Wawancara dengan Jimmy

Melangkah masuk ke sebuah gereja yang tampak biasa, Jon Youshaei menemukan dirinya di studio thumbnail MrBeast yang tidak biasa di Greenville, North Carolina. Yang terjadi adalah percakapan yang jujur dan menggemparkan dengan Jimmy (MrBeast), mengungkapkan strategi yang cermat, berbasis data, dan seringkali keterlaluan di balik kesuksesan luar biasa kanalnya, termasuk pengungkapan publik yang mengejutkan tentang alat internal yang telah dikembangkan selama enam tahun.

Rahasia Enam Tahun: View Stats Pro

Selama lima tahun, MrBeast dan timnya diam-diam telah membangun alat analitik internal yang tak tertandingi, sebuah "kunci tentang bagaimana Anda memutuskan thumbnail, judul, format, ide." Ini bukan sekadar dashboard analitik lainnya; ini menggali poin data yang bahkan tidak ditawarkan oleh YouTube Studio, seperti apakah penayangan berasal dari Shorts atau Longs, dan skor kinerja video per video. Kini, Jimmy akhirnya mengungkapkan senjata rahasia ini kepada dunia sebagai View Stats Pro, tingkat berbayar dari viewstats.com, yang dibangun untuk memberdayakan kreator kecil.

Keputusan untuk berbagi teknologi eksklusif ini, yang menelan biaya lebih dari $2 juta untuk diubah menjadi platform publik yang dapat digunakan, adalah perpaduan antara altruisme dan keinginan untuk meningkatkan ekosistem YouTube. Seperti yang diakui Jimmy, "rasanya luar biasa bisa mengatakannya karena ini adalah pertama kalinya saya membicarakannya secara publik selama 6 tahun." Ia membayangkan dunia di mana kreator yang bercita-cita tinggi dapat mengakses wawasan canggih yang sama yang mendorong kanalnya, meruntuhkan batasan dan mendorong inovasi. Komitmen terhadap data ini mendasari semua yang mereka lakukan, membuat konten mereka tidak hanya menghibur, tetapi juga dioptimalkan secara analitis.

Wawasan Utama:

• MrBeast mengembangkan alat analitik internal selama enam tahun, menawarkan wawasan yang lebih mendalam daripada YouTube Studio (misalnya, asal penayangan Longs vs. Shorts).
• Alat ini kini dapat diakses sebagai View Stats Pro, bertujuan untuk mendemokratisasi data canggih bagi kreator kecil.
• Pengembangan dan konversi platform untuk penggunaan publik membutuhkan investasi jutaan dolar.

Obsesi Thumbnail: Presisi & Iterasi

Di balik setiap video viral MrBeast, ada thumbnail yang dipilih melalui proses yang ketat, hampir ilmiah. Wawancara ini berlangsung di salah satu dari empat studio thumbnail khusus mereka—sebuah gereja yang diubah fungsinya—di mana mereka mengambil sekitar 40 variasi untuk setiap video. Jimmy mengungkapkan bahwa ia hanya menghabiskan sekitar satu jam sebulan di studio-studio ini, mengabadikan thumbnail untuk satu tahun penuh, seringkali mensimulasikan adegan yang rumit (seperti berbaring di pantai) tanpa pernah meninggalkan Greenville.

"ABC testing" mereka (bukan hanya AB, karena mereka menguji tiga pilihan) bukan hanya tentang penyesuaian kecil. Mereka memulai dengan konsep yang sangat berbeda, mengidentifikasi pemenang, lalu memperbaikinya dengan perubahan halus, dan bahkan mengunjungi kembali video lama untuk memperbarui thumbnail demi kinerja yang lebih baik. Salah satu contoh yang menonjol adalah video "Plane Ticket", di mana thumbnail awal yang biasa-biasa saja ditukar beberapa bulan kemudian dengan desain layar terpisah, menghasilkan "tambahan sekitar 30 atau 40 juta penayangan." Jimmy secara terang-terangan mengkritik salah satu thumbnailnya sendiri, menyatakan, "Saya hanya berharap itu adalah video lain selain video protect the yacht, saya membenci video ini setelah dipikir-pikir." Pengejaran tanpa henti terhadap visual yang menarik ini menggarisbawahi peran penting thumbnail dalam penemuan dan rasio klik-tayang.

Praktik Utama:

• Ambil puluhan variasi thumbnail untuk setiap video, seringkali mensimulasikan skenario untuk menghemat waktu produksi.
• Gunakan ABC testing (tiga pilihan) untuk perubahan konsep besar, lalu ulangi dengan perubahan kecil.
• Terus-menerus mengunjungi kembali dan memperbarui thumbnail video lama, karena satu penggantian dapat menghasilkan puluhan juta penayangan tambahan.
• Prioritaskan kejelasan dan dampak langsung daripada desain yang rumit.

Ideasi: Meniru dengan Selera, Bukan Salin dan Tempel

Pendekatan Jimmy terhadap ideasi konten adalah sebuah masterclass dalam inspirasi strategis, yang oleh Jon Youshaei disebut "meniru dengan selera." Daripada menciptakan kembali roda, MrBeast dengan cermat mengamati tren yang berhasil di berbagai format YouTube (kecantikan, gaming, dll.). Jika konsep "dolar versus mahal" berhasil dalam makeup atau sushi, ia menerjemahkannya ke skala besarnya sendiri, seperti "$1 Hotel versus a Million Dollar Hotel." Ini bukan plagiarisme; ini adalah pengenalan tema konten yang menarik secara universal dan mengangkatnya.

Ia menjelaskan metodenya: "jika seseorang mendapatkan satu juta penayangan video dan kemudian mereka mengunggah video yang mendapatkan lima juta penayangan, mengapa video itu lima kali lebih baik?" Analisis outlier ini, yang didukung oleh alat-alatnya, mengungkapkan apa yang beresonansi dengan audiens. Ia juga menggali konten masa lalunya sendiri, seperti mengambil inspirasi untuk video "Ages 1 through 100" dari video gaming beranggaran nol yang memiliki konten luar biasa meskipun judul/thumbnailnya buruk. Perbedaan krusial, ia menekankan, adalah mengambil inspirasi dan "memberikan sentuhan baru, sebuah putaran unik, melakukannya dengan cara Anda sendiri."

Pembelajaran Utama:

• Identifikasi video "outlier" yang secara signifikan mengungguli rata-rata kanal di berbagai kategori YouTube.
• Terjemahkan konsep yang berhasil ke niche dan skala Anda sendiri, menambahkan "sentuhan" atau "putaran unik".
• Manfaatkan konten yang sukses di masa lalu, bahkan jika awalnya kurang berkinerja karena kemasan (judul/thumbnail).
• Gunakan "interest market cap" untuk mengukur minat audiens pada kata kunci yang berbeda (misalnya, Lamborghini vs. Ferrari).

Skala Produksi Tanpa Naskah & Penceritaan yang Tak Terlihat

Skala produksi MrBeast sangat mencengangkan, terutama untuk konten tanpa naskah. Untuk video "Ages 1 through 100", Jimmy mengungkapkan bahwa mereka menggunakan "300 kamera yang merekam secara bersamaan" yang belum pernah terjadi sebelumnya. Tingkat cakupan selama berhari-hari ini menghasilkan petabyte rekaman—jumlah yang "akan membutuhkan waktu seperti lima masa hidup bagi satu orang untuk menontonnya." Untuk mengelola ini, mereka membangun ruang server bernilai jutaan dolar, memungkinkan 50-60 editor untuk mengakses dan memotong rekaman dari jarak jauh, mengubah rekaman mentah beratus-ratus tahun menjadi karya berdurasi 20 menit dalam waktu kurang dari sebulan.

Infrastruktur teknis yang "brutal" ini sangat penting untuk penceritaan tanpa naskah yang sesungguhnya. Tidak seperti TV realitas tradisional yang sering kali membuat naskah momen, pendekatan MrBeast adalah merekam segalanya, memungkinkan narasi asli dan alur karakter muncul dari rekaman yang melimpah. Jimmy mengakui bahwa perjalanannya sendiri dalam bercerita terus berlanjut, "Saya belajar secara real time di depan semua orang," berusaha menjadi kelas dunia dalam pengembangan karakter di lingkungan yang kacau dan tanpa naskah. Komitmen terhadap cerita otentik ini, yang didukung oleh investasi teknologi yang sangat besar, adalah landasan konten mereka yang menarik.

Perubahan Utama:

• Memanfaatkan jumlah kamera yang belum pernah terjadi sebelumnya (misalnya, 300 untuk "Ages 1-100") untuk menangkap setiap sudut dalam konten tanpa naskah.
• Berinvestasi dalam infrastruktur server bernilai jutaan dolar untuk pengeditan jarak jauh petabyte rekaman oleh tim besar.
• Prioritaskan pengambilan momen otentik dan tanpa naskah, bahkan jika itu berarti menyaring sejumlah besar rekaman mentah.
• Terus-menerus berupaya meningkatkan penceritaan dan pengembangan karakter dalam format yang dinamis dan tanpa naskah.

Di Balik Penayangan: Kebahagiaan Audiens dan Ambisi Tanpa Henti

Meskipun penayangan adalah indikator kesuksesan yang jelas, Jimmy menekankan bahwa kebahagiaan audiens adalah metrik utama. "Pada akhirnya kami hanya berusaha membuat audiens senang dan saya ingin memberi mereka video yang mereka sukai." Ia percaya bahwa pengalaman penonton dengan video terakhir secara langsung memengaruhi apakah mereka mengklik video berikutnya. Bahkan seri berkinerja tinggi seperti video "Protect" ditinggalkan karena ia merasakan kurangnya antusiasme sejati dari audiensnya. Timnya sering bergulat dengan ide dan anggaran beraninya, dengan Jimmy yang sering mendorong melampaui batasan moneter.

Dorongan pribadinya tak terbantahkan, didorong oleh satu tujuan: "Saya hanya ingin menjadi kanal dengan pelanggan terbanyak." Ambisi ini diterjemahkan menjadi investasi besar-besaran, seperti menghabiskan "120 juta dolar untuk konten tahun ini," membeli pulau pribadi, dan bahkan membangun kota. Pengejaran tanpa henti akan konten yang lebih besar dan menarik ini meluas ke Shorts-nya, di mana ia mencurahkan $30-40 ribu ke dalam video yang tidak langsung menghasilkan uang pada skala tersebut, hanya karena ia ingin membuat "konten yang bagus." Ini adalah bukti visinya bahwa ia terus-menerus berpikir bertahun-tahun ke depan, sudah mempersiapkan acara Amazon dengan pra-syuting video YouTube dan terus-menerus memunculkan ide-ide revolusioner.

Wawasan Utama:

• Kepuasan dan retensi audiens adalah yang terpenting; penonton yang tidak senang tidak akan mengklik video berikutnya.
• Prioritaskan membuat konten yang benar-benar menggairahkan audiens, bahkan jika itu berarti mengakhiri seri yang sukses lebih awal.
• Anggaran konten yang besar adalah alat untuk memenuhi visi kreatif yang ambisius dan memberikan pengalaman yang tak tertandingi.
• Shorts dipandang sebagai upaya yang mengutamakan konten, dengan investasi signifikan meskipun ada batasan monetisasi saat ini, menunjukkan potensi masa depan.

"Pada akhirnya kami hanya berusaha membuat audiens senang dan saya ingin memberi mereka video yang mereka sukai..." - Jimmy