Entretien avec Jimmy

En pénétrant dans ce qui semble être une église ordinaire, Jon Youshaei se retrouve dans le studio de miniatures (thumbnails) non conventionnel de MrBeast à Greenville, en Caroline du Nord. Ce qui s'ensuit est une conversation franche et électrisante avec Jimmy (MrBeast), levant le voile sur les stratégies méticuleuses, axées sur les données et souvent extravagantes qui se cachent derrière le succès astronomique de sa chaîne, y compris la révélation publique surprenante d'un outil interne en développement depuis six ans.

Le Secret de Six Ans : View Stats Pro

Pendant une demi-décennie, MrBeast et son équipe ont discrètement développé un outil d'analyse interne inégalé, une "clé de la façon dont vous avez choisi vos miniatures, titres, formats, idées". Ce n'était pas un simple tableau de bord analytique ; il explorait des points de données que même YouTube Studio n'offre pas, comme l'origine des vues (Shorts ou Longs) et les scores de performance vidéo par vidéo. Aujourd'hui, Jimmy dévoile enfin cette arme secrète au monde entier sous le nom de View Stats Pro, un niveau payant de viewstats.com, conçu pour donner aux petits créateurs les moyens d'agir.

La décision de partager cette technologie propriétaire, qui a coûté plus de 2 millions de dollars à transformer en une plateforme publique utilisable, était un mélange d'altruisme et d'un désir d'élever l'écosystème YouTube. Comme Jimmy l'a avoué : "cela faisait du bien de le dire, car c'est la première fois que j'en parle publiquement en 6 ans." Il a imaginé un monde où les créateurs en herbe pourraient accéder aux mêmes informations avancées qui ont propulsé sa chaîne, brisant les barrières et favorisant l'innovation. Cet engagement envers les données est à la base de tout ce qu'ils font, rendant leur contenu non seulement divertissant, mais aussi optimisé analytiquement.

Points Clés :

• MrBeast a développé un outil d'analyse interne sur six ans, offrant des informations plus approfondies que YouTube Studio (par exemple, l'origine des vues Longs ou Shorts).
• Cet outil est désormais accessible sous le nom de View Stats Pro, visant à démocratiser les données avancées pour les petits créateurs.
• Le développement et la conversion de la plateforme pour un usage public ont nécessité un investissement de plusieurs millions de dollars.

L'Obsession des Miniatures : Précision et Itération

Derrière chaque vidéo virale de MrBeast se cache une miniature choisie à travers un processus rigoureux, presque scientifique. L'interview a lieu dans l'un de leurs quatre studios de miniatures dédiés – une église convertie – où ils tournent environ 40 variations pour chaque vidéo. Jimmy a révélé qu'il ne passe qu'environ une heure par mois dans ces studios, capturant l'équivalent d'une année de miniatures, simulant souvent des scènes élaborées (comme s'allonger sur une plage) sans jamais quitter Greenville.

Leur "test ABC" (pas seulement AB, car ils testent trois options) ne se limite pas à des ajustements mineurs. Ils commencent par des concepts radicalement différents, identifient un gagnant, puis l'affinent avec des changements subtils, et revoient même d'anciennes vidéos pour mettre à jour les miniatures afin d'améliorer les performances. Un exemple frappant est la vidéo "Plane Ticket", où une miniature initiale moyenne a été remplacée des mois plus tard par un design en écran partagé, ce qui a généré "environ 30 ou 40 millions de vues supplémentaires". Jimmy a critiqué sans détour l'une de ses propres miniatures, déclarant : "J'aurais juste souhaité que ce soit n'importe quelle vidéo autre que la vidéo 'protéger le yacht', je déteste cette vidéo avec le recul." Cette recherche implacable du parfait accroche visuelle souligne le rôle crucial que jouent les miniatures dans la découverte et les taux de clics.

Pratiques Clés :

• Tourner des dizaines de variations de miniatures pour chaque vidéo, simulant souvent des scénarios pour gagner du temps de production.
• Employer le test ABC (trois options) pour les changements conceptuels majeurs, puis itérer avec des modifications mineures.
• Revisiter et mettre à jour continuellement les miniatures des anciennes vidéos, car un simple échange peut générer des dizaines de millions de vues supplémentaires.
• Prioriser la clarté et l'impact immédiat par rapport aux designs complexes.

Idéation : Copier avec Goût, Pas Copier-Coller

L'approche de Jimmy en matière d'idéation de contenu est une leçon magistrale d'inspiration stratégique, ce que Jon Youshaei a surnommé "copier avec goût". Plutôt que de réinventer la roue, MrBeast observe méticuleusement les tendances réussies à travers divers formats YouTube (beauté, gaming, etc.). Si un concept "dollar contre cher" prospère dans le maquillage ou les sushis, il le transpose à sa propre grande échelle, comme "Hôtel à 1 $ contre Hôtel à 1 million de dollars". Ce n'est pas du plagiat ; c'est reconnaître un thème de contenu universellement attrayant et l'élever.

Il a expliqué sa méthode : "si une personne obtient un million de vues pour une vidéo, puis elle télécharge une vidéo qui obtient cinq millions de vues, pourquoi cette vidéo a-t-elle eu cinq fois plus de succès ?" Cette analyse des valeurs aberrantes, alimentée par ses outils, révèle ce qui résonne auprès des audiences. Il exploite également son propre contenu passé, s'inspirant par exemple pour sa vidéo "Ages 1 through 100" d'une vidéo de jeu à budget zéro qui avait un contenu exceptionnel malgré un mauvais titre/miniature. La distinction cruciale, a-t-il souligné, est de s'inspirer et d'"y mettre une touche personnelle, une tournure, le faire à votre manière."

Apprentissages Clés :

• Identifier les vidéos « aberrantes » qui surpassent significativement la moyenne d'une chaîne dans diverses catégories YouTube.
• Transposer les concepts réussis à votre propre niche et échelle, en y ajoutant une « touche » ou une « tournure » unique.
• Tirer parti du contenu passé réussi, même s'il a initialement sous-performé en raison de son emballage (titre/miniature).
• Utiliser la « capitalisation boursière de l'intérêt » pour évaluer l'intérêt du public pour différents mots-clés (par exemple, Lamborghini vs Ferrari).

L'Échelle Insoupçonnée de la Production et de la Narration Non Scénarisées

L'ampleur des productions de MrBeast est ahurissante, particulièrement pour le contenu non scénarisé. Pour la vidéo "Ages 1 through 100", Jimmy a révélé qu'ils ont utilisé un nombre sans précédent de "300 caméras enregistrant simultanément". Ce niveau de couverture pendant des jours a généré des pétaoctets de séquences – une quantité qu'« il aurait fallu cinq vies à une seule personne pour regarder ». Pour gérer cela, ils ont construit une salle des serveurs de plusieurs millions de dollars, permettant à 50 à 60 monteurs d'accéder à distance aux séquences et de les découper, transformant des centaines d'années de vidéo brute en un chef-d'œuvre de 20 minutes en moins d'un mois.

Cette infrastructure technique « brutale » est essentielle pour une narration véritablement non scénarisée. Contrairement à la télé-réalité traditionnelle qui scénarise souvent les moments, l'approche de MrBeast est de tout capturer, permettant à de véritables récits et arcs de personnages d'émerger de l'énorme quantité de séquences. Jimmy a admis que son propre parcours en matière de narration est en constante évolution : "J'apprends en temps réel devant tout le monde", s'efforçant de devenir un expert mondial en développement de personnages dans des environnements chaotiques et non scénarisés. Cet engagement envers des histoires authentiques, soutenu par d'énormes investissements technologiques, est une pierre angulaire de leur contenu captivant.

Changements Clés :

• Utiliser un nombre sans précédent de caméras (par exemple, 300 pour "Ages 1-100") pour capturer chaque angle dans le contenu non scénarisé.
• Investir dans une infrastructure de serveurs de plusieurs millions de dollars pour le montage à distance de pétaoctets de séquences par de grandes équipes.
• Prioriser la capture de moments authentiques et non scénarisés, même si cela implique de passer au crible d'énormes quantités de séquences brutes.
• Travailler continuellement à l'amélioration de la narration et du développement des personnages dans des formats dynamiques et non scénarisés.

Au-delà des Vues : Le Bonheur de l'Audience et l'Ambition Implacable

Bien que les vues soient un indicateur clair de succès, Jimmy a souligné que le bonheur de l'audience est la métrique ultime. "En fin de compte, nous essayons juste de rendre le public heureux et je veux leur offrir des vidéos qu'ils aiment." Il pense que l'expérience des spectateurs avec la dernière vidéo impacte directement s'ils cliquent sur la suivante. Même une série très performante comme les vidéos "Protect" a été abandonnée car il a senti un manque d'enthousiasme authentique de la part de son audience. Son équipe est souvent aux prises avec ses idées audacieuses et ses budgets, Jimmy dépassant fréquemment les contraintes monétaires.

Sa motivation personnelle est indéniable, alimentée par un objectif unique : "Je veux juste être la chaîne la plus abonnée." Cette ambition se traduit par des investissements massifs, comme dépenser "120 millions de dollars en contenu cette année", acheter des îles privées et même construire une ville. Cette quête incessante de contenu plus grand, plus captivant, s'étend à ses Shorts, où il investit 30 000 à 40 000 dollars dans des vidéos qui ne sont pas directement monétisées à cette échelle, simplement parce qu'il veut faire du "bon contenu". C'est un témoignage de sa vision qu'il pense constamment des années à l'avance, se préparant déjà pour une émission Amazon en pré-filmant des vidéos YouTube et continuant à brainstormer des idées révolutionnaires.

Points Clés :

• La satisfaction et la rétention de l'audience sont primordiales ; les spectateurs insatisfaits ne cliqueront pas sur la vidéo suivante.
• Prioriser la création de contenu qui enthousiasme réellement le public, même si cela signifie mettre fin prématurément à une série à succès.
• Un budget de contenu massif est un outil pour concrétiser des visions créatives ambitieuses et offrir des expériences inégalées.
• Les Shorts sont considérés comme une initiative axée sur le contenu, avec un investissement significatif malgré les limitations de monétisation actuelles, ce qui indique un potentiel futur.

"En fin de compte, nous essayons juste de rendre le public heureux et je veux leur offrir des vidéos qu'ils aiment..." - Jimmy