Temu ramah dengan Jimmy

Melangkah masuk ke dalam sebuah gereja yang kelihatan biasa, Jon Youshaei mendapati dirinya berada di studio lakaran kecil (thumbnail) MrBeast yang luar biasa di Greenville, North Carolina. Apa yang terungkap adalah perbualan yang jujur dan mengujakan dengan Jimmy (MrBeast), yang mendedahkan strategi-strategi teliti, didorong data, dan selalunya melampau di sebalik kejayaan luar biasa salurannya, termasuk pendedahan mengejut kepada umum tentang sebuah alat dalaman yang telah dibina selama enam tahun.

Rahsia Enam Tahun: View Stats Pro

Selama separuh dekad, MrBeast dan pasukannya telah membina alat analitik dalaman yang tiada tandingannya secara senyap-senyap, sebuah "kunci bagaimana anda memutuskan lakaran kecil, tajuk, format, idea." Ini bukan sekadar papan pemuka analitik yang lain; ia menyelami titik data yang YouTube Studio sendiri tidak tawarkan, seperti sama ada tontonan berasal dari Shorts atau Longs, dan skor prestasi video demi video. Kini, Jimmy akhirnya mendedahkan senjata rahsia ini kepada dunia sebagai View Stats Pro, peringkat berbayar (paid tier) viewstats.com, yang dibina untuk memperkasakan pencipta kandungan yang lebih kecil.

Keputusan untuk berkongsi teknologi proprietari ini, yang menelan belanja lebih $2 juta untuk ditukar menjadi platform awam yang boleh digunakan, adalah gabungan altruisme dan keinginan untuk meningkatkan ekosistem YouTube. Jimmy mengaku, "rasanya sangat puas untuk mengatakannya kerana ini kali pertama saya membincangkannya secara terbuka selama 6 tahun." Beliau membayangkan dunia di mana pencipta kandungan yang bercita-cita tinggi boleh mengakses pandangan lanjutan (advanced insights) yang sama yang mendorong salurannya, memecahkan halangan dan memupuk inovasi. Komitmen terhadap data ini menyokong setiap apa yang mereka lakukan, menjadikan kandungan mereka bukan sekadar menghiburkan, malah dioptimumkan secara analitikal.

Pandangan Utama:

• MrBeast membangunkan alat analitik dalaman selama lebih enam tahun, menawarkan pandangan yang lebih mendalam daripada YouTube Studio (cth., asal tontonan Longs berbanding Shorts).
• Alat ini kini boleh diakses sebagai View Stats Pro, bertujuan untuk mendemokrasikan data lanjutan untuk pencipta kandungan yang lebih kecil.
• Pembangunan dan penukaran platform untuk kegunaan awam memerlukan pelaburan berjuta-juta dolar.

Obsesi Lakaran Kecil (Thumbnail): Ketepatan & Pengulangan

Di sebalik setiap video MrBeast yang tular, terdapat lakaran kecil (thumbnail) yang dipilih melalui proses yang teliti, hampir saintifik. Temu bual itu berlangsung di salah satu daripada empat studio lakaran kecil khusus mereka—sebuah gereja yang diubah suai—di mana mereka merakam kira-kira 40 variasi untuk setiap video. Jimmy mendedahkan beliau hanya menghabiskan kira-kira sejam sebulan di studio-studio ini, merakam lakaran kecil untuk setahun, selalunya mensimulasikan adegan rumit (seperti berbaring di pantai) tanpa perlu meninggalkan Greenville.

"Ujian ABC" mereka (bukan hanya AB, kerana mereka menguji tiga pilihan) bukan sekadar tentang pengubahsuaian kecil. Mereka bermula dengan konsep yang sangat berbeza, mengenal pasti pemenang, kemudian memperhalusi dengan perubahan halus, dan juga melihat semula video lama untuk mengemas kini lakaran kecil demi prestasi yang lebih baik. Satu contoh menonjol ialah video "Plane Ticket", di mana lakaran kecil awal yang biasa ditukar berbulan kemudian kepada reka bentuk skrin pisah (split-screen), menghasilkan "tambahan kira-kira 30 atau 40 juta tontonan." Jimmy secara terus terang mengkritik salah satu lakaran kecilnya sendiri, menyatakan, "Saya hanya berharap ia adalah video lain selain video 'protect the yacht' itu, saya benci video ini jika dilihat semula." Usaha tanpa henti untuk mencari cangkuk visual yang sempurna ini menyerlahkan peranan kritikal lakaran kecil dalam penemuan dan kadar klik (click-through rates).

Amalan Utama:

• Rakam puluhan variasi lakaran kecil untuk setiap video, selalunya mensimulasikan senario untuk menjimatkan masa produksi.
• Gunakan ujian ABC (tiga pilihan) untuk perubahan konsep utama, kemudian ulang kaji dengan perubahan kecil.
• Sentiasa melihat semula dan mengemas kini lakaran kecil video lama, kerana satu pertukaran sahaja boleh menghasilkan puluhan juta tontonan tambahan.
• Utamakan kejelasan dan impak segera berbanding reka bentuk yang kompleks.

Penciptaan Idea: Salin dengan Rasa, Bukan Salin dan Tampal

Pendekatan Jimmy terhadap penciptaan idea kandungan adalah sebuah kelas induk dalam inspirasi strategik, apa yang Jon Youshaei gelarkan sebagai "salin dengan rasa" (copy with taste). Daripada mencipta semula sesuatu yang sedia ada, MrBeast memerhatikan trend yang berjaya dengan teliti merentasi pelbagai format YouTube (kecantikan, permainan video, dll.). Jika konsep "satu dolar berbanding mahal" berjaya dalam solekan atau sushi, beliau menterjemahkannya kepada skala besar beliau sendiri, seperti "Hotel $1 berbanding Hotel Sejuta Dolar." Ini bukan plagiarisme; ia adalah pengiktirafan tema kandungan yang menarik secara universal dan mengangkatnya ke tahap yang lebih tinggi.

Beliau menjelaskan kaedahnya: "jika seseorang mendapat sejuta tontonan untuk sesebuah video dan kemudian mereka memuat naik video lain yang mendapat lima juta tontonan, mengapa video itu berprestasi lima kali ganda lebih baik?" Analisis outlier ini, yang dikuasakan oleh alat beliau, mendedahkan apa yang menarik minat penonton. Beliau juga menggali kandungan lama beliau sendiri, seperti mendapatkan inspirasi untuk video "Ages 1 through 100" daripada video permainan video tanpa bajet yang mempunyai kandungan luar biasa walaupun dengan tajuk/lakaran kecil yang lemah. Perbezaan penting, tegas beliau, adalah untuk mengambil inspirasi dan "memberikan sentuhan baru, kelainan, lakukannya dengan cara anda sendiri."

Pembelajaran Utama:

• Kenal pasti video "outlier" yang mengatasi purata saluran dengan ketara merentasi pelbagai kategori YouTube.
• Terjemahkan konsep yang berjaya kepada niche dan skala anda sendiri, menambah "sentuhan" atau "kelainan" yang unik.
• Manfaatkan kandungan lama yang berjaya, walaupun pada asalnya kurang berprestasi disebabkan pembungkusan (tajuk/lakaran kecil).
• Gunakan "interest market cap" untuk mengukur minat penonton terhadap kata kunci yang berbeza (cth., Lamborghini vs. Ferrari).

Skala Produksi & Penceritaan Tanpa Skrip yang Tidak Terlihat

Skala produksi MrBeast sangat menakjubkan, terutamanya untuk kandungan tanpa skrip. Untuk video "Ages 1 through 100", Jimmy mendedahkan mereka menggunakan "300 kamera merakam secara serentak" — suatu jumlah yang belum pernah terjadi sebelum ini. Liputan selama berhari-hari ini menghasilkan petabait rakaman—jumlah yang "akan mengambil masa kira-kira lima seumur hidup bagi seorang manusia untuk menontonnya." Untuk menguruskan ini, mereka membina bilik pelayan (server room) bernilai berjuta-juta dolar, membolehkan 50-60 editor mengakses dan memotong rakaman secara jarak jauh, mengubah ratusan tahun video mentah menjadi karya agung 20 minit dalam masa kurang dari sebulan.

Infrastruktur teknikal yang "brutal" ini penting untuk penceritaan tanpa skrip yang sebenar. Tidak seperti TV realiti tradisional yang selalunya menskrip momen, pendekatan MrBeast adalah untuk merakam segala-galanya, membolehkan naratif tulen dan lengkungan watak muncul daripada rakaman yang melimpah ruah itu. Jimmy mengakui perjalanan beliau dalam penceritaan sedang berterusan, "Saya belajar secara langsung di hadapan semua orang," berusaha untuk menjadi kelas dunia dalam pembangunan watak dalam persekitaran yang huru-hara dan tanpa skrip. Komitmen terhadap cerita-cerita tulen ini, disokong oleh pelaburan teknologi yang besar, adalah asas kepada kandungan mereka yang menarik.

Perubahan Utama:

• Gunakan bilangan kamera yang belum pernah terjadi sebelum ini (cth., 300 untuk "Ages 1-100") untuk merakam setiap sudut dalam kandungan tanpa skrip.
• Melabur dalam infrastruktur pelayan bernilai berjuta-juta dolar untuk penyuntingan jarak jauh petabait rakaman oleh pasukan besar.
• Utamakan rakaman momen tulen tanpa skrip, walaupun ini bermakna perlu menyaring sejumlah besar rakaman mentah.
• Berusaha secara berterusan untuk meningkatkan penceritaan dan pembangunan watak dalam format yang dinamik dan tanpa skrip.

Melangkaui Tontonan: Kepuasan Penonton dan Cita-cita Tanpa Henti

Walaupun tontonan adalah petunjuk jelas kejayaan, Jimmy menegaskan bahawa kepuasan penonton adalah metrik utama. "Akhirnya, kami hanya cuba untuk menggembirakan penonton dan saya ingin memberikan mereka video yang mereka sukai." Beliau percaya bahawa pengalaman penonton dengan video terakhir secara langsung mempengaruhi sama ada mereka akan mengklik video seterusnya. Malah siri berprestasi tinggi seperti video "Protect" ditinggalkan kerana beliau merasakan kekurangan semangat tulen daripada penontonnya. Pasukannya sering bergelut dengan idea dan bajet beliau yang berani, dengan Jimmy kerap melangkaui kekangan kewangan.

Dorongan peribadi beliau tidak dapat dinafikan, didorong oleh satu matlamat tunggal: "Saya hanya mahu menjadi saluran yang paling banyak dilanggan." Ambisi ini diterjemahkan kepada pelaburan besar-besaran, seperti membelanjakan "120 juta dolar untuk kandungan tahun ini," membeli pulau persendirian, malah membina sebuah bandar. Usaha tanpa henti untuk kandungan yang lebih besar dan menarik ini meluas ke Shorts beliau, di mana beliau melabur $30-40 ribu ke dalam video yang tidak menjana pendapatan secara langsung pada skala itu, semata-mata kerana beliau mahu menghasilkan "kandungan yang baik." Ini adalah bukti visi beliau bahawa beliau sentiasa berfikir beberapa tahun ke hadapan, sudah bersiap sedia untuk rancangan Amazon dengan pra-rakaman video YouTube dan sentiasa mencetuskan idea revolusioner.

Pandangan Utama:

• Kepuasan dan pengekalan penonton adalah yang utama; penonton yang tidak gembira tidak akan mengklik video seterusnya.
• Utamakan penghasilan kandungan yang benar-benar mengujakan penonton, walaupun ini bermakna menamatkan siri yang berjaya lebih awal.
• Bajet kandungan yang besar adalah alat untuk memenuhi visi kreatif yang bercita-cita tinggi dan menyampaikan pengalaman yang tiada tandingannya.
• Shorts dilihat sebagai usaha yang mengutamakan kandungan, dengan pelaburan besar walaupun terdapat batasan monetisasi semasa, menunjukkan potensi masa depan.

"Akhirnya, kami hanya cuba untuk menggembirakan penonton dan saya ingin memberikan mereka video yang mereka sukai..." - Jimmy