பேட்டி Adam Mosseri

Colin மற்றும் Samir உடன் நடந்த ஒரு வெளிப்படையான உரையாடலில், Instagram CEO Adam Mosseri, தளத்தின் வியூக ரீதியான வளர்ச்சி, அதன் அல்காரிதம்களின் சிக்கலான இயக்கம் மற்றும் உள்ளடக்க உருவாக்குநர்களுக்கான பணமாக்குதலின் எப்போதுமே சிக்கலான உலகம் குறித்து திரையை விலக்கினார். அவரது "அதிவேகமான மற்றும் பலதரப்பட்ட" தினசரி அட்டவணை முதல், உள்ளடக்கத்தை முன்னெடுத்துச் செல்வதில் "அனுப்பியவை" என்பதன் எதிர்பாராத முக்கியத்துவம் வரை, Mosseri உலகின் மிகவும் செல்வாக்குமிக்க சமூக வலைப்பின்னல்களில் ஒன்றை வழிநடத்துவது பற்றிய வெளிப்படையான பார்வையை வழங்கினார்.

ஒரு Instagram CEO-வின் "அதிவேகமான மற்றும் பலதரப்பட்ட" தினசரி வாழ்க்கை

2008 இல் Facebook-ல் தயாரிப்பு வடிவமைப்பாளராக இருந்து 2018 இல் Instagram-ன் தலைவராக Mosseri-யின் பயணம், தகவமைப்பு மற்றும் தனித்துவமான திறன்களின் சான்றாகும். அவர் தனது தற்போதைய பாத்திரத்தை "மிகவும் வித்தியாசமான வேலை" என்று விவரிக்கிறார், மதிய உணவுக்கு முன்பே உருவாகக்கூடிய பொறுப்புகளின் பரந்த அளவை இது எடுத்துக்காட்டுகிறது. "இது ஒரு மிகவும் வித்தியாசமான வேலை, அதே நாளில் நான் ஒரு கொள்கை வகுப்பாளருடன் மிகவும் தீவிரமான பாதுகாப்புப் பிரச்சனை பற்றிப் பேசலாம், அல்லது 2026-ல் CPU மற்றும் GPU-க்களின் ஒப்பீட்டுப் பங்கீடு பற்றிப் பேசலாம்..." என்று Mosseri பகிர்ந்து கொள்கிறார், உயர்மட்ட வியூகத்தை, ஆழமான தொழில்நுட்ப மற்றும் தனிப்பட்ட சவால்களுடன் சமநிலைப்படுத்தும் இந்த "பலதரப்பட்ட" தன்மையை வலியுறுத்திப் பேசுகிறார். அவரது வளர்ச்சி, ஒரு விஷயத்தில் அசாதாரணமாகச் சிறப்பாக இருந்ததால் அல்ல, மாறாக "நம்பகமானவராகவும்" "பரந்த அளவிலான திறன்களைக்" கொண்டவராகவும் இருந்ததால் என்று அவர் குறிப்பிடுகிறார். வடிவமைப்பு முதல் தயாரிப்பு மேலாண்மை வரை, இறுதியில் நிர்வாகத் தலைமைக்கு அவர் மாறியபோது இந்த பன்முக நிபுணர் அணுகுமுறை அவருக்கு சாதகமாக அமைந்தது. பல பொறுப்புகளைச் சுமக்கும் இந்தத் திறன், Mark Zuckerberg-உடன் பல ஆண்டுகளாகப் பணியாற்றியதன் மூலம் ஏற்பட்ட ஆழமான நம்பிக்கையுடன் இணைந்து, மிக முக்கியமானது.

முக்கியக் கற்றல்கள்:

• பன்முக நிபுணராக இருங்கள்: வேகமாக வளர்ந்து வரும் தொழில்நுட்பத் தலைமைப் பாத்திரங்களில், பரந்த அளவிலான திறன்களும் தகவமைப்புத் தன்மையும் மிகவும் மதிப்புமிக்கவை.
• நம்பிக்கையை வளர்த்துக் கொள்ளுங்கள்: நீண்டகால தொழில் வளர்ச்சி, குறிப்பாக செல்வாக்குமிக்க நபர்களுடன், தொடர்ச்சியான நம்பகத்தன்மை மற்றும் நம்பிக்கையைச் சார்ந்துள்ளது.
• வியூக ரீதியான நெகிழ்வுத்தன்மை: நிர்வாகிகள் கொள்கை மற்றும் உள்கட்டமைப்பு முதல் தயாரிப்பு வெளியீடுகள் மற்றும் பணியாளர் மேலாண்மை வரை பரந்த அளவிலான தலைப்புகளில் செயல்பட வேண்டும்.

Instagram-ன் வீடியோ வளர்ச்சி: வெறும் உள்ளடக்கம் மட்டுமல்ல, அது ஒரு உரையாடல்

இன்றைய Instagram அதன் ஆரம்பகால சதுர, மிகை நிறமூட்டப்பட்ட புகைப்படங்களில் இருந்து வெகுதூரம் வந்துவிட்டது. இந்த வளர்ச்சி ஒரு குறிப்பிட்ட அனுபவத்திற்குப் பழக்கப்பட்ட பயனர்களுக்கு ஏற்படுத்தும் விரக்தியை Mosseri வெளிப்படையாக ஒப்புக்கொள்கிறார், ஆனால் மாற்றத்தின் அவசியத்தை வலியுறுத்துகிறார். "சதுரப் புகைப்படங்களின் ஃபீடில் நாங்கள் ஒட்டிக்கொண்டிருந்தால்... இன்று நாம் இருக்கும் அளவுக்குப் பொருத்தமானதாக இருந்திருக்க மாட்டோம்," என்று அவர் கூறுகிறார், தளம் பொருத்தமற்றதாகிவிடாதபடி தொடர்ந்து போராடுவதை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறார். பெரும்பாலான நாடுகளில் Instagram-ல் செலவிடப்படும் நேரத்தில் பாதிக்கும் மேலானது இப்போது வீடியோவாகும். ஆனால் மிக முக்கியமாக, இது YouTube அல்லது TikTok போன்ற தளங்களில் பொதுவாகக் காணப்படும் செயலற்ற நுகர்வு என்பதிலிருந்து வேறுபட்டு, "பங்கேற்பு, ஈடுபாடுமிக்க அனுபவமாக" வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. Instagram-ஐப் பொறுத்தவரை, ஒரு வீடியோவின் வெற்றி, உரையாடலைத் தூண்டும் அதன் திறனுடன் பெருகிய முறையில் பிணைக்கப்பட்டுள்ளது. Colin மற்றும் Samir இதை அழகாக வெளிப்படுத்துகிறார்கள், Instagram வீடியோக்களை "உரையாடலின் ஒரு அங்கம்" என்று பார்க்கிறார்கள், அங்கு இறுதி வெற்றி அளவுகோல் பெரும்பாலும் DMs மூலம் நண்பர்களுடன் பகிரப்படுவதால் உந்தப்படுகிறது. Mosseri இதை ஒப்புக்கொள்கிறார், கண்டறிதல் பகிர்வுக்கு வழிவகுக்கிறது, இது உரையாடலைத் தூண்டி, மேலும் கண்டறிதல் மற்றும் இணைப்புக்கு இட்டுச் செல்லும் ஒரு "தொடர்ச்சியான சுழற்சி" என்று அதை விவரிக்கிறார்.

முக்கிய மாற்றங்கள்:

• வீடியோவின் ஆதிக்கம்: Instagram-ல் செலவிடப்படும் நேரத்தில் 50% க்கும் மேல் இப்போது வீடியோவுக்கு அர்ப்பணிக்கப்பட்டுள்ளது, இது அதன் புகைப்படம் சார்ந்த தோற்றத்திலிருந்து ஒரு குறிப்பிடத்தக்க மாற்றத்தைக் குறிக்கிறது.
• பங்கேற்பு அனுபவம்: Instagram தீவிர ஈடுபாட்டை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது, பயனர்களை உள்ளடக்கத்தைக் கண்டறியவும், பகிரவும், நண்பர்களுடன் விவாதிக்கவும் ஊக்குவிக்கிறது.
• DM-கள் மூலம் உந்தப்படும் வெற்றி: தளத்தின் வெற்றி அளவுகோல்கள், நேரடிச் செய்திப் பகிர்வுகளைத் தூண்டி, தனிப்பட்ட தொடர்புகளை வளர்க்கும் உள்ளடக்கத்திற்குப் பெருகிய முறையில் மதிப்பளிக்கின்றன.

அல்காரிதமின் மர்மத்தை அவிழ்த்தல்: 'அனுப்பியவை' என்பதன் போற்றப்படாத சக்தி

பல உருவாக்குநர்களுக்கு, Instagram அல்காரிதம் ஒரு "மர்மப் பெட்டி"யாகவே உள்ளது, முடிவற்ற யூகங்களுக்கும் விரக்திக்கும் ஒரு ஆதாரமாக இருக்கிறது. Mosseri இந்த மர்மத்தை நீக்கினார், ஒரு அளவுகோலின் முதன்மையான முக்கியத்துவத்தை வெளிப்படுத்தினார்: "சென்றடைந்தவர்களில் அனுப்பியவர்களின் விகிதம்." ஒரு குறிப்பிட்ட உள்ளடக்கம் எவ்வளவு பேரால் நண்பர்களுக்கு அனுப்பப்பட்டது என்பதை, அது சென்றடைந்த மொத்த எண்ணிக்கையுடன் ஒப்பிட்டு அளவிடும் இந்த புள்ளிவிவரம், சமூகத்திற்கு மதிப்பைக் காட்டும் மிக வலுவான குறியீடாகும். அவர் குறிப்பிடுகிறார், "உங்கள் வீடியோக்கள் அல்லது Instagram-ல் எதுவாக இருந்தாலும் அது எப்படிச் செயல்படுகிறது என்பதை நீங்கள் மதிப்பீடு செய்ய முயற்சித்தால் பார்க்க வேண்டிய மிக முக்கியமான விஷயங்களில் ஒன்று நிச்சயமாக அனுப்பியவை (sends) தான். அனுப்பியவை (sends) எண்ணிக்கையை, சென்றடைந்தவர்களில் அனுப்பியவர்களின் விகிதமாக நான் பார்ப்பேன்." இந்த அளவுகோல் உண்மையான தொடர்பு மற்றும் உரையாடலை வளர்க்கும் உள்ளடக்கத்திற்கு முன்னுரிமை அளிக்கிறது, எளிய விருப்பங்கள் அல்லது கருத்துகள் சில சமயங்களில் தவறாக வழிநடத்தலாம். "இணைக்கப்பட்ட சென்றடைதல்" (பின்தொடர்பவர்கள்) மற்றும் "இணைக்கப்படாத சென்றடைதல்" (எக்ஸ்ப்ளோர் அல்லது ரீல்ஸ் பிரிவில் உள்ள பரிந்துரைகள்) ஆகியவற்றுக்கு இடையிலான வேறுபாட்டையும் அவர் எடுத்துக்காட்டினார், பிந்தையது சிறிய உருவாக்குநர்களுக்கும் தனிப்பட்ட ஆர்வங்களுக்கும் மிக முக்கியமானது என்பதை வலியுறுத்தினார். உருவாக்குநர்களுக்கு ஆலோசனை தெளிவாக உள்ளது: ஒரு குறிப்பிட்ட தனிநபர் அல்லது குழுவுடன் மக்கள் பகிரத் தூண்டப்படும் உள்ளடக்கத்திற்கு முன்னுரிமை அளியுங்கள். குறுகிய வடிவ வீடியோவின் "வெளித்தோற்றத்தில்" கவனம் செலுத்துமாறும் அவர் அறிவுறுத்துகிறார். "குறுகிய வடிவ உள்ளடக்கத்தின் வெளித்தோற்றம் என்பது முதல் காட்சியும் காட்சி ஈர்ப்பும் ஆகும்... இது மொழி இல்லாமல் புரிந்து கொள்ளக்கூடியதாக இருக்க வேண்டும்," என்று அவர் வலியுறுத்துகிறார், தோராயமாக அனைத்து வீடியோ பார்வைகளில் பாதியளவு ஒலி அணைக்கப்பட்டு பார்க்கப்படுகின்றன என்பதைக் கருத்தில் கொண்டு, மொழித் தடைகளைத் தாண்டி காட்சி ரீதியாக ஈர்க்கக்கூடிய உள்ளடக்கத்தின் தேவையை இது வலியுறுத்துகிறது.

முக்கிய நடைமுறைகள்:

• பகிரத்தக்க தன்மைக்கு முன்னுரிமை அளியுங்கள்: DMs-ல் பகிரப்படுவதற்காகவே உள்ளடக்கத்தை வடிவமைக்கவும், தனிப்பட்ட பகிர்வுக்குத் தூண்டும் உணர்வுபூர்வமான அதிர்வை இலக்காகக் கொள்ளவும்.
• காட்சி ஈர்ப்புகளை மேம்படுத்துங்கள்: முதல் காட்சியும் காட்சி உறுப்புகளும் ஒலி அல்லது மொழி இல்லாமல் ஈர்க்கக்கூடியதாகவும் புரிந்துகொள்ளக்கூடியதாகவும் இருப்பதை உறுதி செய்யுங்கள்.
• தனிப்பட்ட ஆர்வங்களைப் பயன்படுத்துங்கள்: Instagram-ல் உள்ள பரிந்துரைகள் சிறிய உருவாக்குநர்களுக்கும் தனிப்பட்ட உள்ளடக்கத்திற்கும் ஈடுபாடுள்ள பார்வையாளர்களைக் கண்டறிய உதவுகின்றன, நேரடிப் பின்தொடர்பவர்களுக்கு அப்பால் சென்றடைதலை விரிவுபடுத்துகின்றன.
• தலைப்புகளைப் பயன்படுத்துங்கள்: தோராயமாக பாதி வீடியோ பார்வைகள் ஒலி அணைக்கப்பட்டு பார்க்கப்படுகின்றன என்பதால், தெளிவான மற்றும் புலப்படும் தலைப்புகள் புரிதலுக்கு அவசியம்.

உருவாக்குநர்களுக்கு முன்னுரிமை அளிக்கும் நோக்கம் மற்றும் பணமாக்குதலின் சவாலான பாதை

Instagram-ன் வியூக ரீதியான கவனம் "உருவாக்குநர்கள்" மீது குவியப்பட்டுள்ளது. இவர்கள் சில வணிக நோக்கங்களைக் கொண்ட தனிநபர்களாக வரையறுக்கப்படுகிறார்கள், இது அவர்களை பிராண்டுகள் அல்லது செய்தி நிறுவனங்கள் போன்ற பாரம்பரிய "வெளியீட்டாளர்களிடமிருந்து" வேறுபடுத்துகிறது. நிறுவனங்களிலிருந்து தனிநபர்களுக்கு அதிகாரம் மாறுவதில் ஒரு உலகளாவிய மாற்றத்தை அவதானிப்பதன் மூலம் Mosseri இந்தத் தேர்வை விளக்குகிறார், இது விளையாட்டு, இசை மற்றும் செய்திகளில் காணப்படும் போக்குகளைப் பிரதிபலிக்கிறது. "ஒரு வெளியீட்டாளரிடமிருந்து உள்ளடக்கத்தைப் பார்ப்பதை விட, மக்கள் தாங்கள் தொடர்புகொள்ளும் அல்லது போற்றும் ஒரு தனிநபரின் பார்வையின் மூலம் உலகத்தைப் பார்க்க விரும்புகிறார்கள்," என்று அவர் விளக்குகிறார். உருவாக்குநர்களை மகிழ்ச்சியாக வைத்திருப்பது சிக்கலானது, சென்றடைதல், பாதுகாப்பு, ரசிகர்கள் மற்றும் பிற உருவாக்குநர்களுடன் (பெரும்பாலும் DMs மூலம்) இணைக்கும் திறன், மற்றும் ஒரு சிறிய பிரிவினருக்கு, வருவாய் ஆகியவற்றை உள்ளடக்கியது. தொழில்முறை உருவாக்குநர்களுக்கு வருவாய் மிக முக்கியமானது என்றாலும், சிறிய உருவாக்குநர்களில் பெரும்பாலானவர்களுக்கு இது முதன்மை கவனம் அல்ல என்று Mosseri பகிர்ந்து கொண்டார்.

இந்த உரையாடல் குறுகிய வடிவ வீடியோ பணமாக்குதலின் சவால்களை ஆழமாக ஆராய்கிறது, குறிப்பாக YouTube-ன் நிறுவப்பட்ட நீண்ட வடிவ வருவாய் பகிர்வுடன் ஒப்பிடுகையில். சிக்கலான பண்புக்கூறு மற்றும் கூடுதல் வருவாயை ஈட்டாத திட்டங்கள் மூலம் "பணத்தை எரிக்கும்" ஆபத்து காரணமாக, ரீல்ஸிற்கான நிலையான வருவாய் பகிர்வு மாதிரியை உருவாக்குவதில் உள்ள சிரமத்தை Mosseri ஒப்புக்கொள்கிறார். "2020, 2021 ஆம் ஆண்டுகளில் Tik Tok எங்களுக்குத் தீங்கு விளைவித்தது, ஆனால் அவர்களுக்கு இன்னும் அதிகமாகவே தீங்கு விளைவித்தது," என்று அவர் குறிப்பிட்டார், இந்தத் துறையில் புதுமைக்கான போட்டி அழுத்தத்தை சுட்டிக்காட்டினார். Instagram "போனஸ்களை" – அதாவது செயல்திறன் அடிப்படையிலான சலுகைகளை – பரிசோதித்து வருகிறது, ஆனால் புகைப்படங்களுக்கு வீடியோக்களை விட இது எளிதானது என்று அவர் கருதுகிறார், ஏனெனில் உருவாக்குநர்கள் புகைப்படங்களுக்கு உயர்தர கூடுதல் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க முனைகிறார்கள். எந்தவொரு பணமாக்குதல் திட்டமும் நிதி ரீதியாக நிலைத்தன்மை கொண்டதாக இருக்க வேண்டும் மற்றும் உருவாக்குநர்களுக்கு "நம்பகமான" மற்றும் நிலையான காசோலைகளை வழங்க வேண்டும் என்பதை அவர் வலியுறுத்துகிறார், விளம்பர வணிகத்தின் நிலையற்ற தன்மையை அவர் ஒப்புக்கொள்கிறார். Instagram-ன் முன்னுரிமை அதன் முக்கிய அடையாளமாகவே உள்ளது: "படைப்பாற்றல் மூலம் மக்களை இணைப்பது," அந்த கவனத்தைக் குறைக்கக்கூடிய நீண்ட வடிவ வீடியோவை தீவிரமாகப் பின்பற்றாமல் இருந்தாலும் கூட.

முக்கியப் பார்வைகள்:

• உருவாக்குநர் மையப்படுத்தப்பட்ட வியூகம்: Instagram பாரம்பரிய வெளியீட்டாளர்களை விட தனிப்பட்ட உருவாக்குநர்களுக்கு முன்னுரிமை அளிக்கிறது, அதிகாரம் தனிநபர்களுக்குத் தொடர்ந்து மாறுகிறது என்று நம்புகிறது.
• உருவாக்குநர்களின் ஒட்டுமொத்த மகிழ்ச்சி: வருவாய்க்கு அப்பால், உருவாக்குநரின் திருப்தி சென்றடைதல், பாதுகாப்பு மற்றும் ரசிகர்கள் மற்றும் சக ஊழியர்களுடன் உண்மையான தொடர்புகளுக்கான வாய்ப்புகளைப் பொறுத்தது.
• குறுகிய வடிவ பணமாக்குதல் சவால்கள்: குறுகிய வடிவ வீடியோவுக்கான நிலையான வருவாய் பகிர்வு, பண்புக்கூறு சிக்கல்கள் மற்றும் கூடுதல் ROI ஐ உறுதி செய்வதில் உள்ள சிரமம் காரணமாக சிக்கலானது.
• ஏற்ற இறக்கங்களை விட நிலைத்தன்மை: Instagram நிலையான, நம்பகமான வருமானத்தை வழங்கும் பணமாக்குதல் திட்டங்களை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது, உருவாக்குநர்களை கணிக்கக்கூடிய பணப்புழக்கம் தேவைப்படும் வணிகங்களாக அங்கீகரிக்கிறது.

"எங்களைப் போன்ற எந்தவொரு தளமும் எதிர்கொள்ளும் மிகப்பெரிய ஆபத்து என்னவென்றால், உலகம் வேகமாக மாறிக்கொண்டே இருப்பதால், அது உங்களிடமிருந்து விலகிச் சென்றுவிடும், உங்களால் ஈடுகொடுக்க முடியாது என்பதால் நீங்கள் பொருத்தமற்றதாகிவிடுவீர்கள்." - Adam Mosseri