সাক্ষাৎকার Jimmy

একটি সাধারণ গির্জার মতো দেখতে জায়গায় প্রবেশ করে জন ইউশাই নিজেকে গ্রিনভিল, নর্থ ক্যারোলিনাতে MrBeast-এর অপ্রচলিত থাম্বনেইল স্টুডিওতে আবিষ্কার করেন। এরপর জিমি (MrBeast)-এর সাথে একটি অকপট, রোমাঞ্চকর কথোপকথন শুরু হয়, যেখানে তার চ্যানেলের অবিশ্বাস্য সাফল্যের পেছনে থাকা সুচারু, ডেটা-নির্ভর এবং প্রায়শই অসাধারণ কৌশলগুলির রহস্য উন্মোচন করা হয়, যার মধ্যে ছিল ছয় বছর ধরে তৈরি করা একটি অভ্যন্তরীণ টুলের অপ্রত্যাশিত প্রকাশ।

ছয় বছরের গোপন রহস্য: View Stats Pro

প্রায় পাঁচ বছর ধরে, MrBeast এবং তার দল নীরবে একটি অতুলনীয় অভ্যন্তরীণ অ্যানালিটিক্স টুল তৈরি করে আসছিলেন, যা "থাম্বনেইল, শিরোনাম, ফরম্যাট এবং আইডিয়া ঠিক করার মূল চাবিকাঠি" হিসেবে কাজ করে। এটি শুধু আরেকটি অ্যানালিটিক্স ড্যাশবোর্ড ছিল না; এটি এমন ডেটা পয়েন্টগুলিতে গভীরভাবে প্রবেশ করে যা এমনকি YouTube Studio-ও সরবরাহ করে না, যেমন ভিউজ শর্টস নাকি লং ভিডিও থেকে এসেছে, এবং প্রতিটি ভিডিওর পারফরম্যান্স স্কোর। এখন, জিমি অবশেষে এই গোপন অস্ত্রটিকে বিশ্ববাসীর সামনে View Stats Pro হিসেবে উন্মোচন করছেন, যা viewstats.com-এর একটি পেইড স্তর এবং ছোট ক্রিয়েটরদের ক্ষমতায়নের জন্য তৈরি করা হয়েছে।

এই মালিকানাধীন প্রযুক্তি শেয়ার করার সিদ্ধান্তটি, যা একটি ব্যবহারযোগ্য পাবলিক প্ল্যাটফর্মে রূপান্তরিত করতে $২ মিলিয়নেরও বেশি খরচ হয়েছে, ছিল পরোপকারিতা এবং ইউটিউব ইকোসিস্টেমকে উন্নত করার ইচ্ছার সংমিশ্রণ। জিমি স্বীকার করেছেন, "এটা বলতে দারুণ লাগছে কারণ গত ৬ বছরে আমি এই নিয়ে প্রকাশ্যে প্রথমবার কথা বললাম।" তিনি এমন একটি পৃথিবীর স্বপ্ন দেখেন যেখানে উচ্চাকাঙ্ক্ষী ক্রিয়েটররা তার চ্যানেলকে চালিত করা একই উন্নত ইনসাইটগুলি (insights) অ্যাক্সেস করতে পারবে, বাধাগুলি ভেঙে উদ্ভাবনকে উৎসাহিত করবে। ডেটার প্রতি এই অঙ্গীকার তাদের প্রতিটি কাজকে ভিত্তি করে তৈরি, যা তাদের কন্টেন্টকে কেবল বিনোদনমূলক নয়, বিশ্লেষণাত্মকভাবে অপ্টিমাইজড করে তোলে।

মূল ইনসাইটগুলি:

• MrBeast ছয় বছর ধরে একটি অভ্যন্তরীণ অ্যানালিটিক্স টুল তৈরি করেছেন, যা YouTube Studio-এর চেয়েও গভীর ইনসাইট (যেমন, লং বনাম শর্টস ভিউয়ের উৎস) প্রদান করে।
• এই টুলটি এখন View Stats Pro হিসেবে উপলব্ধ, যার লক্ষ্য হলো ছোট ক্রিয়েটরদের জন্য উন্নত ডেটা সহজলভ্য করা।
• প্ল্যাটফর্মটির উন্নয়ন এবং পাবলিক ব্যবহারের জন্য রূপান্তরে বহু-মিলিয়ন ডলারের বিনিয়োগ প্রয়োজন হয়েছে।

থাম্বনেইলের প্রতি আবেশ: সূক্ষ্মতা ও পুনরাবৃত্তি

MrBeast-এর প্রতিটি ভাইরাল ভিডিওর পেছনে থাকে একটি থাম্বনেইল, যা একটি কঠোর, প্রায় বৈজ্ঞানিক প্রক্রিয়ার মাধ্যমে নির্বাচিত হয়। সাক্ষাৎকারটি তাদের চারটি ডেডিকেটেড থাম্বনেইল স্টুডিওর একটিতে (একটি রূপান্তরিত গির্জা) অনুষ্ঠিত হয়, যেখানে তারা প্রতিটি ভিডিওর জন্য প্রায় ৪০টি ভিন্ন ভিন্ন ভার্সন শ্যুট করে। জিমি জানান যে তিনি এই স্টুডিওগুলিতে মাসে মাত্র এক ঘণ্টা ব্যয় করেন, যেখানে এক বছরের থাম্বনেইল শ্যুট করা হয়, প্রায়শই গ্রিনভিল না ছেড়েই জটিল দৃশ্য (যেমন সমুদ্র সৈকতে শুয়ে থাকা) অনুকরণ করা হয়।

তাদের "ABC টেস্টিং" (শুধু AB নয়, কারণ তারা তিনটি অপশন পরীক্ষা করে) কেবল সামান্য পরিবর্তন নিয়ে কাজ করে না। তারা একদম ভিন্ন ধারণা নিয়ে শুরু করে, একটি বিজয়ী নির্বাচন করে, তারপর সূক্ষ্ম পরিবর্তনের মাধ্যমে এটিকে পরিমার্জন করে, এবং এমনকি পুরোনো ভিডিওগুলিও পুনরায় দেখে থাম্বনেইল আপডেট করে আরও ভালো পারফরম্যান্সের জন্য। একটি উল্লেখযোগ্য উদাহরণ ছিল "Plane Ticket" ভিডিওটি, যেখানে একটি গড় মানের থাম্বনেইল কয়েক মাস পর একটি স্প্লিট-স্ক্রিন ডিজাইনের সাথে পরিবর্তন করা হয়েছিল, যার ফলস্বরূপ "অতিরিক্ত প্রায় ৩০ বা ৪০ মিলিয়ন ভিউ" এসেছিল। জিমি অকপটে তার নিজের একটি থাম্বনেইলের সমালোচনা করে বলেন, "আমি চাই এটা 'protect the yacht' ভিডিও ছাড়া অন্য যেকোনো ভিডিওর থাম্বনেইল হোক, আমি এই ভিডিওটাকে পিছন ফিরে দেখলে ঘৃণা করি।" নিখুঁত ভিজ্যুয়াল হুকের জন্য এই নিরন্তর চেষ্টা, ডিসকভারি (discovery) এবং ক্লিক-থ্রু রেট (click-through rates)-এ থাম্বনেইলের গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা তুলে ধরে।

মূল কৌশলগুলি:

• প্রতিটি ভিডিওর জন্য কয়েক ডজন থাম্বনেইল ভ্যারিয়েশন শ্যুট করুন, প্রায়শই প্রোডাকশন সময় বাঁচাতে পরিস্থিতি অনুকরণ করে।
• প্রধান ধারণাগত পরিবর্তনের জন্য ABC টেস্টিং (তিনটি অপশন) ব্যবহার করুন, তারপর ছোটখাটো পরিবর্তনের সাথে পুনরাবৃত্তি করুন।
• পুরোনো ভিডিওর থাম্বনেইলগুলি নিয়মিতভাবে পুনরায় দেখুন এবং আপডেট করুন, কারণ একটি পরিবর্তনই কয়েক কোটি অতিরিক্ত ভিউ আনতে পারে।
• জটিল ডিজাইনের চেয়ে স্পষ্টতা এবং তাৎক্ষণিক প্রভাবকে অগ্রাধিকার দিন।

আইডিয়া তৈরি: রুচিসম্মত কপি, কপি-পেস্ট নয়

কন্টেন্ট আইডিয়া তৈরির ক্ষেত্রে জিমির পদ্ধতিটি কৌশলগত অনুপ্রেরণার একটি মাস্টারক্লাস, যাকে জন ইউশাই "রুচিসম্মত কপি" বলে অভিহিত করেছেন। চাকা নতুন করে উদ্ভাবন করার পরিবর্তে, MrBeast সতর্কতার সাথে বিভিন্ন ইউটিউব ফরম্যাট (বিউটি, গেমিং ইত্যাদি)-এর সফল ট্রেন্ডগুলি পর্যবেক্ষণ করেন। যদি "ডলার বনাম ব্যয়বহুল" ধারণাটি মেকআপ বা সুশিতে সফল হয়, তবে তিনি এটিকে তার নিজস্ব বিশাল স্কেলে অনুবাদ করেন, যেমন "$1 হোটেল বনাম একটি মিলিয়ন ডলার হোটেল।" এটি চৌর্যবৃত্তি নয়; এটি একটি সার্বজনীনভাবে আকর্ষণীয় কন্টেন্ট থিমকে চিহ্নিত করা এবং সেটিকে উন্নত করা।

তিনি তার পদ্ধতি ব্যাখ্যা করে বলেন: "যদি কোনো ব্যক্তি একটি ভিডিওতে এক মিলিয়ন ভিউ পায় এবং তারপর তারা আরেকটি ভিডিও আপলোড করে এবং সেটি পাঁচ মিলিয়ন ভিউ পায়, তাহলে সেই ভিডিওটি কেন পাঁচ গুণ ভালো পারফর্ম করল?" তার সরঞ্জাম দ্বারা চালিত এই "আউটলায়ার অ্যানালাইসিস" (outlier analysis), দর্শকদের সাথে কী অনুরণিত হয় তা প্রকাশ করে। তিনি তার নিজস্ব অতীতের কন্টেন্টও বিশ্লেষণ করেন, যেমন তার "Ages 1 through 100" ভিডিওর অনুপ্রেরণা পেয়েছিলেন একটি জিরো-বাজেটের গেমিং ভিডিও থেকে, যার শিরোনাম/থাম্বনেইল খারাপ হলেও অসাধারণ কন্টেন্ট ছিল। তিনি জোর দিয়ে বলেন যে, মূল পার্থক্যটি হলো অনুপ্রেরণা নিয়ে "সেটিকে নিজের মতো করে ঘুরিয়ে দেওয়া, একটি নতুন মোড় দেওয়া, নিজের মতো করে করা।"

মূল শিক্ষাগুলি:

• বিভিন্ন ইউটিউব ক্যাটাগরিতে একটি চ্যানেলের গড়ের চেয়ে উল্লেখযোগ্যভাবে ভালো পারফর্ম করা "আউটলায়ার" ভিডিওগুলি চিহ্নিত করুন।
• সফল ধারণাগুলিকে আপনার নিজস্ব ধারায় (niche) এবং স্কেলে অনুবাদ করুন, একটি অনন্য "স্পিন" বা "টুইস্ট" যোগ করে।
• অতীতের সফল কন্টেন্ট ব্যবহার করুন, এমনকি যদি সেটি মূলত প্যাকেজিং (শিরোনাম/থাম্বনেইল)-এর কারণে খারাপ পারফর্ম করে থাকে।
• বিভিন্ন কীওয়ার্ডে দর্শকদের আগ্রহ পরিমাপ করতে "ইন্টারেস্ট মার্কেট ক্যাপ" (interest market cap) ব্যবহার করুন (যেমন, Lamborghini বনাম Ferrari)।

আনস্ক্রিপ্টেড প্রোডাকশন ও গল্প বলার অদেখা মাত্রা

MrBeast-এর প্রোডাকশনের বিশালতা সত্যিই বিস্ময়কর, বিশেষ করে আনস্ক্রিপ্টেড (unscripted) কন্টেন্টের জন্য। "Ages 1 through 100" ভিডিওটির জন্য, জিমি জানান যে তারা অভূতপূর্বভাবে "একসাথে ৩০০টি ক্যামেরা ব্যবহার করে রেকর্ডিং" করেছিল। কয়েকদিন ধরে এই মাত্রার কভারেজ থেকে পেটা-বাইট (petabytes) পরিমাণে ফুটেজ তৈরি হয়েছিল—যা "একজন মানুষের দেখতে প্রায় পাঁচটি জীবন লেগে যেত।" এটি পরিচালনা করার জন্য, তারা একটি বহু-মিলিয়ন ডলারের সার্ভার রুম তৈরি করেছে, যা ৫০-৬০ জন এডিটরকে দূর থেকে ফুটেজ অ্যাক্সেস করতে এবং ছোট করতে দেয়, যার ফলে শত শত বছরের কাঁচা ভিডিও এক মাসেরও কম সময়ে একটি ২০ মিনিটের মাস্টারপিসে রূপান্তরিত হয়।

এই "কঠিন" প্রযুক্তিগত অবকাঠামো সত্যিকারের আনস্ক্রিপ্টেড গল্প বলার জন্য অপরিহার্য। ঐতিহ্যবাহী রিয়েলিটি টিভির মতো নয়, যেখানে প্রায়শই মুহূর্তগুলি স্ক্রিপ্ট করা হয়, MrBeast-এর পদ্ধতি হলো সবকিছু ধারণ করা, যা বিপুল পরিমাণ ফুটেজ থেকে সত্যিকারের বর্ণনা এবং চরিত্রগত বাঁকগুলিকে (character arcs) উঠে আসতে দেয়। জিমি স্বীকার করেন যে গল্প বলার ক্ষেত্রে তার নিজস্ব যাত্রা চলমান, "আমি সবার সামনে বাস্তব সময়ে শিখছি," বিশৃঙ্খল, আনস্ক্রিপ্টেড পরিবেশে চরিত্র গঠনে বিশ্বমানের হয়ে উঠতে তিনি চেষ্টা করছেন। সত্যিকারের গল্পের প্রতি এই অঙ্গীকার, বিশাল প্রযুক্তিগত বিনিয়োগ দ্বারা সমর্থিত, তাদের আকর্ষণীয় কন্টেন্টের একটি মূল ভিত্তি।

মূল পরিবর্তনগুলি:

• আনস্ক্রিপ্টেড কন্টেন্টে প্রতিটি কোণ থেকে ধারণ করার জন্য অভূতপূর্ব সংখ্যক ক্যামেরা (যেমন, "Ages 1-100" এর জন্য ৩০০টি) ব্যবহার করুন।
• বড় দল দ্বারা পেটা-বাইট (petabytes) পরিমাণে ফুটেজ রিমোট এডিটিংয়ের জন্য বহু-মিলিয়ন ডলারের সার্ভার অবকাঠামোতে বিনিয়োগ করুন।
• সত্যিকারের, আনস্ক্রিপ্টেড মুহূর্তগুলি ধারণ করাকে অগ্রাধিকার দিন, এমনকি যদি এর মানে হয় বিপুল পরিমাণ কাঁচা ফুটেজ ঘাঁটা।
• গতিশীল, আনস্ক্রিপ্টেড ফরম্যাটের মধ্যে গল্প বলা এবং চরিত্র গঠনের উন্নতিতে ক্রমাগত কাজ করুন।

ভিউয়ের বাইরে: দর্শকদের সন্তুষ্টি ও নিরন্তর উচ্চাকাঙ্ক্ষা

যদিও ভিউজ সাফল্যের একটি স্পষ্ট সূচক, জিমি জোর দিয়ে বলেছেন যে দর্শকদের সন্তুষ্টি (happiness)ই চূড়ান্ত পরিমাপক। "শেষ পর্যন্ত আমরা কেবল দর্শকদের খুশি করার চেষ্টা করছি এবং আমি তাদের এমন ভিডিও দিতে চাই যা তারা পছন্দ করে।" তিনি বিশ্বাস করেন যে দর্শকদের সর্বশেষ ভিডিওর অভিজ্ঞতা সরাসরি প্রভাবিত করে যে তারা পরবর্তী ভিডিওতে ক্লিক করবে কিনা। এমনকি "Protect" ভিডিওগুলির মতো একটি উচ্চ পারফরম্যান্সের সিরিজও তিনি বাদ দিয়েছিলেন কারণ তিনি তার দর্শকদের কাছ থেকে সত্যিকারের উৎসাহের অভাব অনুভব করেছিলেন। তার দল প্রায়শই জিমির সাহসী ধারণা এবং বাজেট নিয়ে হিমশিম খায়, জিমি প্রায়শই আর্থিক সীমাবদ্ধতা অতিক্রম করেন।

তার ব্যক্তিগত আকাঙ্ক্ষা অনস্বীকার্য, যা একটি একক লক্ষ্য দ্বারা চালিত: "আমি কেবল সবচেয়ে বেশি সাবস্ক্রাইব করা চ্যানেল হতে চাই।" এই উচ্চাকাঙ্ক্ষা বিশাল বিনিয়োগে রূপান্তরিত হয়, যেমন "এই বছর কন্টেন্টে ১২০ মিলিয়ন ডলার" ব্যয় করা, ব্যক্তিগত দ্বীপ কেনা এবং এমনকি একটি শহর তৈরি করা। আরও বৃহৎ, আরও আকর্ষণীয় কন্টেন্টের এই নিরন্তর সাধনা তার শর্টস (Shorts) পর্যন্ত বিস্তৃত, যেখানে তিনি এমন ভিডিওতে $৩০-৪০ হাজার খরচ করছেন যা সেই স্কেলে সরাসরি মনিটাইজ (monetize) হয় না, কারণ তিনি কেবল "ভালো কন্টেন্ট" তৈরি করতে চান। এটি তার দৃষ্টিভঙ্গির একটি প্রমাণ যে তিনি ক্রমাগত কয়েক বছর এগিয়ে ভাবছেন, ইতিমধ্যেই ইউটিউব ভিডিওগুলি প্রি-ফিল্ম করে একটি Amazon শো-এর জন্য প্রস্তুতি নিচ্ছেন এবং ক্রমাগত বিপ্লবী ধারণা নিয়ে আলোচনা করছেন।

মূল ইনসাইটগুলি:

• দর্শকদের সন্তুষ্টি এবং ধরে রাখা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ; অসন্তুষ্ট দর্শকরা পরবর্তী ভিডিওতে ক্লিক করবে না।
• এমন কন্টেন্ট তৈরি করাকে অগ্রাধিকার দিন যা দর্শকদের সত্যিকার অর্থে উত্তেজিত করে, এমনকি যদি এর মানে হয় একটি সফল সিরিজ তাড়াতাড়ি শেষ করা।
• একটি বিশাল কন্টেন্ট বাজেট উচ্চাকাঙ্ক্ষী সৃজনশীল দৃষ্টিভঙ্গি পূরণ করতে এবং অতুলনীয় অভিজ্ঞতা সরবরাহ করার একটি সরঞ্জাম।
• শর্টসকে (Shorts) কন্টেন্ট-প্রথম প্রচেষ্টা হিসাবে দেখা হয়, বর্তমান মনিটাইজেশন (monetization) সীমাবদ্ধতা সত্ত্বেও উল্লেখযোগ্য বিনিয়োগ সহ, যা ভবিষ্যতের সম্ভাবনা নির্দেশ করে।

"শেষ পর্যন্ত আমরা কেবল দর্শকদের খুশি করার চেষ্টা করছি এবং আমি তাদের এমন ভিডিও দিতে চাই যা তারা পছন্দ করে..." - জিমি