பேட்டி Jimmy

சாதாரணமாகத் தோன்றும் ஒரு தேவாலயத்திற்குள் அடியெடுத்து வைத்தபோது, ஜான் யூஷாயி, வட கரோலினாவின் கிரீன்வில்லில் உள்ள MrBeast-இன் வழக்கத்திற்கு மாறான தம்ப்னெயில் ஸ்டுடியோவில் தன்னைக் கண்டார். அங்கே, ஜிம்மியுடன் (MrBeast) நடந்த வெளிப்படையான, உற்சாகமான உரையாடலில், அவரது சேனலின் அபார வெற்றிக்குப் பின்னால் உள்ள நுணுக்கமான, தரவு சார்ந்த, மற்றும் பெரும்பாலும் வியத்தகு உத்திகள் வெளிப்படுத்தப்பட்டன. ஆறு ஆண்டுகளாக உருவாக்கப்பட்ட ஒரு உள் கருவியை அவர் பொதுவில் வெளியிட்டது இதில் ஆச்சரியமளித்தது.

ஆறு ஆண்டுகால ரகசியம்: வியூ ஸ்டாட்ஸ் ப்ரோ (View Stats Pro)

அரை தசாப்தமாக, MrBeast மற்றும் அவரது குழுவினர், "தம்ப்னெயில்கள், தலைப்புகள், வடிவங்கள், யோசனைகளை நீங்கள் எப்படித் தீர்மானித்தீர்கள் என்பதற்கான திறவுகோல்" என்று வர்ணிக்கப்படும் ஒரு இணையற்ற உள் பகுப்பாய்வு (analytics) கருவியை ரகசியமாக உருவாக்கி வருகின்றனர். இது வெறும் மற்றொரு பகுப்பாய்வு டாஷ்போர்டு அல்ல; பார்வையாளர்கள் Shorts-இல் இருந்து வந்தார்களா அல்லது Longs-இல் இருந்து வந்தார்களா என்பது போன்ற, YouTube Studio கூட வழங்காத தரவுப் புள்ளிகள் மற்றும் வீடியோ வாரியான செயல்திறன் மதிப்பெண்கள் வரை இது ஆராய்ந்தது. இப்போது, ஜிம்மி இறுதியாக இந்த ரகசிய ஆயுதத்தை View Stats Pro என்ற பெயரில் உலகிற்கு வெளியிடுகிறார். இது viewstats.com-இன் கட்டணப் பிரிவாகும், இது சிறிய உள்ளடக்க உருவாக்குநர்களுக்கு அதிகாரம் அளிக்க உருவாக்கப்பட்டுள்ளது.

இந்த தனியுரிமத் தொழில்நுட்பத்தைப் பொதுப் பயன்பாட்டிற்கான தளமாக மாற்ற $2 மில்லியனுக்கும் அதிகமாகச் செலவானது. இதை வெளியிட எடுத்த முடிவு, பரோபகாரம் மற்றும் YouTube சூழலை மேம்படுத்த வேண்டும் என்ற ஆசையின் கலவையாகும். ஜிம்மி ஒப்புக்கொண்டார், "இதைக் கூறுவது மகிழ்ச்சியாக உள்ளது, ஏனெனில் நான் 6 ஆண்டுகளாக முதல்முறையாக இதைப் பொதுவில் பேசுகிறேன்." ஆர்வமுள்ள உருவாக்குநர்கள், தனது சேனலை உயர்த்திய அதே மேம்பட்ட நுண்ணறிவுகளை அணுகக்கூடிய ஒரு உலகத்தை அவர் கனவு கண்டார், இது தடைகளை உடைத்து புதுமைகளை வளர்க்கும். தரவின் மீதான இந்த அர்ப்பணிப்பு அவர்கள் செய்யும் அனைத்திற்கும் அடிப்படையாக உள்ளது, இது அவர்களின் உள்ளடக்கத்தை பொழுதுபோக்கு மட்டுமல்லாமல், பகுப்பாய்வு ரீதியாகவும் உகந்ததாக (optimized) ஆக்குகிறது.

முக்கிய நுண்ணறிவுகள்:

• MrBeast ஆறு ஆண்டுகளாக ஒரு உள் பகுப்பாய்வு கருவியை உருவாக்கினார், இது YouTube Studio-வை விட ஆழமான நுண்ணறிவுகளை வழங்குகிறது (எ.கா., Longs மற்றும் Shorts பார்வையாளர் மூலம்).
• இந்தக் கருவி இப்போது வியூ ஸ்டாட்ஸ் ப்ரோவாக (View Stats Pro) கிடைக்கிறது, சிறிய உருவாக்குநர்களுக்காக மேம்பட்ட தரவை அனைவருக்கும் கொண்டு சேர்ப்பதை இது நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது.
• இந்தத் தளத்தை உருவாக்கி பொதுப் பயன்பாட்டிற்காக மாற்ற பல மில்லியன் டாலர் முதலீடு தேவைப்பட்டது.

தம்ப்னெயில் மீதான மோகம்: துல்லியம் மற்றும் தொடர்ச்சியான மேம்பாடு

MrBeast-இன் ஒவ்வொரு வைரல் வீடியோவின் பின்னாலும், கடுமையான, கிட்டத்தட்ட அறிவியல் பூர்வமான செயல்முறை மூலம் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட ஒரு தம்ப்னெயில் உள்ளது. இந்த நேர்காணல், அவர்களது நான்கு பிரத்யேக தம்ப்னெயில் ஸ்டுடியோக்களில் ஒன்றில்—ஒரு தேவாலயத்தை மாற்றியமைக்கப்பட்ட இடத்தில்—நடைபெறுகிறது, அங்கு ஒவ்வொரு வீடியோவிற்கும் சுமார் 40 மாறுபாடுகளை அவர்கள் படமாக்குகிறார்கள். ஜிம்மி வெளிப்படுத்தியது என்னவென்றால், இந்த ஸ்டுடியோக்களில் அவர் மாதத்திற்கு சுமார் ஒரு மணிநேரம் மட்டுமே செலவிடுகிறார், கிரீன்வில்லை விட்டு வெளியேறாமல் ஒரு வருடத்திற்கான தம்ப்னெயில்களைப் படம்பிடிக்கிறார், பெரும்பாலும் விரிவான காட்சிகளை (எ.கா., ஒரு கடற்கரையில் படுத்திருப்பது போல) உருவாக்குகிறார்.

அவர்களது "ABC டெஸ்டிங்" (AB மட்டுமல்ல, மூன்று விருப்பங்களை அவர்கள் சோதிப்பதால்) சிறிய மாற்றங்களைப் பற்றியது மட்டுமல்ல. அவர்கள் முற்றிலும் மாறுபட்ட கருத்துக்களுடன் தொடங்கி, ஒரு வெற்றியாளரைக் கண்டறிந்து, பின்னர் நுட்பமான மாற்றங்களுடன் அதைச் செம்மைப்படுத்துகிறார்கள், மேலும் சிறந்த செயல்திறனுக்காக பழைய வீடியோக்களின் தம்ப்னெயில்களைப் புதுப்பிக்கவும் செய்கிறார்கள். ஒரு குறிப்பிடத்தக்க எடுத்துக்காட்டு "Plane Ticket" வீடியோவாகும், அதில் ஆரம்பத்தில் சராசரியான ஒரு தம்ப்னெயில் மாதங்களுக்குப் பிறகு ஒரு ஸ்ப்ளிட்-ஸ்கிரீன் டிசைனாக மாற்றப்பட்டது, இது "கூடுதலாக 30 அல்லது 40 மில்லியன் பார்வைகளுக்கு" வழிவகுத்தது. ஜிம்மி தனது சொந்த தம்ப்னெயில்களில் ஒன்றைக் குறிப்பிட்டு, "Protect the Yacht வீடியோவைத் தவிர வேறு எந்த வீடியோவாக இருந்திருக்கலாம் என்று நான் விரும்புகிறேன், பின்னோக்கிப் பார்க்கும்போது இந்த வீடியோ எனக்குப் பிடிக்கவில்லை" என்று வெளிப்படையாக விமர்சித்தார். சரியான காட்சி ஈர்ப்புக்கான இந்த இடைவிடாத தேடல், தம்ப்னெயில்கள் கண்டறிதல் மற்றும் கிளிக்-த்ரூ விகிதங்களில் (click-through rates) வகிக்கும் முக்கிய பங்கை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது.

முக்கிய நடைமுறைகள்:

• ஒவ்வொரு வீடியோவிற்கும் டஜன் கணக்கான தம்ப்னெயில் மாறுபாடுகளைப் படம்பிடிக்கவும், தயாரிப்பு நேரத்தைச் சேமிக்க பெரும்பாலும் காட்சிகளை உருவகப்படுத்தவும்.
• முக்கிய கருத்தியல் மாற்றங்களுக்கு ABC டெஸ்டிங் (மூன்று விருப்பங்கள்) பயன்படுத்தவும், பின்னர் சிறிய மாற்றங்களுடன் மீண்டும் மீண்டும் செம்மைப்படுத்தவும்.
• பழைய வீடியோ தம்ப்னெயில்களைத் தொடர்ந்து மீள்பார்வையிட்டு புதுப்பிக்கவும், ஏனெனில் ஒரு மாற்றம் பல கோடி கூடுதல் பார்வைகளை அளிக்கலாம்.
• சிக்கலான வடிவமைப்புகளை விட தெளிவு மற்றும் உடனடி தாக்கத்திற்கு முன்னுரிமை அளிக்கவும்.

யோசனை உருவாக்கம்: ரசனையுடன் நகலெடுங்கள், நகலெடுத்து ஒட்ட வேண்டாம்

உள்ளடக்க யோசனை உருவாக்கம் குறித்த ஜிம்மியின் அணுகுமுறை, மூலோபாய உத்வேகத்தின் ஒரு தலைசிறந்த எடுத்துக்காட்டாகும், இதை ஜான் யூஷாயி "ரசனையுடன் நகலெடுப்பது" என்று வர்ணித்தார். சக்கரத்தை மீண்டும் கண்டுபிடிப்பதற்குப் பதிலாக, MrBeast பல்வேறு YouTube வடிவங்களில் (அழகு, கேமிங் போன்றவை) வெற்றிகரமான போக்குகளை நுட்பமாக கவனிக்கிறார். "டாலர் வெர்சஸ் விலையுயர்ந்த" என்ற கருத்து ஒப்பனை அல்லது சுஷியில் வெற்றி பெற்றால், அவர் அதை தனது சொந்தப் பெரிய அளவில் மொழிபெயர்க்கிறார், அதாவது "$1 ஹோட்டல் வெர்சஸ் மில்லியன் டாலர் ஹோட்டல்" என்பது போல. இது திருட்டுத்தனம் அல்ல; இது உலகளாவிய ரீதியில் ஈர்க்கக்கூடிய ஒரு உள்ளடக்க கருப்பொருளை அடையாளம் கண்டு அதை உயர்த்துவது.

அவர் தனது முறையை விளக்கினார்: "ஒருவர் ஒரு வீடியோவிற்கு ஒரு மில்லியன் பார்வைகளைப் பெறுகிறார், பின்னர் அவர்கள் ஒரு வீடியோவைப் பதிவேற்றும்போது அது ஐந்து மில்லியன் பார்வைகளைப் பெறுகிறது என்றால், அந்த வீடியோ ஏன் ஐந்து மடங்கு சிறப்பாகச் செயல்பட்டது?" அவரது கருவிகளால் இயக்கப்படும் இந்த outlier பகுப்பாய்வு, பார்வையாளர்களுடன் என்ன எதிரொலிக்கிறது என்பதைக் காட்டுகிறது. அவர் தனது கடந்தகால உள்ளடக்கத்தையும் ஆராய்வார், எடுத்துக்காட்டாக, அவரது "Ages 1 through 100" வீடியோவிற்கான உத்வேகத்தை, ஒரு மோசமான தலைப்பு/தம்ப்னெயில் இருந்தபோதிலும் விதிவிலக்கான உள்ளடக்கத்தைக் கொண்டிருந்த ஒரு பூஜ்ஜிய பட்ஜெட் கேமிங் வீடியோவிலிருந்து பெற்றார். முக்கிய வேறுபாடு என்னவென்றால், உத்வேகத்தைப் பெற்று, "அதற்கு ஒரு திருப்பத்தைக் கொடுங்கள், அதை உங்கள் சொந்த வழியில் செய்யுங்கள்" என்று அவர் வலியுறுத்தினார்.

முக்கிய கற்றல்கள்:

• பல்வேறு YouTube வகைகளில் ஒரு சேனலின் சராசரியை விட கணிசமாகச் சிறப்பாகச் செயல்படும் "outlier" வீடியோக்களை அடையாளம் காணவும்.
• வெற்றிகரமான கருத்துக்களை உங்கள் சொந்தத் தளத்திற்கு மொழிபெயர்த்து, அதற்கு ஒரு தனித்துவமான "ஸ்பின்" அல்லது "ட்விஸ்ட்" சேர்க்கவும்.
• கடந்தகால வெற்றிகரமான உள்ளடக்கத்தைப் பயன்படுத்தவும், அது ஆரம்பத்தில் தலைப்பு/தம்ப்னெயில் காரணமாகக் குறைந்த செயல்திறன் கொண்டிருந்தாலும் கூட.
• பல்வேறு முக்கிய வார்த்தைகளில் (எ.கா., லம்போர்கினி வெர்சஸ் ஃபெராரி) பார்வையாளர்களின் ஆர்வத்தை அளவிட "interest market cap" ஐப் பயன்படுத்தவும்.

திட்டமிடப்படாத தயாரிப்பு மற்றும் கதைசொல்லலின் காணப்படாத பிரமாண்டம்

MrBeast தயாரிப்பின் பிரமாண்டமான அளவு பிரமிக்க வைக்கிறது, குறிப்பாக திட்டமிடப்படாத உள்ளடக்கத்திற்காக. "Ages 1 through 100" வீடியோவிற்காக, அவர்கள் முன்னோடியில்லாத வகையில் "300 கேமராக்களை ஒரே நேரத்தில் படம்பிடிக்கப் பயன்படுத்தினர்" என்று ஜிம்மி வெளிப்படுத்தினார். பல நாட்கள் நீடித்த இந்த அளவு பதிவு, பெட்டாபைட்ஸ் கணக்கான காட்சிகளை உருவாக்கியது – "ஒரு தனி மனிதன் பார்க்க ஐந்து ஆயுட்காலங்கள் எடுத்திருக்கும்" அளவுக்கு. இதை நிர்வகிக்க, அவர்கள் பல மில்லியன் டாலர் செலவில் ஒரு சர்வர் ரூமை (server room) கட்டினர், இது 50-60 எடிட்டர்கள் தொலைதூரத்தில் காட்சிகளை அணுகி, நூற்றுக்கணக்கான ஆண்டுகளின் மூல வீடியோவை ஒரு மாதத்திற்குள் 20 நிமிட தலைசிறந்த படைப்பாக மாற்ற அனுமதிக்கிறது.

இந்த "கடுமையான" தொழில்நுட்ப உள்கட்டமைப்பு உண்மையான திட்டமிடப்படாத கதைசொல்லலுக்கு அவசியமானது. பெரும்பாலும் தருணங்களை எழுதி வைக்கும் பாரம்பரிய ரியாலிட்டி டிவியைப் போலல்லாமல், MrBeast-இன் அணுகுமுறை அனைத்தையும் படம்பிடிப்பதாகும், இது உண்மையான கதைகள் மற்றும் கதாபாத்திரங்களின் வளர்ச்சி பெரும் காட்சிகளின் தொகுப்பிலிருந்து வெளிவர அனுமதிக்கிறது. கதைசொல்லலில் தனது சொந்தப் பயணம் தொடர்கிறது என்பதை ஜிம்மி ஒப்புக்கொண்டார், "நான் அனைவருக்கும் முன்னால் நிகழ்நேரத்தில் கற்றுக்கொண்டிருக்கிறேன்," என்று கூறி, குழப்பமான, திட்டமிடப்படாத சூழல்களில் கதாபாத்திர உருவாக்கத்தில் உலகத் தரம் வாய்ந்தவராக மாற அவர் பாடுபடுகிறார். அபாரமான தொழில்நுட்ப முதலீட்டின் ஆதரவுடன், உண்மையான கதைகளின் மீதான இந்த அர்ப்பணிப்பு, அவர்களின் ஈர்க்கும் உள்ளடக்கத்தின் ஒரு மூலக்கல்லாகும்.

முக்கிய மாற்றங்கள்:

• திட்டமிடப்படாத உள்ளடக்கத்தில் ஒவ்வொரு கோணத்தையும் படம்பிடிக்க முன்னோடியில்லாத எண்ணிக்கையிலான கேமராக்களைப் பயன்படுத்தவும் (எ.கா., "Ages 1-100" க்கு 300).
• பெரிய குழுக்களால் பெட்டாபைட்ஸ் கணக்கான காட்சிகளை தொலைதூரத்தில் எடிட் செய்வதற்கு பல மில்லியன் டாலர் சர்வர் உள்கட்டமைப்பில் முதலீடு செய்யவும்.
• உண்மையான, திட்டமிடப்படாத தருணங்களைப் படம்பிடிப்பதற்கு முன்னுரிமை அளிக்கவும், அது மிகப்பெரிய அளவிலான மூலக் காட்சிகளை சலிப்பதைக் குறிப்பிருந்தாலும் கூட.
• மாறும், திட்டமிடப்படாத வடிவங்களில் கதைசொல்லல் மற்றும் கதாபாத்திர உருவாக்கத்தை மேம்படுத்துவதில் தொடர்ந்து செயல்படவும்.

பார்வைகளைத் தாண்டி: பார்வையாளர் மகிழ்ச்சியும் இடைவிடாத லட்சியமும்

பார்வைகள் வெற்றியின் தெளிவான அறிகுறியாக இருந்தாலும், ஜிம்மி பார்வையாளர் மகிழ்ச்சியே இறுதி அளவுகோல் என்பதை வலியுறுத்தினார். "இறுதியில் நாங்கள் பார்வையாளர்களை மகிழ்ச்சியடையச் செய்ய முயற்சிக்கிறோம், அவர்களுக்குப் பிடித்த வீடியோக்களை நான் கொடுக்க விரும்புகிறேன்." பார்வையாளர்களின் முந்தைய வீடியோ அனுபவம், அவர்கள் அடுத்த வீடியோவைக் கிளிக் செய்வார்களா இல்லையா என்பதை நேரடியாகப் பாதிக்கிறது என்று அவர் நம்புகிறார். "Protect" வீடியோக்கள் போன்ற அதிக செயல்திறன் கொண்ட ஒரு தொடர் கூட கைவிடப்பட்டது, ஏனெனில் தனது பார்வையாளர்களிடமிருந்து உண்மையான உற்சாகமின்மையை அவர் உணர்ந்தார். அவரது குழுவினர் பெரும்பாலும் அவரது துணிச்சலான யோசனைகள் மற்றும் பட்ஜெட்களுடன் போராடுகிறார்கள், ஜிம்மி அடிக்கடி நிதி தடைகளைத் தாண்டிச் செல்கிறார்.

அவரது தனிப்பட்ட உந்துதல் மறுக்க முடியாதது, ஒரு தனிப்பட்ட இலக்கால் உந்தப்பட்டது: "நான் அதிக சந்தாதாரர்களைக் கொண்ட சேனலாக மாற விரும்புகிறேன்." இந்த லட்சியம்massive முதலீடுகளாக மாறுகிறது, இந்த ஆண்டு "உள்ளடக்கத்திற்காக 120 மில்லியன் டாலர்களை" செலவிடுவது, தனிப்பட்ட தீவுகளை வாங்குவது, மற்றும் ஒரு நகரத்தையே கட்டுவது போன்றவை. பெரிய, மேலும் ஈர்க்கும் உள்ளடக்கத்திற்கான இந்த இடைவிடாத தேடல் அவரது Shorts வீடியோக்களுக்கும் நீண்டுள்ளது, அங்கு அவர் நேரடியாக அந்த அளவில் வருமானம் ஈட்டாத வீடியோக்களுக்காக $30-40k செலவிடுகிறார், "நல்ல உள்ளடக்கத்தை" உருவாக்க அவர் விரும்புவதாலேயே. அவர் பல ஆண்டுகளுக்கு முன்னரே சிந்திக்கிறார் என்பதற்கு இது ஒரு சான்றாகும், YouTube வீடியோக்களை முன்கூட்டியே படம்பிடித்து ஒரு Amazon நிகழ்ச்சிக்குத் தயாராகி வருகிறார் மற்றும் புரட்சிகரமான யோசனைகளைத் தொடர்ந்து உருவாக்கி வருகிறார்.

முக்கிய நுண்ணறிவுகள்:

• பார்வையாளர் திருப்தி மற்றும் தக்கவைத்தல் மிக முக்கியம்; மகிழ்ச்சியற்ற பார்வையாளர்கள் அடுத்த வீடியோவைக் கிளிக் செய்ய மாட்டார்கள்.
• பார்வையாளர்களை உண்மையிலேயே உற்சாகப்படுத்தும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதற்கு முன்னுரிமை அளிக்கவும், அது ஒரு வெற்றிகரமான தொடரை முன்கூட்டியே முடிப்பதைக் குறிப்பிருந்தாலும் கூட.
• ஒரு பெரிய உள்ளடக்க பட்ஜெட் என்பது லட்சிய படைப்பு பார்வைக்கு செயல் வடிவம் கொடுப்பதற்கும், இணையற்ற அனுபவங்களை வழங்குவதற்கும் ஒரு கருவியாகும்.
• Shorts ஒரு உள்ளடக்க-முதல் முயற்சியாகக் கருதப்படுகிறது, தற்போதைய வருவாய் ஈட்டுதல் (monetization) வரம்புகள் இருந்தபோதிலும் குறிப்பிடத்தக்க முதலீட்டுடன், எதிர்காலத் திறனைக் குறிக்கிறது.

"இறுதியில் நாங்கள் பார்வையாளர்களை மகிழ்ச்சியடையச் செய்ய முயற்சிக்கிறோம், அவர்களுக்குப் பிடித்த வீடியோக்களை நான் கொடுக்க விரும்புகிறேன்..." - ஜிம்மி