とのインタビュー Jimmy

普通の教会に見える場所に足を踏み入れると、Jon Youshaeiはノースカロライナ州グリーンビルにあるMrBeastの型破りなサムネイルスタジオにたどり着く。そこで繰り広げられたのは、Jimmy（MrBeast）との率直で刺激的な会話だった。それは、彼のチャンネルの驚異的な成功を支える、緻密でデータ駆動型でありながら、しばしば常軌を逸した戦略の裏側を明らかにするものだった。6年かけて開発された内部ツールがサプライズで公開されるなど、その内容は多岐にわたる。

6年間の秘密：View Stats Pro

5年もの間、MrBeastとそのチームは、比類ない内部アナリティクスツールを密かに開発してきた。それは「サムネイル、タイトル、フォーマット、アイデアをどのように決定してきたかの鍵」となるものだ。これは単なるアナリティクスダッシュボードではなく、YouTube Studioでは提供されないデータポイント、例えば視聴がShortsからかLongsからか、動画ごとのパフォーマンススコアといった詳細な情報にまで踏み込んでいた。そして今、Jimmyはこの秘密兵器を「View Stats Pro」としてついに世界に公開する。これはviewstats.comの有料版であり、小規模クリエイターを支援するために作られた。

この独自のテクノロジーを共有するという決定は、実用的な公開プラットフォームに転換するために200万ドル以上を要したが、それは利他的な精神とYouTubeエコシステム全体の向上を願う気持ちの融合だった。Jimmyはこう告白した。「これを言うのは最高の気分だ。だって、6年間一度も公に話したことがなかったんだから。」彼は、意欲的なクリエイターたちが自身のチャンネルを飛躍させたのと同じ高度なインサイトにアクセスできる世界を思い描き、それによって障壁を打ち破り、イノベーションを促進しようとしている。データへのこのこだわりが彼らの活動の全てを支え、彼らのコンテンツを単に面白いだけでなく、分析的に最適化されたものにしている。

主なインサイト：

• MrBeastは6年以上にわたり、YouTube Studioよりも深いインサイト（例：LongsとShortsのどちらからの視聴か）を提供する内部アナリティクスツールを開発した。
• このツールは現在View Stats Proとして利用可能で、より多くのクリエイターが高度なデータにアクセスできるようにすることを目指している。
• このプラットフォームの開発と一般公開への転換には、数百万ドル規模の投資が必要だった。

サムネイルへの執着：正確性と反復

MrBeastのバイラル動画の裏には、厳格でほとんど科学的なプロセスを経て選ばれたサムネイルが存在する。インタビューは、彼らが所有する4つのサムネイル専用スタジオの一つ、改装された教会で行われた。そこでは、各動画のために約40種類のサムネイルが撮影される。Jimmyは、これらのスタジオで月に約1時間しか費やさないと明かした。グリーンビルを離れることなく、精巧なシーン（ビーチに寝そべるなど）をシミュレートしながら、1年分のサムネイルを撮影しているのだという。

彼らの「ABCテスト」（3つの選択肢をテストするためABだけでなく）は、単なる微調整ではない。彼らは根本的に異なるコンセプトから始め、勝者を見つけ出し、その後微妙な変更を加えて洗練させ、さらには古い動画のサムネイルを見直してパフォーマンス向上を図ることもある。際立った例として「Plane Ticket」動画が挙げられる。当初は平均的なサムネイルだったが、数ヶ月後に分割画面のデザインに差し替えられたところ、「3000万〜4000万回」もの追加視聴を獲得した。Jimmyは自身のサムネイルの一つを率直に批評し、「ヨットを守る動画以外だったら何でもよかったのに。今思えばこの動画は嫌いだ」と述べた。完璧な視覚的フックを飽くことなく追求する姿勢は、サムネイルが動画の発見とクリック率において果たす極めて重要な役割を浮き彫りにしている。

主な実践：

• 各動画のために何十種類ものサムネイルバリエーションを撮影し、制作時間節約のためにシナリオをシミュレートすることも多い。
• 大規模なコンセプト変更にはABCテスト（3つの選択肢）を採用し、その後は微調整を繰り返す。
• 古い動画のサムネイルを継続的に見直し、更新する。一つの変更が数千万回もの追加視聴を生むことがある。
• 複雑なデザインよりも、明確さと即時的なインパクトを優先する。

発想：コピペではなく、センスあるコピー

Jimmyのコンテンツ発想法は、戦略的インスピレーションの真骨頂であり、Jon Youshaeiが「センスあるコピー」と呼んだものだ。MrBeastは車輪の再発明をするのではなく、YouTubeの多様なフォーマット（美容、ゲームなど）における成功トレンドを綿密に観察する。例えば「低価格 vs 高価格」というコンセプトがメイクアップや寿司の分野で成功していれば、彼はそれを自身の壮大なスケールに変換し、「1ドルのホテル vs 100万ドルのホテル」のような動画を作る。これは盗作ではなく、普遍的に魅力的なコンテンツテーマを認識し、それをさらに高める行為だ。

彼はその手法をこう説明した。「ある人が動画で100万回再生を得ているとして、その後アップロードした動画が500万回再生されたとしたら、なぜその動画は5倍も良かったのか？」彼のツールに支えられたこの外れ値分析によって、何が視聴者の心に響くのかが明らかになる。彼はまた、自身の過去のコンテンツも掘り起こす。「Ages 1 through 100」動画のインスピレーションは、タイトルやサムネイルが悪かったにもかかわらず、並外れたコンテンツを持っていた低予算のゲーム動画から得たものだという。重要な違いは、インスピレーションを得て、「独自のひねりを加え、自分なりのやり方で実行することだ」と彼は強調した。

主な学び：

• 多様なYouTubeカテゴリーにおいて、チャンネルの平均を著しく上回る「外れ値」動画を特定する。
• 成功したコンセプトを自身のニッチと規模に翻訳し、独自の「ひねり」や「工夫」を加える。
• 過去の成功コンテンツ、たとえパッケージング（タイトル/サムネイル）のせいで当初は振るわなかったとしても、それを活用する。
• 「インタレスト・マーケットキャップ」を使用して、異なるキーワード（例：Lamborghini vs Ferrari）に対する視聴者の関心を測る。

台本なしの制作とストーリーテリングの未知の規模

MrBeastの制作規模は、特に台本なしのコンテンツにおいては、驚くべきものだ。「Ages 1 through 100」動画では、前例のない「300台のカメラが同時に録画」されていたとJimmyは明かした。数日間にわたるこのレベルの撮影で、ペタバイト単位の映像が生成された。その量は「一人の人間が見るには5つの人生を要する」ほどだという。これを管理するため、彼らは数百万ドル規模のサーバー室を構築し、50～60人のエディターがリモートで映像にアクセスし、編集できるようにした。これにより、数百年分の未編集動画が1ヶ月足らずで20分間の傑作へと変貌するのだ。

この「過酷な」技術インフラは、真の台本なしのストーリーテリングに不可欠だ。伝統的なリアリティ番組がしばしば台本に沿って瞬間を演出するのとは異なり、MrBeastのアプローチはすべてを捉えることにある。それにより、膨大な映像の中から真の物語やキャラクターアークが自然に浮かび上がるのを可能にしている。Jimmyは、自身のストーリーテリングにおける道のりはまだ続いていると認め、「皆の前でリアルタイムで学んでいる」と述べた。彼は混沌とした台本なしの環境の中で、世界トップレベルのキャラクター開発ができるようになることを目指している。膨大な技術投資に裏打ちされた、本物のストーリーへのこのこだわりが、彼らの魅力的なコンテンツの基礎となっている。

主な変化：

• 台本なしのコンテンツにおいて、前例のない数のカメラ（例：「Ages 1-100」で300台）を使用してあらゆるアングルを撮影する。
• 大規模なチームによるペタバイト級の映像のリモート編集のために、数百万ドル規模のサーバーインフラに投資する。
• 膨大な量の未編集映像をふるいにかけることになっても、本物の台本なしの瞬間を捉えることを優先する。
• ダイナミックで台本なしのフォーマット内で、ストーリーテリングとキャラクター開発を継続的に改善する。

再生回数を超えて：視聴者の幸福と飽くなき野心

再生回数は成功の明確な指標である一方で、Jimmyは視聴者の幸福こそが究極の指標であると強調した。「究極的には、私たちはただ視聴者を幸せにしようとしているんだ。そして、彼らが気に入る動画を提供したいんだ。」彼は、視聴者が前回の動画で得た体験が、次の動画をクリックするかどうかに直接影響すると考えている。「Protect」シリーズのような高パフォーマンスの動画でさえ、視聴者からの真の熱意が不足していると感じたため、途中で中止された。彼のチームは、Jimmyの大胆なアイデアや予算にしばしば苦慮しており、Jimmyは頻繁に金銭的な制約を乗り越えようと押し進める。

彼の個人的な推進力は揺るぎない。その原動力は「私はただ、最もチャンネル登録者数の多いチャンネルになりたい」という一つの目標だ。この野心は、莫大な投資へとつながる。「今年はコンテンツに1億2千万ドル」を費やし、プライベートアイランドを購入したり、都市を建設したりすることさえある。より壮大で魅力的なコンテンツを飽くことなく追求する姿勢は、彼のShortsにも及ぶ。そこでは、直接的な収益化が見込めない規模の動画に3万〜4万ドルを投じている。単に「良いコンテンツ」を作りたいという一心からだ。彼が常に数年先を見据え、YouTube動画を先行撮影してAmazon番組の準備を進め、革新的なアイデアを継続的に考案していることは、彼のビジョンの証しだ。

主なインサイト：

• 視聴者の満足度と定着率は最重要である。不満な視聴者は次の動画をクリックしない。
• たとえ成功しているシリーズを早期に終了することになっても、視聴者を心から熱狂させるコンテンツ作りを優先する。
• 莫大なコンテンツ予算は、野心的なクリエイティブビジョンを実現し、比類ない体験を提供するためのツールである。
• Shortsはコンテンツ第一の取り組みと見なされており、現在の収益化の制限にもかかわらず多額の投資が行われている。これは将来的な可能性を示唆している。

「究極的には、私たちはただ視聴者を幸せにしようとしているんだ。そして、彼らが気に入る動画を提供したいんだ...」- Jimmy