Panayam kay Marques Brownlee

Jon Youshaei ay nakipagpanayam kamakailan kay Marques Brownlee, na mas kilala bilang MKBHD, para sa isang panayam na akmang pinamagatang "How MKBHD Became The Most Powerful Man in Tech." Hindi lang ito basta pakikipag-usap sa isang tech reviewer; isa itong malalim na pagbusisi sa pilosopiya, detalyadong proseso, at nakakagulat na buhay ng isang creator na ang impluwensya ay humuhubog sa mga desisyon ng pagbili sa buong America at higit pa, na nagpapakita ng tao sa likod ng mga perpektong gawang video.

Ang Matatag na Gabay: Ang Pilosopiya ng Review ni MKBHD

Ang reputasyon ni Marques Brownlee ay nakabatay sa matatag na pangako sa katotohanan sa kanyang mga tech review. Tinunghay ni Jon ang patuloy na pressure mula sa mga brand at manonood, at binanggit pa ang viral tweet ni Super Saf: "Say something positive about a product, how much do they pay you bro? Say something negative about a product, how much did the competition pay you?" Ang sagot ni Marques? "You just can't worry about it." Ipinaliwanag niya na ang kanyang content ay hindi hinimok ng panlabas na impluwensya, kundi ng tunay na pagkausyoso. Karamihan sa mga produkto, inaamin niya, ay "kind of mid," kaya't hindi na kailangan ng video. Gayunpaman, kung "something is really, really good, oh, that's interesting. If something is really, really bad, sometimes that's interesting too."

Ang piling diskarte na ito, kaakibat ng kanyang kalayaan sa pinansyal (hindi tumatanggap ng direktang bayad para sa review ng produkto, hindi nagpapadala ng mga video sa mga manufacturer para sa pag-apruba), ang bumubuo sa pundasyon ng kanyang kredibilidad. Ito ay patunay ng isang pilosopiya na inuuna ang tiwala ng manonood higit sa lahat, kahit na nangangahulugan ito ng pagsasabi ng "hindi" sa malalaking sponsorship deals mula sa mga kumpanyang ang pangunahing produkto ay kanyang nire-review. Ang diskarteng ito, bagama't posibleng makasama sa panimulang paglago, ay napatunayang isang kritikal na pagkakaiba.

Key Insights:

• Subjektibong Interes: Ang mga produkto ay nirere-view batay sa kanilang likas na "interestingness" – kung sila ay lubhang mahusay, nakakagulat na masama, o tunay na inobatibo.
• Kalayaan sa Pananalapi: Ang mahigpit na patakaran ng hindi pagtanggap ng bayad para sa mga review at pagpapanatili ng editorial control ay nagsisiguro ng walang kinikilingang opinyon.
• Tiwala ng Manonood: Ang pagbibigay prayoridad sa transparency at pagsasabi ng katotohanan ay nakakabuo ng tapat na komunidad, kahit na nangangahulugan ito ng pagsasakripisyo ng panandaliang kita.

Ang Sining ng Pakikipag-ugnayan: Paglikha ng mga Iconic na Video ni MKBHD

Inilarawan ni Mr. Beast bilang ang taong "decides what tech everyone in America buys half the time," hindi maikakaila ang impluwensya ni Marques. Ngunit paano niya napapanatili ang gayong mataas na kalidad at engagement sa libu-libong video sa loob ng 15 taon? Isiniwalat ng panayam ang kanyang detalyadong proseso ng paglikha, na binibigyang-diin kung paano niya ito ginagawang "look easy." Gamit ang kanyang viral na Cybertruck review bilang halimbawa, detalyado ang paliwanag ni Marques kung paano lumalabas ang mga ideya mula sa pang-araw-araw na pag-uusap. Ang intro, na dramatikong nagsasaad, "the most dangerous thing about the cybertruck is the way it makes other people around you on the road behave," ay nagmula sa mga diskusyon sa kanyang team.

Hindi tulad ng maraming YouTuber na mahilig sa mabilis at malakas na pag-e-edit, sinasadya ni Marques na pabagalin ang mga bagay, sa paggalang sa kanyang audience. Tinitingnan niya ang intro bilang bahagi ng "packaging" ng isang video, na nakikipagtulungan sa pamagat at thumbnail upang mahikayat ang mga manonood. Ang kanyang mga script ay bullet-pointed na Google Docs, inihahatid nang may halos hindi napapansing sining. Ibinunyag niya na 82% ng kanyang dialogue ay scripted, ngunit madalas niyang ihahatid ang isang linya "five, six, seven times" upang makuha ang tamang daloy at diin. Gaya ng kanyang angkop na sinabi, "an artist's greatest accomplishment is making it look easy."

Key Practices:

• Paghahatid na Nakatuon sa Manonood: Pakikipag-usap sa mga manonood na parang kaswal na pag-uusap, pag-iwas sa sobrang animated o sensory-overloading na estilo.
• Madiskarteng Pag-script: Paggamit ng bullet-point scripts para sa istruktura, na nagpapahintulot sa natural na paghahatid habang sinisigurong naipararating ang mga pangunahing mensahe.
• Sinasadyang Hooks: Paglikha ng mga intro na agad na nakakakuha ng interes ng mga manonood at umaayon nang maayos sa pamagat at thumbnail ng video.
• Maingat na Thumbnails: Nakatuon sa pinakabukod-tangi o kawili-wiling visual na feature ng isang produkto, na malinis ang pagkakadisenyo upang pukawin ang pagkausyoso.

Higit sa Pixel: Pagbalanse ng Buhay at Walang Katulad na Impluwensya

Nakakagulat ang pagiging produktibo ni Marques Brownlee: limang main channel video, dalawang studio video, limang podcast episode, at apat na car review sa loob lamang ng isang buwan, na umabot sa 36 milyong views. Gayunpaman, hindi tulad ng maraming nangungunang creator, sikat siyang nagpapanatili ng masiglang buhay sa labas ng YouTube, kabilang ang paglalaro ng propesyonal na ultimate frisbee. Pinamamahalaan niya ang kamangha-manghang output na ito sa pamamagitan ng pamumuhay ayon sa kanyang Google Calendar, maingat na inilalaan ang mga time slot para sa production, pre-production, at personal na buhay. Tinanggihan pa niya ang isang kapana-panabik na event ng paglulunsad ng kotse sa Germany dahil sumakop ito sa kanyang frisbee training camp.

Ang pangakong ito sa balanse ay hindi isang hadlang, kundi isang sadyang pagpili. Inaamin niya, "there's no question we could be making more stuff and the channels would be growing and we'd be bigger, sure," ngunit binibigyang-diin niya na "at this point our values are very much like healthy creative growth in general." Ibinibigay niya ang kanyang pangmatagalang tagumpay hindi sa paghabol sa viral, kundi sa mabagal at pare-parehong community building, sinasabing "the best thing that never happened to us was like a video going viral." Ang matatag at tunay na paglago na ito ay nagpahintulot sa kanya na makabuo ng isang matatag na karera nang hindi nagiging biktima ng burnout o isinasakripisyo ang kanyang personal na buhay.

Key Learnings:

• Estrukturadong Pamamahala ng Oras: Paggamit ng mga tool tulad ng Google Calendar at isang to-do list app (TickTick) upang maingat na planuhin at isagawa ang mga gawain, pagbalanse ng trabaho at personal na commitments.
• Pagbibigay Prayoridad sa Holistic na Paglago: Pinahahalagahan ang malusog na creative output at personal na kapakanan kaysa sa paghabol lamang sa viral metrics o walang tigil na pagpapalawak.
• Pare-parehong Pagbuo ng Komunidad: Nakatuon sa matatag at tunay na paghahatid ng content upang makabuo ng tapat na audience, sa halip na panandaliang viral moments.

Pag-unlad ng Brand: Mula Reviewer patungong Creator kasama ang Ridge

Ang panayam ay nagbukas ng isang kapana-panabik na bagong kabanata para sa MKBHD: paglikha ng produkto. Binigyang-diin ni Jon ang viral tweet ni Sean Frank mula sa Ridge, na nag-aalok sa isang creator ng $1 milyon upang makatulong sa pagbuo ng kanilang content arm. Nakita ni Marques ang potensyal para sa ibang uri ng partnership. Kinilala niya na kulang siya sa kakayahang bumuo ng isang buong kumpanya ng produkto mag-isa, ngunit ang isang partner tulad ng Ridge, na may umiiral nang manufacturing expertise, ay maaaring maging perpekto. Gaya ng kanyang ipinaliwanag, kailangan niya ng isang partner na "willing to be molded by what I think that should look like, what the company should look like, what the product should look like."

Ang apat na taong deal sa Ridge, na kinabibilangan ng cash compensation at equity, ay patunay ng kolaboratibong pananaw na ito. Sa simula, itinulak ni Marques ang ideya ng isang soft wallet, isang produkto na aktwal niyang ginagamit, na nagpapakita ng kanyang direktang input sa mga disenyo sa hinaharap. Binigyang-diin ni Sean Frank, CEO ng Ridge, ang kanilang pagiging angkop bilang isang "accessories brand" na maaaring "complement what you do and not encroach across any boundaries" ng tech reviews. Ang estratehikong hakbang na ito ay nagpapakita ng ebolusyon ni Marques mula sa isang mapanuring reviewer patungo sa isang aktibong co-creator, na nagpapalawak ng impluwensya ng kanyang brand sa mga pisikal na produkto.

Key Changes:

• Estratehikong Partnership: Pakikipagtulungan sa mga kilalang brand tulad ng Ridge upang pumasok sa product development nang hindi isinasakripisyo ang integridad ng review.
• Paglipat sa Co-Creation: Paggamit ng kanyang kaalaman at mga insight mula sa audience upang aktibong hubugin ang mga bagong produkto, sa halip na i-review lamang ang mga kasalukuyan.
• Pag-iba-iba ng Brand: Pagpapalawak ng MKBHD higit sa paggawa ng content, patungo sa merchandise at mga linya ng produkto sa pamamagitan ng estratehikong pamumuhunan.

Isang Pananaw para sa Tech: Si MKBHD sa Silya ng CEO

Ang paglalagay kay Marques sa "CEO's chair" para sa mga pangunahing tech platform ay nagpakita ng ilang nagbubunyag na insight sa kanyang user-first na pananaw. Nang tanungin kung ano ang gagawin niya bilang CEO ng YouTube, agad at mariin ang kanyang sagot: "I would bring back the dislike counter." Masidhi niyang ipinagtanggol ang gamit nito bilang isang "pretty useful quick visual indicator for the quality of a video," lalo na para sa mga tutorial o niche content. Para sa X (dating Twitter), tututukan niya ang pagbuo ng "the analytics of videos in general," na kinikilala ang pangangailangan ng mga creator na maunawaan ang performance ng kanilang content higit pa sa simpleng views.

Sa Instagram, ang kanyang prayoridad ay "make it easier to upload and then watch landscape videos," na isinasama ang suporta para sa horizontal video sa DNA ng platform. At para sa Facebook, iminungkahi niya ang pagbuo ng "some of those same like jump in the portal and scroll tools for video" na inaalok ng YouTube, kasama ang detalyadong creator analytics. Ang pananaw ni Marques ay patuloy na umiikot sa pagbibigay kapangyarihan sa mga user at creator ng mas mahusay na mga tool at mas maraming transparency, na nagpapakita ng mga pangunahing halaga ng kanyang sariling channel.

Key Insights:

• Pagbibigay Kapangyarihan sa User: Pagsusulong ng mga feature tulad ng dislike button upang magbigay ng mabilis, transparent na indikasyon ng kalidad para sa mga manonood.
• Creator Analytics: Pagtataguyod para sa matatag, YouTube-level na analytics sa lahat ng video platform upang matulungan ang mga creator na maunawaan at i-optimize ang kanilang content.
• Pagiging Adaptive ng Platform: Pagsusulong para sa mga platform na mag-evolve kasama ng mga gawi ng user, tulad ng mas mahusay na suporta para sa landscape video sa mga mobile-first app.

"An artist's greatest accomplishment is making it look easy." - Marques Brownlee