Intervju med Jimmy

När Jon Youshaei kliver in i vad som verkar vara en vanlig kyrka, befinner han sig i MrBeasts okonventionella miniatyrbildsstudio i Greenville, North Carolina. Vad som sedan utspelar sig är ett ärligt, elektrifierande samtal med Jimmy (MrBeast), där ridån dras tillbaka för de noggranna, datadrivna och ofta uppseendeväckande strategierna bakom hans kanals astronomiska framgång, inklusive det överraskande offentliga avslöjandet av ett internt verktyg som varit under utveckling i sex år.

The Six-Year Secret: View Stats Pro

I ett halvt decennium har MrBeast och hans team i hemlighet byggt ett oöverträffat internt analysverktyg, en "nyckel till hur du har bestämt miniatyrbilder, titlar, format och idéer." Det här var inte bara ytterligare en analyspanel; det gick på djupet med datapunkter som inte ens YouTube Studio erbjuder, som till exempel om visningar kom från Shorts eller Longs, och prestandapoäng video för video. Nu avslöjar Jimmy äntligen detta hemliga vapen för världen som View Stats Pro, en betald nivå av viewstats.com, byggd för att stärka mindre kreatörer.

Beslutet att dela med sig av denna proprietära teknik, som kostade över 2 miljoner dollar att konvertera till en användbar offentlig plattform, var en blandning av altruism och en önskan att lyfta YouTube-ekosystemet. Som Jimmy erkände: "Det kändes fantastiskt att säga, för det är första gången jag har pratat om det offentligt på sex år." Han föreställde sig en värld där aspirerande kreatörer kunde få tillgång till samma avancerade insikter som drivit hans kanal framåt, vilket skulle riva barriärer och främja innovation. Detta engagemang för data ligger till grund för allt de gör, och gör deras innehåll inte bara underhållande, utan även analytiskt optimerat.

Key Insights:

• MrBeast utvecklade ett internt analysverktyg under sex år, vilket erbjuder djupare insikter än YouTube Studio (t.ex. visningsursprung från Longs kontra Shorts).
• Verktyget är nu tillgängligt som View Stats Pro, med syfte att demokratisera avancerad data för mindre kreatörer.
• Plattformens utveckling och omvandling för offentligt bruk krävde en investering på flera miljoner dollar.

The Thumbnail Obsession: Precision & Iteration

Bakom varje viral MrBeast-video ligger en miniatyrbild vald genom en rigorös, nästan vetenskaplig process. Intervjun äger rum i en av deras fyra dedikerade miniatyrbildsstudiour – en ombyggd kyrka – där de spelar in cirka 40 variationer för varje video. Jimmy avslöjade att han bara tillbringar ungefär en timme i månaden i dessa studior, där han fångar miniatyrbilder för ett helt år, ofta genom att simulera utarbetade scener (som att ligga på en strand) utan att någonsin lämna Greenville.

Deras "ABC-testning" (inte bara AB, eftersom de testar tre alternativ) handlar inte bara om små justeringar. De börjar med drastiskt olika koncept, identifierar en vinnare, förfinar den sedan med subtila ändringar och återbesöker till och med gamla videor för att uppdatera miniatyrbilder för bättre prestanda. Ett framstående exempel var videon "Plane Ticket", där en ursprungligen genomsnittlig miniatyrbild byttes ut månader senare mot en delad skärmdesign, vilket resulterade i "ungefär 30 eller 40 miljoner extra visningar." Jimmy kritiserade öppet en av sina egna miniatyrbilder och sa: "Jag önskar bara att det var vilken video som helst förutom 'protect the yacht'-videon, jag hatar den här videon i efterhand." Denna obevekliga jakt på den perfekta visuella kroken understryker den avgörande roll som miniatyrbilder spelar för upptäckbarhet och klickfrekvens.

Key Practices:

• Spela in dussintals miniatyrbildsvariationer för varje video, ofta genom att simulera scenarier för att spara produktionstid.
• Använd ABC-testning (tre alternativ) för större konceptuella förändringar, och iterera sedan med mindre ändringar.
• Kontinuerligt återbesök och uppdatera gamla videominiatyrbilder, då ett enda byte kan ge tiotals miljoner ytterligare visningar.
• Prioritera tydlighet och omedelbar effekt framför komplexa designer.

Ideation: Copy with Taste, Not Copy and Paste

Jimmys tillvägagångssätt för innehållsidéer är en mästarklass i strategisk inspiration, vad Jon Youshaei döpte till "copy with taste." Istället för att uppfinna hjulet på nytt, observerar MrBeast noggrant framgångsrika trender inom olika YouTube-format (skönhet, spel, etc.). Om ett "billigt kontra dyrt"-koncept frodas inom smink eller sushi, översätter han det till sin egen storskaliga nivå, som "$1 Hotel versus a Million Dollar Hotel." Detta är inte plagiat; det är att känna igen ett universellt tilltalande innehållstema och att lyfta det.

Han förklarade sin metod: "om en person får en miljon visningar på en video och sedan laddar upp en video som får fem miljoner visningar, varför gick den videon fem gånger bättre?" Denna outlier-analys, driven av hans verktyg, avslöjar vad som tilltalar publiken. Han gräver också i sitt eget tidigare innehåll, som att hämta inspirationen till sin video "Ages 1 through 100" från en gamingvideo utan budget som hade exceptionellt innehåll trots en dålig titel/miniatyrbild. Den avgörande skillnaden, betonade han, är att hämta inspiration och "sätta sin egen prägel, ge det en twist, göra det på sitt eget sätt."

Key Learnings:

• Identifiera "outlier"-videor som avsevärt överträffar en kanals genomsnitt inom olika YouTube-kategorier.
• Översätt framgångsrika koncept till din egen nisch och skala, och lägg till en unik "prägel" eller "twist".
• Utnyttja tidigare framgångsrikt innehåll, även om det ursprungligen underpresterade på grund av förpackningen (titel/miniatyrbild).
• Använd "interest market cap" för att mäta publikens intresse för olika sökord (t.ex. Lamborghini vs. Ferrari).

The Unseen Scale of Unscripted Production & Storytelling

Den enorma skalan av en MrBeast-produktion är häpnadsväckande, särskilt för oregisserat innehåll. För videon "Ages 1 through 100" avslöjade Jimmy att de använde otroliga "300 kameror som spelade in samtidigt." Denna omfattande täckning under flera dagar genererade petabyte av filmmaterial – en mängd som "skulle ha tagit en enda människa ungefär fem livstider att titta igenom." För att hantera detta byggde de ett serverrum för flera miljoner dollar, vilket gjorde det möjligt för 50-60 redigerare att på distans komma åt och klippa ner filmmaterialet, och förvandla hundratals år av råvideo till ett 20-minuters mästerverk på under en månad.

Denna "brutala" tekniska infrastruktur är avgörande för verkligt oregisserat berättande. Till skillnad från traditionell reality-TV som ofta regisserar ögonblick, är MrBeasts strategi att fånga allt, vilket gör att äkta berättelser och karaktärsutveckling kan framträda ur det överväldigande filmmaterialet. Jimmy erkände att hans egen resa inom berättande pågår: "Jag lär mig i realtid inför alla," och strävar efter att bli världsledande inom karaktärsutveckling i kaotiska, oregisserade miljöer. Detta engagemang för autentiska berättelser, stöttat av enorma teknologiska investeringar, är en hörnsten i deras engagerande innehåll.

Key Changes:

• Använd ett oöverträffat antal kameror (t.ex. 300 för "Ages 1-100") för att fånga varje vinkel i oregisserat innehåll.
• Investera i serverinfrastruktur för flera miljoner dollar för fjärrredigering av petabyte filmmaterial av stora team.
• Prioritera att fånga autentiska, oregisserade ögonblick, även om det innebär att sålla igenom enorma mängder råmaterial.
• Arbeta kontinuerligt med att förbättra berättande och karaktärsutveckling inom dynamiska, oregisserade format.

Beyond Views: Audience Happiness and Relentless Ambition

Medan visningar är en tydlig indikator på framgång, betonade Jimmy att publikens lycka är det ultimata måttet. "I slutändan försöker vi bara göra publiken glad och jag vill ge dem videor som de gillar." Han tror att tittarnas upplevelse av den senaste videon direkt påverkar om de klickar på nästa. Till och med en högpresterande serie som "Protect"-videorna övergavs eftersom han upplevde en brist på äkta entusiasm från sin publik. Hans team brottas ofta med hans vågade idéer och budgetar, där Jimmy ofta pressar förbi monetära begränsningar.

Hans personliga drivkraft är obestridlig, driven av ett enda mål: "Jag vill bara vara den kanal med flest prenumeranter." Denna ambition översätts till massiva investeringar, som att spendera "120 miljoner dollar på innehåll i år", köpa privata öar och till och med bygga en stad. Denna obevekliga strävan efter större, mer engagerande innehåll sträcker sig till hans Shorts, där han pumpar in 30-40 tusen dollar i videor som inte direkt genererar intäkter i den skalan, helt enkelt för att han vill göra "bra innehåll." Det är ett bevis på hans vision att han ständigt tänker år framåt, förbereder sig redan för en Amazon-show genom att förfilma YouTube-videor och kontinuerligt brainstormar revolutionerande idéer.

Key Insights:

• Publiknöjdhet och bibehållande är avgörande; missnöjda tittare kommer inte att klicka på nästa video.
• Prioritera att skapa innehåll som genuint engagerar publiken, även om det innebär att avsluta en framgångsrik serie i förtid.
• En massiv innehållsbudget är ett verktyg för att uppfylla ambitiösa kreativa visioner och leverera oöverträffade upplevelser.
• Shorts ses som en innehålls-först-satsning, med betydande investeringar trots nuvarande intäktsbegränsningar, vilket indikerar framtida potential.

"I slutändan försöker vi bara göra publiken glad och jag vill ge dem videor som de gillar..." - Jimmy