采访 Jimmy

走进一座看似普通的教堂，Jon Youshaei 发现自己置身于 MrBeast 位于北卡罗来纳州格林维尔的独特缩略图工作室。在这里，他与 Jimmy (MrBeast) 展开了一场坦诚而激动人心的对话，揭示了其频道取得惊人成功背后那些一丝不苟、数据驱动且常出人意料的策略，包括首次公开展示一个耗时六年打造的内部工具，令人颇感意外。

六年秘密：View Stats Pro

过去五年间，MrBeast 和他的团队一直在悄悄打造一个无与伦比的内部分析工具，Jimmy 称其为“决定缩略图、标题、视频形式和创意的关键”。它不仅仅是又一个数据分析面板；它深入挖掘了连 YouTube Studio 都无法提供的数据点，例如观看量是来自 Shorts 还是 Longs，以及每个视频的独立表现评分。如今，Jimmy 终于将这个秘密武器 View Stats Pro（viewstats.com 的付费版本）公之于众，旨在赋能小型创作者。

分享这项专有技术的决定，既出于利他主义，也希望提升 YouTube 生态系统，而将其转换为可用的公共平台则花费了超过 200 万美元。Jimmy 坦言：“说出来感觉真棒，因为这是我六年来第一次公开谈论它。”他设想了一个世界，在那里，有抱负的创作者可以获得推动他频道成功的相同高级洞察力，从而打破壁垒，促进创新。这种对数据的投入是他们一切工作的基石，使他们的内容不仅具有娱乐性，而且经过了数据分析的优化。

主要洞察：

• MrBeast 耗时六年开发了一个内部分析工具，提供了比 YouTube Studio 更深入的洞察（例如，观看量来自 Longs 还是 Shorts）。
• 该工具现已作为 View Stats Pro 面向大众，旨在为小型创作者普及高级数据分析。
• 该平台的开发和面向公众的转化需要数百万美元的投资。

缩略图痴迷：精准与迭代

每一部 MrBeast 爆款视频的背后，都有一张通过严谨、近乎科学的流程选出的缩略图。采访地点就在他们四个专用缩略图工作室之一——一座由教堂改造而成的空间里，他们在这里为每个视频拍摄大约 40 种缩略图变体。Jimmy 透露，他每月只在这些工作室里待大约一小时，就能拍出一整年的缩略图，而且常常能在不离开格林维尔的情况下模拟出复杂的场景（比如躺在沙滩上）。

他们的“ABC 测试”（不仅仅是 AB 测试，因为他们测试三种方案）并不仅仅是细微的调整。他们从截然不同的概念开始，选出获胜者，然后通过细微的调整进行优化，甚至会重新审视旧视频，更新缩略图以获得更好的表现。一个突出的例子是“Plane Ticket”视频，最初平平无奇的缩略图在几个月后被替换为分屏设计，结果带来了“额外大约 3000 万到 4000 万次观看”。Jimmy 坦率地批评了他自己的一个缩略图，称：“我真希望是除了‘Protect the yacht’视频之外的任何一个视频，我现在回想起来讨厌那个视频。”这种对完美视觉钩子的不懈追求，凸显了缩略图在视频发现和点击率方面所扮演的关键角色。

关键实践：

• 为每个视频拍摄数十种缩略图变体，经常通过模拟场景来节省制作时间。
• 采用 ABC 测试（三项选择）来应对重大的概念转变，然后通过微小改动进行迭代优化。
• 不断回顾并更新旧视频的缩略图，因为一次简单的替换就能带来数千万的额外观看量。
• 优先考虑清晰度和即时影响力，而非复杂的设计。

创意发想：有品位的模仿，而非简单复制

Jimmy 的内容创意方法堪称战略灵感的典范，Jon Youshaei 将其称为“有品位的模仿”。MrBeast 不会重复发明轮子，而是细致观察 YouTube 上各种不同类型（美妆、游戏等）的成功趋势。如果“一美元 vs 昂贵”的理念在美妆或寿司视频中表现出色，他就会将其转化为自己的宏大版本，比如“1 美元酒店 vs 100 万美元酒店”。这并非抄袭；这是识别出普适性强的内容主题并将其提升到新的高度。

他解释了自己的方法：“如果一个人通常视频有一百万观看量，然后上传了一个五百万观看量的视频，那这个视频为什么会好五倍？”这种由他的工具驱动的“异常值分析”揭示了什么能引起观众共鸣。他还会挖掘自己过去的内容，比如他的“Ages 1 through 100”视频灵感就来源于一个零预算的游戏视频，尽管标题/缩略图不佳，但内容却非常出色。他强调，关键的区别在于汲取灵感后，要“赋予它独特的视角，加入自己的巧思，用自己的方式去呈现。”

关键学习：

• 识别在不同 YouTube 类别中，表现显著优于频道平均水平的“异常值”视频。
• 将成功的概念转化为自己的利基市场和规模，并加入独特的“视角”或“巧思”。
• 利用过去成功的（但可能因包装不佳而表现不佳的）内容。
• 使用“兴趣市值”来衡量观众对不同关键词的兴趣（例如，Lamborghini vs. Ferrari）。

非脚本制作与叙事的巨大规模

MrBeast 制作的规模令人瞠目结舌，尤其是在非脚本内容方面。对于“Ages 1 through 100”视频，Jimmy 透露他们史无前例地使用了“300 台摄像机同时录制”。这种持续数天的拍摄覆盖产生了数 PB 的素材——一个“一个人需要花上五辈子才能看完”的量。为了管理这些素材，他们建造了一个耗资数百万美元的服务器机房，让 50-60 名编辑能够远程访问并剪辑素材，将数百年份的原始视频在不到一个月的时间内，浓缩成 20 分钟的杰作。

这种“残酷的”技术基础设施对于真正的非脚本叙事至关重要。与传统真人秀节目经常预设情节不同，MrBeast 的方法是捕捉一切，让真实的叙事和人物弧线从海量的素材中自然浮现。Jimmy 承认他自己的叙事之旅仍在进行中，“我正在所有人面前实时学习”，努力在混乱、非脚本的环境中成为人物塑造的世界级专家。这种对真实故事的承诺，加上巨大的技术投入，是他们引人入胜内容的重要基石。

关键改变：

• 使用史无前例数量的摄像机（例如，“Ages 1-100”视频使用了 300 台）在非脚本内容中捕捉每个角度。
• 投资数百万美元的服务器基础设施，供大型团队远程编辑数 PB 的视频素材。
• 优先捕捉真实的、非脚本的瞬间，即使这意味着需要筛选海量的原始素材。
• 在动态的非脚本形式中，不断努力改进故事叙述和人物塑造。

超越观看量：观众幸福感与不懈抱负

尽管观看量是成功的明确指标，但 Jimmy 强调观众的幸福感才是最终的衡量标准。“归根结底，我们只是想让观众开心，我想给他们他们喜欢的视频。”他认为观众对上一个视频的体验直接影响他们是否会点击下一个视频。即使是像“Protect”系列这样表现出色的视频，也因为他感觉到观众缺乏真正的热情而被放弃了。他的团队经常要应对他大胆的创意和预算，而 Jimmy 也经常突破金钱的限制。

他的个人动力无可否认，源于一个单一的目标：“我只想成为订阅量最高的频道。”这种抱负转化为巨大的投资，比如今年“在内容上花费 1.2 亿美元”，购买私人岛屿，甚至建造一座城市。这种对更宏大、更引人入胜内容的不懈追求也延伸到了他的 Shorts 视频，他为那些目前无法直接通过这种规模盈利的视频投入 3-4 万美元，仅仅因为他想制作“好的内容”。这证明了他的远见，他总是在思考未来几年，通过预先拍摄 YouTube 视频来为亚马逊节目做准备，并不断构思革命性的创意。

主要洞察：

• 观众满意度和留存率至关重要；不高兴的观众不会点击下一个视频。
• 优先制作真正能激发观众兴趣的内容，即使这意味着提前结束一个成功的系列。
• 巨大的内容预算是实现雄心勃勃的创意愿景并提供无与伦比体验的工具。
• Shorts 被视为一种内容优先的尝试，尽管目前变现能力有限，但仍投入巨资，预示着未来的潜力。

“归根结底，我们只是想让观众开心，我想给他们他们喜欢的视频……”——Jimmy