cho khán giả hài lòng và tôi muốn mang đến cho họ những video mà họ yêu thích." Anh ấy tin rằng trải nghiệm của người xem với video gần nhất ảnh hưởng trực tiếp đến việc họ có nhấp vào video tiếp theo hay không. Ngay cả một series có hiệu suất cao như các video "Protect" cũng bị loại bỏ vì anh ấy cảm nhận được sự thiếu nhiệt tình thực sự từ khán giả của mình. Đội ngũ của anh ấy thường phải vật lộn với những ý tưởng và ngân sách táo bạo của anh ấy, khi Jimmy thường xuyên vượt qua các giới hạn tài chính.

Động lực cá nhân của anh ấy là không thể phủ nhận, được thúc đẩy bởi một mục tiêu duy nhất: "Tôi chỉ muốn trở thành kênh có nhiều người đăng ký nhất." Tham vọng này được cụ thể hóa bằng những khoản đầu tư khổng lồ, như chi "120 triệu đô la cho nội dung trong năm nay," mua đảo riêng, và thậm chí xây dựng một thành phố. Việc không ngừng theo đuổi nội dung hoành tráng và hấp dẫn hơn này cũng mở rộng sang các video Shorts của anh ấy, nơi anh ấy đang đổ 30-40 nghìn đô la vào các video không trực tiếp tạo ra doanh thu ở quy mô đó, đơn giản vì anh ấy muốn tạo ra "nội dung tốt." Điều này chứng tỏ tầm nhìn của anh ấy, khi anh ấy liên tục suy nghĩ trước nhiều năm, đã chuẩn bị cho một chương trình trên Amazon bằng cách quay trước các video YouTube và không ngừng động não những ý tưởng mang tính cách mạng.

Những Điểm Chính:

• Sự hài lòng và duy trì khán giả là tối quan trọng; người xem không hài lòng sẽ không nhấp vào video tiếp theo.
• Ưu tiên tạo ra nội dung thực sự khiến khán giả thích thú, ngay cả khi điều đó có nghĩa là phải kết thúc sớm một series thành công.
• Ngân sách nội dung khổng lồ là một công cụ để thực hiện các tầm nhìn sáng tạo đầy tham vọng và mang lại những trải nghiệm vô song.
• Shorts được xem là một nỗ lực ưu tiên nội dung, với khoản đầu tư đáng kể bất chấp những hạn chế về kiếm tiền hiện tại, cho thấy tiềm năng trong tương lai.

"Cuối cùng, chúng tôi chỉ cố gắng làm cho khán giả hài lòng và tôi muốn mang đến cho họ những video mà họ yêu thích..." - Jimmy