Röportaj: Adam Mosseri

Colin ve Samir ile yaptığı samimi bir sohbette, Instagram CEO'su Adam Mosseri, platformun stratejik evrimini, algoritmalarının karmaşık işleyişini ve içerik üreticilerinin gelir elde etme dünyasının sürekli artan karmaşıklığını gözler önüne serdi. Mosseri, "şizofrenik" günlük programından, içeriği yönlendirmede "göndermelerin" beklenmedik önemine kadar, dünyanın en etkili sosyal ağlarından birine liderlik etme konusunda şeffaf bir bakış açısı sundu.

Instagram CEO'sunun "Şizofrenik" Günlük Hayatı

Adam Mosseri'nin 2008'de Facebook'ta ürün tasarımcısı olmaktan 2018'de Instagram'ın başına geçişi, uyarlanabilirliğin ve benzersiz bir yetenek setinin bir kanıtıdır. Mevcut rolünü "çok garip bir iş" olarak tanımlıyor ve öğle yemeğinden önce ortaya çıkabilecek sorumlulukların genişliğini vurguluyor. Mosseri, "'Çok garip bir iş, bilirsiniz, aynı gün içinde bir politika yapıcıyla çok ciddi bir güvenlik sorunu hakkında konuşabilirim, 2026'da CPU'ların ve GPU'ların göreceli tahsisi hakkında konuşabilirim...' diye paylaşıyor ve üst düzey stratejiyi derinlemesine teknik ve kişilerarası zorluklarla dengelemenin "şizofrenik" doğasını vurguluyor. Yükselişinin, tek bir konuda olağanüstü iyi olmaktan ziyade, "güvenilir" olmak ve "geniş bir yelpazeye sahip olmak" ile ilgili olduğunu belirtiyor; tasarımcılıktan ürün yönetimine ve sonunda üst düzey yönetici liderliğine geçişinde avantaj sağlayan genelci bir yaklaşım. Birçok şapka takabilme yeteneği, Mark Zuckerberg ile yıllarca çalışarak geliştirdiği derinlemesine güvenle birleştiğinde hayati önem taşımıştır.

Temel Çıkarımlar:

• Genelciliği Benimseyin: Geniş bir yetenek seti ve uyarlanabilirlik, hızla gelişen teknoloji liderliği rollerinde oldukça değerlidir.
• Güven İnşa Edin: Özellikle etkili kişilerle uzun vadeli profesyonel büyüme, tutarlı güvenilirliğe ve güvene dayanır.
• Stratejik Esneklik: Yöneticiler, politika ve altyapıdan ürün lansmanlarına ve personel yönetimine kadar geniş bir konu yelpazesinde hareket etmelidir.

Instagram'ın Video Evrimi: Sadece İçerik Değil, Sohbet Demek

Bugünün Instagram'ı, kare, aşırı doymuş fotoğraflardan oluşan ilk günlerinden çok uzakta. Mosseri, bu evrimin belirli bir deneyime alışkın kullanıcılarda yaratabileceği hayal kırıklığını açıkça kabul ediyor, ancak değişimin zorunluluğunu vurguluyor. "'Eğer kare fotoğraflardan oluşan bir akışta kalsaydık... bugün olduğumuz kadar alakalı bile olamazdık,' diyerek platformun alakasızlığa karşı sürekli mücadelesinin altını çiziyor. Video artık çoğu ülkede Instagram'da harcanan sürenin yarısından fazlasını oluşturuyor, ancak en önemlisi, YouTube veya TikTok gibi platformlarda sıklıkla görülen daha pasif tüketimden farklı olarak 'katılımcı, eğilimli bir deneyim' olacak şekilde tasarlandı. Instagram için, bir videonun başarısı giderek sohbet başlatma yeteneğiyle bağlantılı. Colin ve Samir bunu harika bir şekilde dile getiriyorlar, Instagram videolarını 'bir sohbet birimi' olarak görüyorlar; nihai başarı metrikleri genellikle DMs aracılığıyla arkadaşlara yapılan paylaşımlarla belirleniyor. Mosseri bu görüşe katılıyor ve bunu, keşfin paylaşmaya, bunun da sohbeti tetiklemeye, bu da daha fazla keşfe ve bağlantıya yol açan bir 'çark' olarak tanımlıyor.

Temel Değişiklikler:

• Video Hakimiyeti: Instagram'da geçirilen sürenin %50'sinden fazlası artık videoya ayrılmış durumda, bu da fotoğraf merkezli kökenlerinden önemli bir kaymayı işaret ediyor.
• Katılımcı Deneyim: Instagram, aktif katılımı hedefleyerek kullanıcıları içerikleri keşfetmeye, arkadaşlarıyla paylaşmaya ve tartışmaya teşvik ediyor.
• DM Odaklı Başarı: Platformun başarı metrikleri, kişisel bağlantıları teşvik eden doğrudan mesaj paylaşımlarını tetikleyen içeriğe giderek daha fazla değer veriyor.

Algoritmayı Çözmek: "Göndermelerin" Gizli Gücü

Birçok içerik üreticisi için Instagram algoritması, bitmek bilmeyen spekülasyon ve hayal kırıklığı kaynağı olan bir "kara kutu" olmaya devam ediyor. Mosseri bunu açıklığa kavuşturarak tek bir metriğin, yani "erişim başına gönderim"in ("sends per reach") hayati önemini ortaya koydu. Bir içeriği kaç kişinin arkadaşına gönderdiğini toplam erişimine göre ölçen bu istatistik, topluluk için değerin en güçlü göstergesidir. "'Instagram'da videolarınızın veya herhangi bir şeyin nasıl performans gösterdiğini değerlendirmeye çalışıyorsanız bakmanız gereken en önemli şeylerden biri kesinlikle gönderimlerdir. Ben gönderimlere, özellikle de erişim başına gönderimlere bakardım,' diye belirtiyor. Bu metrik, bazen yanıltıcı olabilen basit beğeniler veya yorumlar yerine, gerçek bağlantı ve sohbeti teşvik eden içeriği önceliklendirir. Ayrıca 'bağlantılı erişim' (takipçiler) ile 'bağlantısız erişim' (Keşfet veya Reels sekmesindeki öneriler) arasındaki farkı vurgulayarak, ikincisinin küçük içerik üreticileri ve niş ilgi alanları için çok önemli olduğunu belirtti. İçerik üreticileri için tavsiye açık: İnsanların belirli bir kişi veya grupla paylaşma zorunluluğu hissettiği içeriğe öncelik verin. Ayrıca kısa biçimli bir videonun "paketlemesine" odaklanmayı da tavsiye ediyor. "'Kısa biçimli bir içeriğin paketlenmesi, ilk kare ve görsel kancadır... dilsiz anlaşılabilir olmalıdır,' diyerek, özellikle video gösterimlerinin yaklaşık yarısının sesi kapalı izlendiği göz önüne alındığında, dil engellerini aşan görsel olarak çekici içeriğe duyulan ihtiyacı vurguluyor.

Temel Uygulamalar:

• Paylaşılabilirliği Önceliklendirin: İçeriği özellikle DM'lerde paylaşılmak üzere tasarlayın, kişisel paylaşımı teşvik eden duygusal bir rezonans hedefleyin.
• Görsel Kancaları Optimize Edin: İlk karenin ve görsel öğelerin ses veya dil olmadan bile çekici ve anlaşılır olmasını sağlayın.
• Niş İlgi Alanlarından Yararlanın: Instagram'daki öneriler, küçük içerik üreticilerinin ve niş içeriklerin ilgili kitleler bulmasına yardımcı olmayı, erişimi doğrudan takipçilerin ötesine taşımayı amaçlar.
• Altyazıları Kullanın: Video gösterimlerinin yaklaşık yarısının sesi kapalı izlendiği göz önüne alındığında, net ve görünür altyazılar anlaşılırlık için elzemdir.

İçerik Üreticisi Odaklı Misyon ve Gelir Elde Etme Labirenti

Instagram'ın stratejik odağı tamamen "içerik üreticileri" üzerinde; ticari bir niyeti olan bireyler olarak tanımlanan bu kişiler, markalar veya haber kuruluşları gibi geleneksel "yayıncılardan" ayrılıyor. Mosseri, bu seçimi, kurumların gücünün bireylere doğru küresel bir kayma göstermesiyle, spor, müzik ve haberlerde görülen trendleri yansıtarak açıklıyor. "'İnsanlar, bir yayıncıdan içerik tüketmekten ziyade, kendileriyle ilişki kurdukları veya hayran oldukları başka bir bireyin gözünden dünyayı görmek istiyorlar,' diye açıklıyor. İçerik üreticilerini mutlu etmek karmaşık bir iş; erişim, güvenlik, hayranlar ve diğer içerik üreticileriyle bağlantı kurma yeteneği (genellikle DM'ler aracılığıyla) ve daha küçük bir kesim için gelir elde etme gibi unsurları içeriyor. Profesyonel içerik üreticileri için gelir hayati önem taşırken, Mosseri, küçük içerik üreticilerinin büyük çoğunluğu için bunun birincil odak noktası olmadığını belirtti.

Sohbet, özellikle YouTube'un yerleşik uzun biçimli gelir paylaşımıyla karşılaştırıldığında, kısa biçimli video gelir elde etme zorluklarına derinlemesine iniyor. Mosseri, başta karmaşık ilişkilendirme ve artımlı gelir getirmeyen programlar aracılığıyla "nakit yakma" riski nedeniyle Reels için sürdürülebilir bir gelir paylaşım modeli oluşturmanın zorluğunu kabul ediyor. "'TikTok 2020, 2021'de bizi incitti, ama onları çok daha fazla incitti,' diyerek bu alanda inovasyon yapma rekabetçi baskısına işaret etti. Instagram 'bonuslar' – performansa dayalı teşvikler – ile deneyler yapıyor, ancak içerik üreticileri fotoğraflar için daha yüksek kaliteli artımlı içerik üretme eğiliminde olduğundan, bunu videolara göre fotoğraflar için daha kolay buluyor. Herhangi bir gelir elde etme programının finansal olarak sürdürülebilir olması ve reklam sektörünün değişken doğasını kabul ederek içerik üreticilerine "güvenilir" ve tutarlı ödemeler sağlaması gerektiğini vurguluyor. Instagram'ın önceliği, bu odağı seyreltme potansiyeli olan uzun biçimli videoyu agresif bir şekilde takip etmemek anlamına gelse bile, temel kimliği olan "yaratıcılık üzerinden insanları birbirine bağlamak" olmaya devam ediyor.

Temel İçgörüler:

• İçerik Üreticisi Merkezli Strateji: Instagram, gücün bireylere kaymaya devam ettiğine inanarak, bireysel içerik üreticilerini geleneksel yayıncılara tercih ediyor.
• Bütünsel İçerik Üreticisi Mutluluğu: Gelirin ötesinde, içerik üreticisi memnuniyeti erişim, güvenlik ve hayranlarla ve akranlarla otantik bağlantı kurma fırsatlarına bağlıdır.
• Kısa Biçimli Videoda Gelir Elde Etme Zorlukları: Kısa biçimli video için sürdürülebilir gelir paylaşımı, ilişkilendirme sorunları ve artımlı yatırım getirisini (ROI) sağlamanın zorluğu nedeniyle karmaşıktır.
• Ani Artışlar Yerine Tutarlılık: Instagram, içerik üreticilerini öngörülebilir nakit akışına ihtiyaç duyan işletmeler olarak tanıyarak, istikrarlı ve güvenilir gelir sağlayan gelir elde etme programlarını hedefliyor.

"Bence bizimki gibi herhangi bir platformun karşı karşıya olduğu en büyük risk, dünyanın giderek hızlanan bir şekilde değişmeye devam etmesiyle sizden uzaklaşması ve ayak uyduramadığınız için alakasız hale gelmenizdir." - Adam Mosseri