பேட்டி Marques Brownlee

Jon Youshaei சமீபத்தில் Marques Brownlee-யுடன் அமர்ந்து ஒரு நேர்காணல் நடத்தினார். அவர் MKBHD என்று நன்கு அறியப்பட்டவர். இந்த நேர்காணலுக்கு "தொழில்நுட்ப உலகில் MKBHD எவ்வாறு மிகவும் சக்திவாய்ந்த மனிதரானார்" என்று பொருத்தமாகப் பெயரிடப்பட்டது. இது ஒரு தொழில்நுட்ப விமர்சகருடனான வெறும் உரையாடல் மட்டுமல்ல; இது ஒரு படைப்பாளியின் தத்துவம், நுணுக்கமான செயல்முறை மற்றும் ஆச்சரியமான வாழ்க்கை பற்றிய ஆழமான ஆய்வு. அமெரிக்கா முழுவதிலும் அதற்கு அப்பாலும் வாங்கும் முடிவுகளை இவரது தாக்கம் வடிவமைக்கிறது. குறைபாடற்ற முறையில் தயாரிக்கப்படும் வீடியோக்களுக்குப் பின்னால் உள்ள மனிதரை இது வெளிப்படுத்துகிறது.

அசைக்க முடியாத திசைகாட்டி: MKBHD-யின் விமர்சன தத்துவம்

Marques Brownlee-யின் நற்பெயர் அவரது தொழில்நுட்ப விமர்சனங்களில் உண்மைக்கான அசைக்க முடியாத அர்ப்பணிப்பின் அடிப்படையில் கட்டமைக்கப்பட்டுள்ளது. பிராண்டுகள் மற்றும் பார்வையாளர்களிடமிருந்து வரும் தொடர்ச்சியான அழுத்தம் குறித்து Jon அவரிடம் கேள்வி எழுப்பினார். Super Saf-ன் வைரல் ட்வீட்டையும் மேற்கோள் காட்டினார்: "'ஒரு பொருளைப் பற்றி சாதகமாகச் சொன்னால், உங்களுக்கு எவ்வளவு பணம் கொடுத்தார்கள் ப்ரோ? ஒரு பொருளைப் பற்றி எதிர்மறையாகச் சொன்னால், போட்டியாளர்கள் எவ்வளவு பணம் கொடுத்தார்கள்?'" Marques-ன் பதில்? "அதைப் பற்றிக் கவலைப்பட முடியாது." அவரது உள்ளடக்கமானது வெளிப்புற தாக்கத்தால் உந்தப்படவில்லை, மாறாக உண்மையான ஆர்வத்தால் தான் உந்தப்படுகிறது என்று அவர் விளக்கினார். பெரும்பாலான பொருட்கள் "சராசரியானவை" என்று அவர் ஒப்புக்கொள்கிறார், எனவே ஒரு வீடியோவுக்கு அவை தகுதியற்றவை. இருப்பினும், "ஏதாவது ஒன்று மிகவும், மிகவும் நன்றாக இருந்தால், அது சுவாரஸ்யமானது. ஏதாவது ஒன்று மிகவும், மிகவும் மோசமாக இருந்தால், அதுவும் சில சமயங்களில் சுவாரஸ்யமானது தான்."

இந்தத் தேர்ந்தெடுக்கும் அணுகுமுறை, அவரது நிதிச் சுதந்திரத்துடன் (தயாரிப்பு விமர்சனத்திற்காக நேரடிப் பணம் பெறாமல், ஒப்புதலுக்காக உற்பத்தியாளர்களுக்கு வீடியோக்களை அனுப்பாமல்), அவரது நம்பகத்தன்மைக்கு அடிப்படையாக அமைகிறது. தனது முக்கியப் பொருட்களை அவர் விமர்சிக்கும் நிறுவனங்களிடமிருந்து பெரிய ஸ்பான்சர்ஷிப் ஒப்பந்தங்களுக்கு 'வேண்டாம்' என்று சொல்ல வேண்டியிருந்தாலும், பார்வையாளர்களின் நம்பிக்கைக்கு எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக முன்னுரிமை அளிக்கும் ஒரு தத்துவத்திற்கு இது ஒரு சான்றாகும். இந்த அணுகுமுறை, ஆரம்பகால வளர்ச்சியைப் பாதித்தாலும், ஒரு முக்கிய வேறுபடுத்தும் காரணியாக நிரூபிக்கப்பட்டது.

முக்கிய நுண்ணறிவுகள்:

• அகநிலை ஆர்வம்: பொருட்கள் அவற்றின் உள்ளார்ந்த "சுவாரஸ்யத்தன்மையின்" அடிப்படையில் மதிப்பாய்வு செய்யப்படுகின்றன - அவை விதிவிலக்காக நல்லதா, ஆச்சரியப்படும் விதமாக மோசமானதா அல்லது உண்மையிலேயே புதுமையானதா என்பதைப் பொறுத்து.
• நிதிச் சுதந்திரம்: விமர்சனங்களுக்கான கட்டணத்தை ஏற்காமல், தலையங்கக் கட்டுப்பாட்டைப் பராமரிக்கும் கடுமையான கொள்கை, பக்கச்சார்பற்ற கருத்துக்களை உறுதி செய்கிறது.
• பார்வையாளர் நம்பிக்கை: வெளிப்படைத்தன்மைக்கும் உண்மைக்கும் முன்னுரிமை அளிப்பது ஒரு விசுவாசமான சமூகத்தை உருவாக்குகிறது, குறுகிய கால நிதி ஆதாயங்களை விட்டுக்கொடுப்பதன் மூலம் கூட.

ஈடுபாட்டின் கலை: MKBHD-யின் ஐகானிக் வீடியோக்களை உருவாக்குதல்

Mr. Beast-ஆல், "அமெரிக்காவில் பாதி நேரம் அனைவரும் என்ன தொழில்நுட்பத்தை வாங்க வேண்டும் என்பதை தீர்மானிப்பவர்" என்று விவரிக்கப்படும் Marques-ன் செல்வாக்கு மறுக்க முடியாதது. ஆனால் 15 ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக ஆயிரக்கணக்கான வீடியோக்களில் இவ்வளவு உயர் தரத்தையும் ஈடுபாட்டையும் அவர் எவ்வாறு பராமரிக்கிறார்? இந்த நேர்காணல் அவரது நுணுக்கமான படைப்புச் செயல்முறையைப் பற்றிய திரையை விலக்கியது, அவர் அதை எப்படி "எளிதாகத் தோன்றச் செய்கிறார்" என்பதை எடுத்துக்காட்டியது. தனது வைரலான Cybertruck விமர்சனத்தை உதாரணமாகக் கொண்டு, அன்றாட உரையாடல்களில் இருந்து எப்படி நுண்ணறிவுகள் வெளிவருகின்றன என்பதை Marques விளக்கினார். "Cybertruck-ஐப் பற்றிய மிகவும் ஆபத்தான விஷயம் என்னவென்றால், சாலையில் உங்களைச் சுற்றியுள்ள மற்றவர்கள் நடந்து கொள்ளும் விதம் தான்" என்று நாடகீயமாகக் கூறும் அறிமுகம், அவரது குழுவுடனான விவாதங்களில் இருந்து உருவானது.

விரைவான, சத்தமான எடிட்டிங்கை மேற்கொள்ளும் பல YouTubers போலல்லாமல், Marques தனது பார்வையாளர்களை மதித்து, வேண்டுமென்றே விஷயங்களை மெதுவாக்குகிறார். அறிமுகத்தை ஒரு வீடியோவின் 'பேக்கேஜிங்கின்' ஒரு பகுதியாக அவர் பார்க்கிறார், தலைப்பு மற்றும் thumbnail உடன் இணைந்து பார்வையாளர்களை ஈர்க்க இது செயல்படுகிறது. அவரது ஸ்கிரிப்ட்கள் புல்லட் பாயிண்டுகளில் அமைந்த Google Docs ஆகும், இது கிட்டத்தட்ட உணராத ஒரு கலைத்திறனுடன் வழங்கப்படுகிறது. அவரது உரையாடலில் 82% ஸ்கிரிப்ட் செய்யப்பட்டவை என்று அவர் வெளிப்படுத்தினார், ஆனால் ஓட்டம் மற்றும் முக்கியத்துவத்தைச் சரியாகப் பெற ஒரு வரியை "ஐந்து, ஆறு, ஏழு முறை" வழங்குவார். அவர் பொருத்தமாகச் சொன்னது போல, "ஒரு கலைஞரின் மிகப்பெரிய சாதனை, அதை எளிதாகத் தோன்றச் செய்வதுதான்."

முக்கிய நடைமுறைகள்:

• பார்வையாளர்-மையப்படுத்தப்பட்ட அளிப்பு: பார்வையாளர்களுடன் ஒரு சாதாரண உரையாடலில் இருப்பதைப் போல தொடர்புகொள்வது, அதிக அனிமேஷன் அல்லது புலன்களை அதிகப்படுத்தும் பாணிகளைத் தவிர்ப்பது.
• மூலோபாய ஸ்கிரிப்டிங்: அமைப்புக்காக புல்லட்-பாயிண்ட் ஸ்கிரிப்ட்களைப் பயன்படுத்துதல், முக்கிய செய்திகள் தெரிவிக்கப்படுவதை உறுதி செய்யும் அதே வேளையில் இயல்பான வழங்கலை அனுமதித்தல்.
• நோக்கமுள்ள ஈர்ப்புகள்: பார்வையாளர்களை உடனடியாக ஈடுபடுத்தும் அறிமுகங்களை உருவாக்குவது மற்றும் வீடியோவின் தலைப்பு மற்றும் thumbnail உடன் தடையின்றி இணைப்பது.
• சிந்தனைமிக்க Thumbnails: ஒரு பொருளின் மிகவும் தனித்துவமான அல்லது சுவாரஸ்யமான அம்சத்தில் கவனம் செலுத்துவது, ஆர்வத்தைத் தூண்டும் வகையில் சுத்தமாக வடிவமைக்கப்படுவது.

பிக்சலுக்கு அப்பால்: வாழ்க்கை மற்றும் நிகரற்ற செல்வாக்கை சமநிலைப்படுத்துதல்

Marques Brownlee-யின் உற்பத்தித்திறன் திகைக்க வைக்கிறது: ஒரே மாதத்தில் ஐந்து முக்கிய சேனல் வீடியோக்கள், இரண்டு ஸ்டுடியோ வீடியோக்கள், ஐந்து Podcast அத்தியாயங்கள் மற்றும் நான்கு கார் விமர்சனங்கள், 36 மில்லியன் பார்வைகளைப் பெற்றுள்ளன. இருப்பினும், பல முன்னணி படைப்பாளிகளைப் போலல்லாமல், அவர் YouTube-க்கு வெளியே ஒரு வலுவான வாழ்க்கையைப் பராமரிக்கிறார், இதில் தொழில்முறை ultimate frisbee விளையாடுவதும் அடங்கும். அவர் தனது Google Calendar வழியாக வாழ்ந்து இந்த நம்பமுடியாத வெளியீட்டை நிர்வகிக்கிறார், உற்பத்தி, முன்-தயாரிப்பு மற்றும் தனிப்பட்ட வாழ்க்கைக்கான நேரப் பிரிவுகளை நுணுக்கமாக வரையறுக்கிறார். ஜெர்மனியில் நடந்த ஒரு உற்சாகமான கார் வெளியீட்டு நிகழ்வை கூட அவர் நிராகரித்தார், ஏனெனில் அது அவரது frisbee பயிற்சி முகாமின் நேரத்துடன் ஒன்றுபட்டது.

சமநிலைக்கு இந்த அர்ப்பணிப்பு ஒரு குறைபாடு அல்ல, மாறாக ஒரு திட்டமிட்ட தேர்வு. "நாம் இன்னும் நிறைய விஷயங்களை உருவாக்க முடியும், சேனல்கள் வளரும், நாம் பெரியவர்களாக இருப்போம் என்பதில் சந்தேகமில்லை," என்று அவர் ஒப்புக்கொள்கிறார், ஆனால் "இந்த நேரத்தில் எங்கள் மதிப்புகள் பொதுவாக ஆரோக்கியமான படைப்பு வளர்ச்சியைப் போன்றது" என்று வலியுறுத்துகிறார். அவர் தனது நீண்ட கால வெற்றியை வைரல் துரத்தலுக்கு அல்ல, மாறாக மெதுவான, நிலையான சமூக கட்டமைப்பிற்குப் பாராட்டுகிறார், "எங்களுக்கு ஒரு வீடியோ வைரலானது போல நடக்காத சிறந்த விஷயம் அதுதான்" என்று குறிப்பிடுகிறார். இந்த நிலையான, உண்மையான வளர்ச்சி, அவருக்கு மனச்சோர்வுக்கு ஆளாகாமலோ அல்லது தனது தனிப்பட்ட வாழ்க்கையை தியாகம் செய்யாமலோ ஒரு நிலையான வாழ்க்கையை உருவாக்க உதவியுள்ளது.

முக்கிய கற்றல்கள்:

• கட்டமைக்கப்பட்ட நேர மேலாண்மை: Google Calendar மற்றும் ஒரு to-do list app (TickTick) போன்ற கருவிகளைப் பயன்படுத்தி பணிகளை நுணுக்கமாகத் திட்டமிட்டுச் செயல்படுத்துதல், வேலை மற்றும் தனிப்பட்ட கடமைகளைச் சமநிலைப்படுத்துதல்.
• முழுமையான வளர்ச்சிக்கு முன்னுரிமை அளித்தல்: வைரல் மெட்ரிக்ஸை மட்டுமே துரத்துவது அல்லது இடைவிடாத விரிவாக்கத்தை விட ஆரோக்கியமான படைப்பு வெளியீடு மற்றும் தனிப்பட்ட நல்வாழ்வுக்கு மதிப்பளித்தல்.
• நிலையான சமூக உருவாக்கம்: குறுகிய கால வைரல் தருணங்களுக்குப் பதிலாக, ஒரு விசுவாசமான பார்வையாளர்களை உருவாக்க நிலையான, உண்மையான உள்ளடக்க வழங்கலில் கவனம் செலுத்துதல்.

பிராண்டை வளர்ப்பது: விமர்சகரில் இருந்து Ridge உடன் ஒரு படைப்பாளியாக

இந்த நேர்காணல் MKBHD-க்கான ஒரு அற்புதமான புதிய அத்தியாயத்திற்குள் நுழைந்தது: தயாரிப்பு உருவாக்கம். Ridge-ன் Sean Frank-ன் வைரல் ட்வீட்டை Jon எடுத்துக்காட்டினார், இது ஒரு படைப்பாளருக்கு தங்கள் உள்ளடக்கப் பிரிவை உருவாக்க $1 மில்லியன் வழங்கியது. Marques ஒரு வித்தியாசமான கூட்டாண்மைக்கான திறனைப் பார்த்தார். ஒரு முழு தயாரிப்பு நிறுவனத்தை தானே உருவாக்கும் திறன் தனக்கு இல்லை என்பதை அவர் உணர்ந்தார், ஆனால் ஏற்கனவே உற்பத்தி நிபுணத்துவம் கொண்ட Ridge போன்ற ஒரு கூட்டாளர் சிறந்தவராக இருக்க முடியும். அவர் விளக்கியது போல, "நான் என்ன நினைக்கிறேன், நிறுவனம் எப்படி இருக்க வேண்டும், தயாரிப்பு எப்படி இருக்க வேண்டும்" என்பதைப் பொறுத்து தன்னை "வடிவமைக்கத் தயாராக இருக்கும்" ஒரு கூட்டாளர் தனக்குத் தேவை என்றார்.

Ridge உடனான நான்கு ஆண்டு ஒப்பந்தம், பண இழப்பீடு மற்றும் equity ஆகிய இரண்டையும் உள்ளடக்கியது, இந்த கூட்டு பார்வைக்கு ஒரு சான்றாகும். Marques ஆரம்பத்தில் ஒரு மென்மையான wallet-ஐ முன்மொழிந்தார், இது அவர் உண்மையில் பயன்படுத்தும் ஒரு தயாரிப்பு, எதிர்கால வடிவமைப்புகளில் அவரது நேரடி உள்ளீட்டைக் காட்டுகிறது. Ridge-ன் CEO ஆன Sean Frank, "நீங்கள் செய்வதைப் பூர்த்தி செய்யும் மற்றும் தொழில்நுட்ப விமர்சனங்களின் எந்த எல்லைகளையும் மீறாத" ஒரு 'accessories brand' ஆக தங்கள் பொருத்தத்தை வலியுறுத்தினார். இந்த மூலோபாய நகர்வு, Marques ஒரு நுட்பமான விமர்சகரில் இருந்து ஒரு சுறுசுறுப்பான இணை-படைப்பாளராக எப்படி உருவாகியுள்ளார் என்பதைக் காட்டுகிறது, அவரது பிராண்டின் செல்வாக்கை உறுதியான தயாரிப்புகளுக்கு நீட்டிக்கிறது.

முக்கிய மாற்றங்கள்:

• மூலோபாய கூட்டாண்மைகள்: விமர்சன நேர்மையை தியாகம் செய்யாமல் தயாரிப்பு மேம்பாட்டுக்குள் நுழைய Ridge போன்ற நிறுவப்பட்ட பிராண்டுகளுடன் ஒத்துழைத்தல்.
• இணை-படைப்பாக்கத்திற்கு மாறுதல்: அவரது நிபுணத்துவம் மற்றும் பார்வையாளர் நுண்ணறிவுகளைப் பயன்படுத்தி புதிய தயாரிப்புகளைச் செயல்படுத்துவது, ஏற்கனவே உள்ளவற்றை விமர்சிப்பதற்குப் பதிலாக.
• பிராண்ட் பல்வகைப்படுத்தல்: மூலோபாய முதலீடுகள் மூலம் உள்ளடக்க உருவாக்கத்திற்கு அப்பால் merchandise மற்றும் தயாரிப்பு வரிகளில் MKBHD-ஐ விரிவுபடுத்துதல்.

தொழில்நுட்பத்திற்கான ஒரு பார்வை: CEO இருக்கையில் MKBHD

முக்கிய தொழில்நுட்ப தளங்களுக்கான 'CEO' இருக்கையில் Marques-ஐ அமர்த்துவது, அவரது பயனர்-முதல் கண்ணோட்டம் பற்றிய சில வெளிப்படையான நுண்ணறிவுகளை அளித்தது. YouTube-ன் CEO ஆக என்ன செய்வார் என்று கேட்டதற்கு, அவரது பதில் உடனடியாகவும் அழுத்தமாகவும் இருந்தது: "நான் dislike counter-ஐ மீண்டும் கொண்டு வருவேன்." இது "ஒரு வீடியோவின் தரத்திற்கான மிகவும் பயனுள்ள விரைவான காட்சி குறிகாட்டியாக" பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்று அவர் ஆர்வத்துடன் வாதிட்டார், குறிப்பாக டுடோரியல்கள் அல்லது குறிப்பிட்ட உள்ளடக்கத்திற்கு. X (முன்னர் Twitter)-க்கு, "பொதுவாக வீடியோக்களின் analytics-ஐ" உருவாக்குவதில் அவர் கவனம் செலுத்துவார், படைப்பாளர்கள் தங்கள் உள்ளடக்கத்தின் செயல்திறனை வெறும் பார்வைகளுக்கு அப்பால் புரிந்துகொள்ள வேண்டியதன் அவசியத்தை அவர் உணர்ந்தார்.

Instagram-ல், அவரது முன்னுரிமை "landscape வீடியோக்களை பதிவேற்றுவதையும் பின்னர் பார்ப்பதையும் எளிதாக்குவது" ஆகும், கிடைமட்ட வீடியோ ஆதரவை தளத்தின் DNA-வில் ஒருங்கிணைப்பது. மேலும் Facebook-க்கு, YouTube வழங்கும் "portal-க்குள் குதித்து ஸ்க்ரோல் செய்யும் வீடியோ கருவிகள்" சிலவற்றை உருவாக்குவதையும், விரிவான படைப்பாளர் analytics உடன் இணைப்பதையும் அவர் பரிந்துரைத்தார். Marques-ன் பார்வை தொடர்ந்து பயனர்கள் மற்றும் படைப்பாளர்களை சிறந்த கருவிகள் மற்றும் அதிக வெளிப்படைத்தன்மையுடன் மேம்படுத்துவதை மையமாகக் கொண்டிருந்தது, இது அவரது சொந்த சேனலின் அடிப்படைக் கொள்கைகளைப் பிரதிபலிக்கிறது.

முக்கிய நுண்ணறிவுகள்:

• பயனர் அதிகாரம்: பார்வையாளர்களுக்கு விரைவான, வெளிப்படையான தர குறிகாட்டிகளை வழங்க dislike பொத்தான் போன்ற அம்சங்களுக்கு ஆதரவளித்தல்.
• படைப்பாளர் Analytics: படைப்பாளர்கள் தங்கள் உள்ளடக்கத்தைப் புரிந்துகொள்ளவும் மேம்படுத்தவும் அனைத்து வீடியோ தளங்களிலும் வலுவான, YouTube-நிலை analytics-ஐ ஆதரித்தல்.
• தளத் தகவமைப்பு: மொபைல்-முதல் பயன்பாடுகளில் landscape வீடியோக்களுக்கான சிறந்த ஆதரவு போன்ற பயனர் பழக்கவழக்கங்களுடன் தளங்கள் வளர அழுத்தம் கொடுத்தல்.

"ஒரு கலைஞரின் மிகப்பெரிய சாதனை, அதை எளிதாகத் தோன்றச் செய்வதுதான்." - Marques Brownlee