Интервью с Jimmy

Зайдя в, казалось бы, обычную церковь, Джон Юшаэй обнаруживает себя в необычной студии MrBeast для создания миниатюр в Гринвилле, Северная Каролина. Далее разворачивается откровенный, захватывающий разговор с Джимми (MrBeast), приоткрывающий завесу тайны над тщательными, основанными на данных и часто эпатажными стратегиями, стоящими за астрономическим успехом его канала, включая удивительное публичное раскрытие внутреннего инструмента, который разрабатывался шесть лет.

Секрет шести лет: View Stats Pro

На протяжении шести лет MrBeast и его команда втайне создавали беспрецедентный внутренний аналитический инструмент, «ключ к тому, как вы принимали решения о миниатюрах, заголовках, форматах, идеях». Это была не просто очередная аналитическая панель; она углублялась в точки данных, которые не предоставляет даже YouTube Studio, например, поступают ли просмотры из Shorts или Longs, а также показатели эффективности для каждого видео. Теперь Джимми наконец-то представляет миру это секретное оружие как View Stats Pro, платный уровень viewstats.com, созданный для поддержки небольших авторов.

Решение поделиться этой запатентованной технологией, преобразование которой в удобную публичную платформу обошлось более чем в 2 миллиона долларов, было сочетанием альтруизма и желания улучшить экосистему YouTube. Как признался Джимми, «было здорово это сказать, потому что это первый раз, когда я говорил об этом публично за 6 лет». Он представлял себе мир, где начинающие авторы могли бы получать доступ к тем же передовым данным, которые способствовали развитию его канала, устраняя барьеры и способствуя инновациям. Эта приверженность данным лежит в основе всего, что они делают, делая их контент не просто развлекательным, но и аналитически оптимизированным.

Ключевые выводы:

• MrBeast разработал внутренний аналитический инструмент в течение шести лет, предлагающий более глубокие аналитические данные, чем YouTube Studio (например, источник просмотров: Longs или Shorts).
• Этот инструмент теперь доступен как View Stats Pro, стремясь демократизировать доступ к передовым данным для небольших авторов.
• Разработка платформы и ее преобразование для публичного использования потребовали многомиллионных инвестиций.

Одержимость миниатюрами: точность и итерации

За каждым вирусным видео MrBeast стоит миниатюра, выбранная в ходе строгого, почти научного процесса. Интервью проходит в одной из их четырех специализированных студий для миниатюр — переоборудованной церкви, где они снимают около 40 вариантов для каждого видео. Джимми рассказал, что он проводит в этих студиях всего около часа в месяц, снимая миниатюры на год вперед, часто симулируя сложные сцены (например, лежа на пляже), не покидая Гринвилла.

Их «ABC-тестирование» (не просто AB, так как они тестируют три варианта) — это не только незначительные доработки. Они начинают с кардинально отличающихся концепций, определяют победителя, затем дорабатывают его с помощью тонких изменений и даже пересматривают старые видео, чтобы обновить миниатюры для лучшей производительности. Ярким примером стало видео «Plane Ticket», где первоначальная посредственная миниатюра была заменена спустя месяцы на дизайн с разделенным экраном, что привело к «дополнительным 30-40 миллионам просмотров». Джимми откровенно раскритиковал одну из своих собственных миниатюр, заявив: «Я просто... жаль, что это не любое другое видео, кроме 'защити яхту', я ненавижу это видео, оглядываясь назад». Это безжалостное стремление к идеальному визуальному «крючку» подчеркивает критическую роль миниатюр в обнаружении контента и показателях кликабельности.

Ключевые практики:

• Снимать десятки вариантов миниатюр для каждого видео, часто симулируя сценарии для экономии времени производства.
• Применять ABC-тестирование (три варианта) для существенных концептуальных изменений, затем итеративно вносить небольшие изменения.
• Постоянно пересматривать и обновлять миниатюры старых видео, так как одна замена может принести десятки миллионов дополнительных просмотров.
• Приоритизировать ясность и немедленное воздействие над сложным дизайном.

Идея: копировать со вкусом, а не копировать и вставлять

Подход Джимми к генерации идей для контента — это мастер-класс по стратегическому вдохновению, который Джон Юшаэй назвал «копированием со вкусом». Вместо того чтобы изобретать велосипед, MrBeast тщательно отслеживает успешные тренды в различных форматах YouTube (красота, игры и т.д.). Если концепция «доллар против дорогого» процветает в макияже или суши, он переносит ее в свой собственный грандиозный масштаб, например, «Отель за 1 доллар против Отеля за миллион долларов». Это не плагиат; это признание универсально привлекательной темы контента и ее усовершенствование.

Он объяснил свой метод: «Если у человека видео набирает миллион просмотров, а затем он загружает видео, и оно набирает пять миллионов просмотров, почему это видео сработало в пять раз лучше?» Этот анализ «выбросов», подкрепленный его инструментами, показывает, что находит отклик у аудитории. Он также анализирует свой собственный прошлый контент, черпая вдохновение для своего видео «Возраст от 1 до 100» из игрового видео с нулевым бюджетом, которое имело исключительный контент, несмотря на плохой заголовок/миниатюру. Ключевое отличие, подчеркнул он, заключается в том, чтобы взять вдохновение и «придать этому изюминку, повернуть по-своему, сделать это своим собственным способом».

Ключевые уроки:

• Идентифицировать «выбивающиеся» видео, которые значительно превосходят средние показатели канала в различных категориях YouTube.
• Переносить успешные концепции в свою нишу и масштаб, добавляя уникальную «изюминку» или «поворот».
• Использовать прошлый успешный контент, даже если изначально он показал низкие результаты из-за «упаковки» (заголовок/миниатюра).
• Использовать «капитализацию интересов рынка» для оценки интереса аудитории к различным ключевым словам (например, Lamborghini против Ferrari).

Невидимый масштаб непостановочного производства и сторителлинга

Чистый масштаб производства MrBeast поражает воображение, особенно для непостановочного контента. Для видео «Возраст от 1 до 100» Джимми рассказал, что они использовали беспрецедентные «300 камер, записывающих одновременно». Такой уровень охвата в течение нескольких дней генерировал петабайты отснятого материала — количество, «которое одному человеку потребовалось бы пять жизней, чтобы просмотреть». Для управления этим они построили многомиллионную серверную комнату, позволяя 50-60 редакторам удаленно получать доступ и нарезать материал, превращая сотни лет сырого видео в 20-минутный шедевр менее чем за месяц.

Эта «колоссальная» техническая инфраструктура необходима для подлинного непостановочного повествования. В отличие от традиционного реалити-шоу, которое часто прописывает моменты по сценарию, подход MrBeast заключается в том, чтобы запечатлеть всё, позволяя подлинным нарративам и сюжетным линиям персонажей появляться из огромного количества отснятого материала. Джимми признался, что его собственный путь в сторителлинге продолжается: «Я учусь в реальном времени на глазах у всех», стремясь стать мировым лидером в развитии персонажей в хаотичных, непостановочных условиях. Эта приверженность подлинным историям, подкрепленная огромными технологическими инвестициями, является краеугольным камнем их увлекательного контента.

Ключевые изменения:

• Использовать беспрецедентное количество камер (например, 300 для «Возраст от 1 до 100»), чтобы запечатлеть каждый ракурс в непостановочном контенте.
• Инвестировать в многомиллионную серверную инфраструктуру для удаленного монтажа петабайтов материала большими командами.
• Приоритизировать захват подлинных, непостановочных моментов, даже если это означает просеивание огромного количества сырого материала.
• Постоянно работать над улучшением повествования и развития персонажей в динамичных, непостановочных форматах.

За пределами просмотров: счастье аудитории и неукротимые амбиции

Хотя просмотры являются явным показателем успеха, Джимми подчеркнул, что счастье аудитории — это главная метрика. «В конечном итоге, мы просто стараемся сделать аудиторию счастливой, и я хочу давать им видео, которые им нравятся». Он считает, что опыт зрителей с последним видео напрямую влияет на то, кликнут ли они на следующее. Даже высокопроизводительная серия, такая как видео «Защити», была заброшена, потому что он почувствовал отсутствие подлинного энтузиазма у своей аудитории. Его команда часто борется с его смелыми идеями и бюджетами, при этом Джимми часто выходит за рамки денежных ограничений.

Его личное стремление неоспоримо, подпитывается единственной целью: «Я просто хочу быть каналом с наибольшим количеством подписчиков». Эта амбиция превращается в огромные инвестиции, например, потратив «120 миллионов долларов на контент в этом году», покупая частные острова и даже строя город. Это безжалостное стремление к более грандиозному, более увлекательному контенту распространяется и на его Shorts, где он вливает 30-40 тысяч долларов в видео, которые не монетизируются напрямую в таком масштабе, просто потому, что он хочет делать «хороший контент». Это свидетельство его видения, что он постоянно думает на годы вперед, уже готовясь к шоу на Amazon, предварительно снимая видео для YouTube, и постоянно генерируя революционные идеи.

Ключевые выводы:

• Удовлетворенность и удержание аудитории имеют первостепенное значение; недовольные зрители не кликнут на следующее видео.
• Приоритизировать создание контента, который искренне увлекает аудиторию, даже если это означает досрочное завершение успешной серии.
• Огромный бюджет на контент — это инструмент для реализации амбициозных творческих замыслов и предоставления непревзойденного опыта.
• Shorts рассматриваются как начинание, ориентированное на контент в первую очередь, со значительными инвестициями, несмотря на текущие ограничения монетизации, что указывает на будущий потенциал.

«В конечном итоге, мы просто стараемся сделать аудиторию счастливой, и я хочу давать им видео, которые им нравятся...» - Jimmy