Mahojiano na Jimmy

Akiingia kanisani linaloonekana kuwa la kawaida, Jon Youshaei anajikuta katika studio isiyo ya kawaida ya vijipicha ya MrBeast huko Greenville, North Carolina. Kinachojitokeza ni mahojiano ya waziwazi, yenye kusisimua na Jimmy (MrBeast), yakifichua mikakati makini, inayoendeshwa na data, na mara nyingi isiyo ya kawaida iliyo nyuma ya mafanikio makubwa ajabu ya chaneli yake, ikiwemo ufichuzi wa kushangaza wa umma wa zana ya ndani iliyochukua miaka sita kuundwa.

Siri ya Miaka Sita: View Stats Pro

Kwa nusu muongo, MrBeast na timu yake wamekuwa kimyakimya wakiunda zana ya ndani ya uchambuzi isiyo na kifani, "ufunguo wa jinsi mmekuwa mkiamua vijipicha, vichwa, fomati, na mawazo." Hii haikuwa tu dashibodi nyingine ya uchambuzi; iliingia ndani kabisa kwenye data ambazo hata YouTube Studio haitoi, kama vile kama tazamo zinatoka Shorts au Longs, na alama za utendaji za kila video. Sasa, Jimmy hatimaye anafichua silaha hii ya siri kwa ulimwengu kama View Stats Pro, toleo la kulipia la viewstats.com, lililoundwa ili kuwapa uwezo watengenezaji wadogo wa maudhui.

Uamuzi wa kushiriki teknolojia hii ya umiliki wao, iliyogharimu zaidi ya dola milioni 2 kubadilishwa kuwa jukwaa la umma linaloweza kutumika, ulikuwa mchanganyiko wa upendo kwa binadamu na hamu ya kuinua mfumo ikolojia wa YouTube. Kama Jimmy alivyokiri, "ilijisikia vizuri kusema kwa sababu ni mara ya kwanza kabisa nimeizungumzia hadharani kwa miaka 6." Aliona ulimwengu ambapo watengenezaji maudhui chipukizi wanaweza kupata maarifa yale yale ya hali ya juu yaliyoipeleka chaneli yake mbele, yakivunja vizuizi na kukuza uvumbuzi. Ahadi hii kwa data inasimamia kila kitu wanachofanya, na kufanya maudhui yao yasiburudishe tu, bali pia yaboreshwe kwa uchambuzi.

Maarifa Muhimu:

• MrBeast alitengeneza zana ya ndani ya uchambuzi kwa zaidi ya miaka sita, akitoa maarifa ya kina zaidi kuliko YouTube Studio (k.m., chimbuko la tazamo kutoka Longs vs. Shorts).
• Zana hii sasa inapatikana kama View Stats Pro, ikilenga kufanya data za hali ya juu zipatikane kwa urahisi kwa watengenezaji wadogo wa maudhui.
• Uendelezaji na ubadilishaji wa jukwaa kwa matumizi ya umma ulihitaji uwekezaji wa mamilioni ya dola.

Obsesheni ya Vijipicha: Usahihi na Uboreshaji

Nyuma ya kila video ya MrBeast inayovuma kuna kijipicha kilichochaguliwa kupitia mchakato mkali, karibu wa kisayansi. Mahojiano yanafanyika katika moja ya studio zao nne maalum za vijipicha—kanisa lililobadilishwa—ambapo wanapiga takriban tofauti 40 kwa kila video. Jimmy alifichua kuwa hutumia tu karibu saa moja kwa mwezi katika studio hizi, akipiga vijipicha vya mwaka mzima, mara nyingi akiigiza matukio tata (kama vile kulala ufukweni) bila kuondoka Greenville.

"ABC testing" yao (sio tu AB, kwani wanajaribu chaguzi tatu) sio tu juu ya mabadiliko madogo. Wanaanza na dhana tofauti kabisa, wanabaini mshindi, kisha wanaiboresha kwa mabadiliko madogo, na hata kupitia upya video za zamani ili kusasisha vijipicha kwa utendaji bora. Mfano mmoja mashuhuri ulikuwa video ya "Plane Ticket," ambapo kijipicha cha awali cha wastani kilibadilishwa miezi kadhaa baadaye kwa muundo wa skrini iliyogawanyika, na kusababisha "tazamo za ziada kama milioni 30 au 40." Jimmy alikosoa waziwazi kijipicha chake mwenyewe, akisema, "Ningetamani ingekuwa video yoyote tofauti isipokuwa ile ya kulinda boti; naichukia video hii nikifikiria nyuma." Harakati hizi zisizokoma za kutafuta kiashiria cha kuona kilicho kamili inasisitiza jukumu muhimu la vijipicha katika ugunduzi na viwango vya kubofya.

Mbinu Muhimu:

• Piga tofauti kadhaa za vijipicha kwa kila video, mara nyingi ukiigiza matukio ili kuokoa muda wa uzalishaji.
• Tumia ABC testing (chaguzi tatu) kwa mabadiliko makuu ya dhana, kisha boresha kwa mabadiliko madogo.
• Kuendelea kupitia upya na kusasisha vijipicha vya video za zamani, kwani ubadilishaji mmoja unaweza kuleta mamilioni ya ziada ya tazamo.
• Kupa kipaumbele uwazi na athari ya haraka kuliko miundo tata.

Uundaji Mawazo: Nakili kwa Ladha, Sio Nakili na Bandika

Mbinu ya Jimmy ya uundaji mawazo ya maudhui ni darasa la hali ya juu katika msukumo wa kimkakati, kile Jon Youshaei alichokiita "kunakili kwa ladha." Badala ya kuvumbua gurudumu upya, MrBeast huchunguza kwa makini mitindo iliyofanikiwa katika fomati mbalimbali za YouTube (urembo, michezo ya kubahatisha, n.k.). Ikiwa dhana ya "dola dhidi ya ghali" inafanikiwa katika vipodozi au sushi, yeye huihamishia kwa kiwango chake kikuu, kama "Hoteli ya $1 dhidi ya Hoteli ya Dola Milioni." Huu si wizi wa kazi; ni kutambua mada ya maudhui inayovutia ulimwenguni kote na kuiinua.

Alieleza njia yake: "kama mtu anapata watazamaji milioni moja kwa video moja na kisha anapakia video nyingine na inapata watazamaji milioni tano, kwa nini video hiyo ilifanya vizuri mara tano zaidi?" Uchambuzi huu wa visa visivyo vya kawaida, unaoendeshwa na zana zake, unafunua kinachowagusa watazamaji. Pia hutumia tena maudhui yake ya zamani, kama vile kuchukua msukumo kwa video yake ya "Ages 1 through 100" kutoka video ya michezo ya kubahatisha isiyo na bajeti ambayo ilikuwa na maudhui bora licha ya kichwa/kijipicha kibovu. Tofauti muhimu, alisisitiza, ni kuchukua msukumo na "kuipa mwelekeo mpya, kuigeuza, kuifanya kwa njia yako mwenyewe."

Mambo Makuu ya Kujifunza:

• Baini video "zisizo za kawaida" ambazo zinafanya vizuri zaidi ya wastani wa chaneli katika kategoria mbalimbali za YouTube.
• Hamishia dhana zilizofanikiwa kwenye niche na kiwango chako mwenyewe, ukiongeza "mwelekeo mpya" au "geuzo" la kipekee.
• Tumia maudhui ya zamani yaliyofanikiwa, hata kama hapo awali yalifanya vibaya kutokana na ufungaji (kichwa/kijipicha).
• Tumia "interest market cap" kupima shauku ya watazamaji katika maneno muhimu tofauti (k.m., Lamborghini vs. Ferrari).

Kiwango Kisichoonekana cha Uzalishaji Usio na Maandishi na Usimuliaji Hadithi

Kiwango kikubwa cha uzalishaji wa MrBeast kinachanganya akili, hasa kwa maudhui yasiyo na maandishi. Kwa video ya "Ages 1 through 100," Jimmy alifichua walitumia "kamera 300 zilizokuwa zikirekodi kwa wakati mmoja" —idadi isiyowahi kutokea. Kiwango hiki cha kurekodi kwa siku kilitengeneza petabaiti za video—kiasi ambacho "kingemchukua mwanadamu mmoja kama maisha matano kuitazama." Ili kudhibiti hili, walijenga chumba cha seva cha mamilioni ya dola, kuruhusu wahariri 50-60 kufikia na kukata video kutoka mbali, na kugeuza mamia ya miaka ya video mbichi kuwa kazi bora ya dakika 20 kwa chini ya mwezi mmoja.

Miundombinu hii "mikali" ya kiufundi ni muhimu kwa usimuliaji hadithi halisi zisizo na maandishi. Tofauti na runinga za uhalisia za jadi ambazo mara nyingi huandika matukio, mbinu ya MrBeast ni kurekodi kila kitu, na kuruhusu hadithi halisi na maendeleo ya wahusika kujitokeza kutoka kwenye video nyingi kupita kiasi. Jimmy alikiri safari yake mwenyewe katika usimuliaji hadithi inaendelea, "Ninajifunza kwa wakati halisi mbele ya kila mtu," akijitahidi kuwa bingwa wa ulimwengu katika ukuzaji wahusika ndani ya mazingira ya machafuko, yasiyo na maandishi. Ahadi hii kwa hadithi halisi, ikiungwa mkono na uwekezaji mkubwa wa kiteknolojia, ni nguzo muhimu ya maudhui yao yanayovutia.

Mabadiliko Muhimu:

• Kutumia idadi isiyowahi kutokea ya kamera (k.m., 300 kwa "Ages 1-100") kurekodi kila pembe katika maudhui yasiyo na maandishi.
• Kuwekeza katika miundombinu ya seva ya mamilioni ya dola kwa uhariri wa mbali wa petabaiti za video na timu kubwa.
• Kupa kipaumbele kurekodi matukio halisi, yasiyo na maandishi, hata kama inamaanisha kupitia kiasi kikubwa cha video mbichi.
• Kuendelea kufanyia kazi kuboresha usimuliaji hadithi na ukuzaji wahusika ndani ya fomati zenye nguvu, zisizo na maandishi.

Zaidi ya Tazamo: Furaha ya Watazamaji na Azma Isiyokoma

Wakati tazamo zikiwa kiashiria wazi cha mafanikio, Jimmy alisisitiza kuwa furaha ya watazamaji ni kipimo cha mwisho. "Hatimaye tunajaribu tu kuwafurahisha watazamaji na ninataka kuwapa video wanazozipenda." Anaamini kwamba uzoefu wa watazamaji na video ya mwisho huathiri moja kwa moja kama watabofya inayofuata. Hata mfululizo uliofanya vizuri sana kama video za "Protect" uliachwa kwa sababu alihisi ukosefu wa shauku halisi kutoka kwa watazamaji wake. Timu yake mara nyingi hukabiliana na mawazo na bajeti zake zisizo na hofu, huku Jimmy akisukuma mara kwa mara kupita vikwazo vya kifedha.

Ari yake binafsi haiwezi kukanushwa, ikichochewa na lengo moja: "Ninataka tu kuwa chaneli yenye wafuatiliaji wengi zaidi." Azma hii inatafsiriwa kuwa uwekezaji mkubwa sana, kama vile kutumia "dola milioni 120 kwa maudhui mwaka huu," kununua visiwa vya kibinafsi, na hata kujenga jiji. Harakati hizi zisizokoma za maudhui makuu zaidi, yanayovutia zaidi zinaenea hadi kwenye Shorts zake, ambapo anatumia dola 30-40k kwenye video ambazo hazina faida moja kwa moja kwa kiwango hicho, kwa sababu tu anataka kutengeneza "good content." Ni ushahidi wa maono yake kwamba anaendelea kufikiria miaka kadhaa mbele, tayari akijiandaa kwa ajili ya onyesho la Amazon kwa kurekodi video za YouTube mapema na kuendelea kutafakari mawazo ya kimapinduzi.

Maarifa Muhimu:

• Kuridhika na uhifadhi wa watazamaji ni muhimu sana; watazamaji wasiofurahi hawatabofya video inayofuata.
• Kupa kipaumbele kutengeneza maudhui yanayowasisimua watazamaji kikweli, hata kama inamaanisha kumaliza mfululizo uliofanikiwa mapema.
• Bajeti kubwa ya maudhui ni zana ya kutimiza maono ya kisanii yenye matarajio makubwa na kutoa uzoefu usio na kifani.
• Shorts zinatazamwa kama jitihada inayotanguliza maudhui, ikiwa na uwekezaji mkubwa licha ya mapungufu ya kupata mapato, ikionyesha uwezo wa baadaye.

"Hatimaye tunajaribu tu kuwafurahisha watazamaji na ninataka kuwapa video wanazozipenda..." - Jimmy