Intervista con Jimmy

Entrando in quella che sembra una chiesa ordinaria, Jon Youshaei si ritrova nello studio non convenzionale per le thumbnail di MrBeast a Greenville, North Carolina. Quella che ne scaturisce è una conversazione schietta ed elettrizzante con Jimmy (MrBeast), che svela le strategie meticolose, basate sui dati e spesso stravaganti dietro l'astronomico successo del suo canale, incluso il sorprendente annuncio pubblico di uno strumento interno sviluppato in sei anni.

Il Segreto di Sei Anni: View Stats Pro

Per un lustro, MrBeast e il suo team hanno silenziosamente costruito uno strumento di analisi interno senza precedenti, una "chiave per come hai deciso thumbnail, titoli, formati, idee". Questo non era solo un altro pannello di controllo per le analisi; approfondiva punti dati che nemmeno YouTube Studio offre, come se le visualizzazioni provenissero da Shorts o Longs, e punteggi di performance video per video. Ora, Jimmy sta finalmente svelando questa arma segreta al mondo come View Stats Pro, un livello a pagamento di viewstats.com, creato per dare potere ai creator più piccoli.

La decisione di condividere questa tecnologia proprietaria, che è costata oltre 2 milioni di dollari per essere convertita in una piattaforma pubblica utilizzabile, è stata una miscela di altruismo e desiderio di elevare l'ecosistema di YouTube. Come Jimmy ha confessato, "mi è piaciuto dirlo perché è la prima volta che ne parlo pubblicamente in 6 anni." Ha immaginato un mondo in cui i creator aspiranti potessero accedere agli stessi insight avanzati che hanno spinto il suo canale, abbattendo le barriere e promuovendo l'innovazione. Questo impegno per i dati è alla base di tutto ciò che fanno, rendendo i loro contenuti non solo divertenti, ma anche ottimizzati analiticamente.

Key Insights:

• MrBeast ha sviluppato uno strumento di analisi interno in sei anni, offrendo insight più approfonditi rispetto a YouTube Studio (ad esempio, origine delle visualizzazioni da Longs vs. Shorts).
• Questo strumento è ora accessibile come View Stats Pro, con l'obiettivo di democratizzare i dati avanzati per i creator più piccoli.
• Lo sviluppo e la conversione della piattaforma per l'uso pubblico hanno richiesto un investimento di milioni di dollari.

L'Ossessione per le Thumbnail: Precisione e Iterazione

Dietro ogni video virale di MrBeast c'è una thumbnail scelta attraverso un processo rigoroso, quasi scientifico. L'intervista si svolge in uno dei loro quattro studi dedicati alle thumbnail—una chiesa convertita—dove girano circa 40 varianti per ogni video. Jimmy ha rivelato di trascorrere solo circa un'ora al mese in questi studi, catturando thumbnail sufficienti per un anno, spesso simulando scene elaborate (come sdraiarsi su una spiaggia) senza mai lasciare Greenville.

Il loro "ABC testing" (non solo AB, dato che testano tre opzioni) non riguarda solo piccole modifiche. Iniziano con concetti drasticamente diversi, identificano un vincitore, poi lo affinano con sottili modifiche, e persino rivisitano vecchi video per aggiornare le thumbnail e migliorarne le performance. Un esempio lampante è stato il video "Plane Ticket", dove una thumbnail iniziale nella media è stata scambiata mesi dopo con un design a schermo diviso, portando a "circa 30 o 40 milioni di visualizzazioni extra". Jimmy ha criticato apertamente una delle sue thumbnail, affermando: "Vorrei solo che fosse un qualsiasi video oltre al video protect the yacht, lo odio questo video col senno di poi." Questa ricerca incessante del gancio visivo perfetto sottolinea il ruolo critico che le thumbnail giocano nella scoperta e nei tassi di click-through.

Key Practices:

• Girare decine di varianti di thumbnail per ogni video, spesso simulando scenari per risparmiare tempo di produzione.
• Utilizzare l'ABC testing (tre opzioni) per i cambiamenti concettuali maggiori, poi iterare con modifiche minori.
• Rivisitare e aggiornare continuamente le thumbnail dei vecchi video, poiché un singolo cambio può generare decine di milioni di visualizzazioni aggiuntive.
• Dare priorità alla chiarezza e all'impatto immediato rispetto a design complessi.

Ideazione: Copiare con Gusto, Non Copiare e Incollare

L'approccio di Jimmy all'ideazione dei contenuti è una lezione magistrale di ispirazione strategica, ciò che Jon Youshaei ha definito "copy with taste". Invece di reinventare la ruota, MrBeast osserva meticolosamente le tendenze di successo in diversi formati di YouTube (bellezza, gaming, ecc.). Se un concetto "dollaro contro costoso" prospera nel makeup o nel sushi, lo traduce sulla sua grande scala, come "$1 Hotel versus a Million Dollar Hotel". Questo non è plagio; è riconoscere un tema di contenuto universalmente attraente ed elevarlo.

Ha spiegato il suo metodo: "se una persona riceve un milione di visualizzazioni per un video e poi carica un video che ne ottiene cinque milioni, perché quel video ha avuto cinque volte più successo?" Questa analisi degli "outlier", alimentata dai suoi strumenti, rivela cosa risuona con il pubblico. Ha anche attinto ai suoi contenuti passati, come l'ispirazione per il suo video "Ages 1 through 100" da un video di gaming a budget zero che aveva contenuti eccezionali nonostante un titolo/thumbnail scadenti. La distinzione cruciale, ha sottolineato, è prendere ispirazione e "darci un tocco personale, una svolta, farlo a modo tuo."

Key Learnings:

• Identificare video "outlier" che superano significativamente la media di un canale in diverse categorie di YouTube.
• Tradurre concetti di successo nella propria nicchia e scala, aggiungendo un "tocco" o una "svolta" unica.
• Sfruttare contenuti passati di successo, anche se originariamente hanno avuto prestazioni inferiori a causa del "packaging" (titolo/thumbnail).
• Utilizzare il "market cap di interesse" per misurare l'interesse del pubblico in diverse parole chiave (ad esempio, Lamborghini vs. Ferrari).

La Scala Inimmaginabile della Produzione Non Sceneggiata e dello Storytelling

La vastità di una produzione MrBeast è sbalorditiva, in particolare per i contenuti non sceneggiati. Per il video "Ages 1 through 100", Jimmy ha rivelato che hanno utilizzato un numero senza precedenti di "300 telecamere che registravano contemporaneamente". Questo livello di copertura per giorni ha generato petabyte di filmato—una quantità che "avrebbe richiesto a un singolo essere umano circa cinque vite per essere guardata". Per gestire tutto ciò, hanno costruito una sala server da milioni di dollari, permettendo a 50-60 editor di accedere in remoto e tagliare i filmati, trasformando centinaia di anni di video grezzi in un capolavoro di 20 minuti in meno di un mese.

Questa infrastruttura tecnica "brutale" è essenziale per un vero storytelling non sceneggiato. A differenza della TV reality tradizionale che spesso sceneggia i momenti, l'approccio di MrBeast è quello di catturare tutto, permettendo a narrazioni autentiche e archi narrativi dei personaggi di emergere dall'enorme quantità di filmati. Jimmy ha ammesso che il suo percorso nello storytelling è in corso, "Sto imparando in tempo reale davanti a tutti", sforzandosi di diventare un esperto di sviluppo dei personaggi in ambienti caotici e non sceneggiati. Questo impegno per storie autentiche, supportato da un immenso investimento tecnologico, è un pilastro dei loro contenuti coinvolgenti.

Key Changes:

• Utilizzare un numero senza precedenti di telecamere (ad esempio, 300 per "Ages 1-100") per catturare ogni angolazione nei contenuti non sceneggiati.
• Investire in infrastrutture server da milioni di dollari per l'editing remoto di petabyte di filmati da parte di grandi team.
• Dare priorità alla cattura di momenti autentici e non sceneggiati, anche se ciò significa setacciare enormi quantità di filmati grezzi.
• Lavorare continuamente per migliorare lo storytelling e lo sviluppo dei personaggi all'interno di formati dinamici e non sceneggiati.

Oltre le Visualizzazioni: Felicità del Pubblico e Ambizione Incessante

Sebbene le visualizzazioni siano un chiaro indicatore di successo, Jimmy ha sottolineato che la felicità del pubblico è la metrica ultima. "In fin dei conti, stiamo solo cercando di rendere felice il pubblico e voglio dare loro video che gli piacciono." Crede che l'esperienza degli spettatori con l'ultimo video influenzi direttamente la loro decisione di cliccare il successivo. Anche una serie ad alto rendimento come i video "Protect" è stata abbandonata perché ha percepito una mancanza di entusiasmo autentico da parte del suo pubblico. Il suo team spesso si confronta con le sue idee audaci e i suoi budget, con Jimmy che supera frequentemente i vincoli monetari.

La sua spinta personale è innegabile, alimentata da un unico obiettivo: "Voglio solo essere il canale con più iscritti." Questa ambizione si traduce in investimenti massicci, come spendere "120 milioni di dollari in contenuti quest'anno", comprare isole private e persino costruire una città. Questa incessante ricerca di contenuti più grandiosi e coinvolgenti si estende ai suoi Shorts, dove sta investendo $30-40k in video che non monetizzano direttamente su quella scala, semplicemente perché vuole creare "buoni contenuti". È una testimonianza della sua visione il fatto che pensi costantemente anni avanti, preparandosi già per uno show su Amazon pre-filmando video di YouTube e ideando continuamente idee rivoluzionarie.

Key Insights:

• La soddisfazione e la fidelizzazione del pubblico sono fondamentali; gli spettatori insoddisatti non cliccheranno il video successivo.
• Dare priorità alla creazione di contenuti che entusiasmino sinceramente il pubblico, anche se ciò significa interrompere una serie di successo in anticipo.
• Un budget di contenuti massiccio è uno strumento per realizzare visioni creative ambiziose e offrire esperienze senza precedenti.
• Gli Shorts sono visti come un'impresa incentrata sui contenuti, con un investimento significativo nonostante le attuali limitazioni di monetizzazione, indicando un potenziale futuro.

"In fin dei conti, stiamo solo cercando di rendere felice il pubblico e voglio dare loro video che gli piacciono..." - Jimmy