பேட்டி Justin Kan

Colin மற்றும் Samir உடன் ஒரு சுவாரஸ்யமான நேர்காணலில், தொழில்முனைவோரும் முதலீட்டாளருமான Justin Kan, தனது முழு வாழ்க்கையையும் நேரலையில் ஒளிபரப்பியதில் இருந்து ஒரு நிறுவனத்தை கிட்டத்தட்ட ஒரு பில்லியன் டாலருக்கு விற்றது வரையிலான அசாதாரணப் பயணத்தை விவரிக்கிறார். மிகவும் துணிச்சலான, ஒருவேளை முட்டாள்தனமான, ஒரு பரிசோதனையாகத் தொடங்கியது உலகளாவிய நிகழ்வாக மாறியது. ஆனால் உண்மையான கதை, கான் வெளிப்படுத்துவது போல, வெறும் மைல்கற்களில் மட்டுமல்ல, வழியில் ஏற்பட்ட ஆழ்ந்த தனிப்பட்ட மாற்றங்கள் மற்றும் கண்டுபிடிப்புகளிலும் உள்ளது.

தொடக்கக் கதை: 24/7 ரியாலிட்டி டிவி

2007 இல், Kiko என்ற வலை காலண்டர் ஸ்டார்ட்அப் (Google அதை விரைவாக முறியடித்தது) தோல்வியடைந்த உடனேயே, Justin Kan மற்றும் அவரது இணை நிறுவனர்கள் Y Combinator இடம் புதிய யோசனைகளை முன்மொழிந்து கொண்டிருந்தனர். கான் ஒரு கருத்தை வெளியிட்டார்; அது நம்பமுடியாத தைரியமானது, அபத்தத்தின் விளிம்பில் இருந்தது: Justin.tv, இது 24/7 நேரடி ரியாலிட்டி ஷோ ஆகும். அதில் அவர் தனது வாழ்க்கையின் ஒவ்வொரு கணத்தையும் நேரலையில் ஒளிபரப்புவார். Instagram Live அல்லது Periscope வருவதற்கு முன்பு இருந்த ஒரு காலகட்டத்தில், இது தொழில்நுட்ப ரீதியாக சவாலானது மற்றும் சமூக ரீதியாக முன்னோடியில்லாதது. Y Combinator இல் Paul Graham இன் பங்குதாரர், இந்த வினோதமான காட்சியை உணர்ந்து, "Justin, உங்களை நீங்களே முட்டாளாக்கிக் கொள்வதைப் பார்க்க நான் இதற்கு நிதி அளிப்பேன்," என்று நகைச்சுவையாகக் கூறி, ஒரு தெளிவான தொழில்நுட்பப் பாதை இல்லாத நிலையில் அவர்களுக்கு $50,000 காசோலையை வழங்கினார்.

ஆரம்ப அசௌகரியம் இருந்தபோதிலும் – தான் "மிகவும் அசௌகரியமாக" உணர்ந்ததாகவும், வெளியீட்டிற்கு முந்தைய நாள் இரவு, "அடடா, நான் என்ன சிக்கலில் மாட்டிக்கொண்டேன்" என்று நினைத்து எழுந்ததாகவும் கான் ஒப்புக்கொள்கிறார் – இத்திட்டம் ஊடகங்களில் ஒரு பரபரப்பான உணர்வாக வெடித்தது, அவரை The Today Show மற்றும் MTV இல் இடம்பெறச் செய்தது. "மக்கள் மக்களைப் பின்தொடர்கிறார்கள்" என்ற மையக் கருத்து, செம்மைப்படுத்தப்படாததாக இருந்தாலும், ஒரு சக்திவாய்ந்த உள்ளுணர்வாக இருந்தது. ஆனாலும், உள்ளடக்கம் பெரும்பாலும் மனதைச் சோர்வடையச் செய்யும் அளவுக்கு சலிப்பாக இருந்தது. இது "உங்கள் உள்ளடக்கம் மிகவும் சலிப்பானது" போன்ற பார்வையாளர்களின் கருத்துகளுக்கும், ஸ்வாட் செய்யப்படுவது அல்லது அவரது இருப்பிடத்திற்கு பீட்சா டெலிவரி செய்யப்படுவது போன்ற விசித்திரமான சம்பவங்களுக்கும் வழிவகுத்தது. எனினும், இந்த கச்சா, வடிகட்டப்படாத வெளிப்பாடு எதிர்பாராத விதமாக ஒரு வளர்ந்து வரும் சமூகத்தை உருவாக்கியது, ஏனெனில் பார்வையாளர்கள் தாங்களும் எப்படி தங்கள் சொந்த நேரலைகளை உருவாக்க முடியும் என்று விரைவில் கேட்டனர், இது ஒரு புரட்சிகர தளத்திற்கான அடித்தளத்தை அமைத்தது.

முக்கிய நுண்ணறிவுகள்:

• முன்னோடி யோசனைகள் வழக்கத்திற்கு மாறான, ஒருவேளை "முட்டாள்தனமான", பரிசோதனைகளிலிருந்து வரலாம்.
• ஆரம்பகால உள்ளடக்கம் "மோசமாக" இருக்கலாம், ஆனால் அதன் அடிப்படைக் கருத்தின் "கதை" இன்னும் வசீகரிக்கக்கூடியதாக இருக்கும்.
• அசௌகரியம் தனிப்பட்ட வளர்ச்சிக்கும் எதிர்பாராத வாய்ப்புகளுக்கும் ஒரு உந்துசக்தியாக அமையலாம்.

முக்கிய கற்றல்கள்:

• பொதுமக்களின் கருத்துக்களின் குழப்பத்தை ஏற்றுக்கொள்ளுங்கள்; அது பூர்த்தி செய்யப்படாத தேவைகளை வெளிப்படுத்தலாம் (பார்வையாளர்கள் தங்களையே நேரலை செய்ய விரும்பினர்).
• உள்ளடக்கம் சலிப்பாக இருந்தாலும், வடிவம் புதுமையானதாகவும் ஊடாடும் தன்மையுடையதாகவும் இருந்தால் ஒரு வளரும் சமூகத்தை உருவாக்க முடியும்.

Twitch க்குத் திசை மாற்றம்: கவனம் செலுத்துதல்

ஆரம்ப ஊடகப் பரபரப்பு இருந்தபோதிலும், Justin.tv, ஒரு பொதுவான நேரடி ஒளிபரப்புத் தளமாக, இறுதியில் நின்றுபோய், மெதுவாகச் சரிவடையத் தொடங்கியது. வரவிருக்கும் "வீழ்ச்சியை" உணர்ந்த இணை நிறுவனர்கள் ஒரு திசை மாற்றத்தைத் தேடினர். Justin இன் இணை நிறுவனர் Emmet தான் ஒரு தீவிரமான மாற்றத்தைப் பரிந்துரைத்தார்: முழுக்க முழுக்க கேமிங்கில் கவனம் செலுத்துவது. இது சந்தேகம் கலந்த வரவேற்பைப் பெற்றது; Justin.tv இன் டிராஃபிக்கில் கேமிங் வெறும் மூன்று சதவீதமாக மட்டுமே இருந்தது, மேலும் பலருக்கு, "அவர் எங்கள் தளத்தில் பார்க்க விரும்பிய ஒரே உள்ளடக்கம்" என்பது ஒரு மூலோபாய திசை மாற்றத்திற்கான பலவீனமான அடிப்படையாகத் தோன்றியது.

இந்த யோசனையை சோதிக்க அவர்கள் முடிவு செய்தனர், கேமிங் நேரலை ஒளிபரப்பாளர்களுக்கு வளர்ச்சி மற்றும் பணமாக்குதலுக்கான வளங்களை வழங்குவதற்காக முழு முயற்சியுடன் செயல்பட்டனர் – இது இன்று உள்ளடக்க உருவாக்குநர்கள் தேடும் விஷயங்கள். இந்த கவனம் ஒரு சக்திவாய்ந்த "ஃபிளைவீல்" விளைவை தூண்டியது. "Twitch" ஆக மறுபெயரிட்டது ஒரு மாபெரும் வெற்றி, தளத்திற்கு ஒரு தெளிவான, வரையறுக்கப்பட்ட அடையாளம் மற்றும் பார்வையாளர்களை வழங்கியது. கான் விளக்குவது போல, "Justin.tv ஒரு குழப்பமான கதை, ஏனெனில் அது மக்கள் அரட்டையடிப்பது முதல் விளையாட்டு மற்றும்... சீரற்ற சர்வதேச உள்ளடக்கம் வரை எல்லாமும் இருந்தது... நாங்கள் Twitch இல் கவனம் செலுத்தியபோது, அது மிகவும் தெளிவான கதையாக இருந்தது." இந்த இலக்கு சார்ந்த அணுகுமுறை ஒரு அர்ப்பணிப்புள்ள சமூகத்தை ஈர்த்தது மட்டுமல்லாமல், விளம்பரம் மற்றும் வளர்ச்சியையும் எளிதாக்கியது. முடிவுகள் உடனடியானவை மற்றும் வியக்கத்தக்கவை: அந்த நேரத்தில் மிகப்பெரிய கேமிங் வீடியோ தளத்திற்கு எதிராக நிர்ணயிக்கப்பட்ட 10 மில்லியன் மாதாந்திர செயலில் உள்ள பயனர்கள் என்ற தங்கள் இலக்கை வெறும் ஆறு மாதங்களில் முறியடித்தனர்.

முக்கிய மாற்றங்கள்:

• ஒரு பரந்த, வரையறுக்கப்படாத நேரடி ஒளிபரப்பு தளத்திலிருந்து, குறிப்பிட்ட ஒரு துறையில் கவனம் செலுத்தும் கேமிங் தளமாக மாறியது.
• "அனைவருக்கும் எல்லாம்" என்ற நிலையிலிருந்து, ஒரு அர்ப்பணிப்புள்ள சமூகத்திற்கான ஒரு குறிப்பிட்ட, பிராண்டட் சலுகையாக மாறியது.

முக்கிய கற்றல்கள்:

• தெளிவான பார்வையாளர்களையும் மதிப்புச் சலுகையையும் வரையறுப்பது வளர்ச்சிக்கு மிக முக்கியம், ஸ்டார்ட்அப்கள் மற்றும் உள்ளடக்க உருவாக்குநர்கள் இருவருக்கும்.
• ஆரம்பத்தில் சிறியதாக இருந்தாலும், ஒரு ஆர்வமுள்ள குறிப்பிட்ட துறையில் கவனம் செலுத்துவது அபரிமிதமான வளர்ச்சியைத் திறக்க முடியும்.

பில்லியன் டாலர் ஒப்பந்தம் மற்றும் வாழ்க்கையின் அர்த்தத்தைத் தேடுதல்

2014 இல் Amazon க்கு Twitch $970 மில்லியன் என்ற வியக்கத்தக்க தொகைக்கு விற்கப்பட்டதன் மூலம் இந்தப் பயணம் முடிவுக்கு வந்தது. ஒப்பந்தத்தின் கிட்டத்தட்ட கற்பனைக்கு அப்பாற்பட்ட தருணங்களை கான் விவரிக்கிறார்: Burning Man விழாவில் இருந்தபோது ஒப்பந்தத்தை முடித்தார், பின்னர் இத்தாலியில் ஒரு திருமணத்தில் இருந்தபோது தனது Bank of America கணக்கில் பணம் சேர்ந்ததை பார்த்தார். "பூம்! வங்கியில் இவ்வளவு பணம்! Bank of America இவ்வளவு பணத்தை வைத்துக்கொள்ளும் என்று கூட எனக்குத் தெரியாது," என்று அவர் தெளிவாக நினைவுகூறுகிறார். அது மகத்தான வெற்றி மற்றும் நிம்மதியின் தருணம், அது அவரது இணை நிறுவனர்களுடன் பகிர்ந்து கொள்ளப்பட்டது.

எனினும், இந்த மகத்தான வெற்றி பலர் எதிர்பார்த்த நிரந்தரமான நிறைவைக் கொடுக்கவில்லை. கான் ஒப்புக்கொள்கிறார், இந்த விற்பனை "எனக்கு இருந்த அல்லது தொடர்ந்து இருக்கும் ஒவ்வொரு பிரச்சினையையும் தீர்க்கவில்லை." அவர் தன்னை "இன்பத் தேடல் ஓட்டத்தில்" கண்டார், தொடர்ந்து "அடுத்த" பெரிய சாதனையைத் தேடி, இன்னும் பெரிய நிறுவனங்களை உருவாக்கிய நண்பர்களுடன் தன்னை ஒப்பிட்டுப் பார்த்தார். இது ஒரு ஆழ்ந்த "வாழ்க்கைப் பொருள் தேடும் நெருக்கடிக்கு" வழிவகுத்தது, ஒரு நண்பரிடம், "வாழ்க்கையின் நோக்கம் என்ன?" என்று கேட்கத் தூண்டியது. "நீங்களே உங்கள் அர்த்தத்தை உருவாக்கிக் கொள்ளுங்கள்" என்ற அந்தப் பதில் – ஆரம்பத்தில் அவரை வெளி சார்ந்த இலக்குகளை நோக்கித் தள்ளியது, தனக்கு "ஒரு பெரிய நிறுவனம்" தேவை என்று நம்பி. இந்தக் காலகட்டம் வெளிப்புற அங்கீகாரத்திற்கான ஒரு ஆழ்மன உந்துதலால் குறிக்கப்பட்டது, கடந்த காலத்தில் தனக்குக் கிடைக்கவில்லை என்று அவர் உணர்ந்த அங்கீகாரத்தை அறியாமலேயே தேடினார்.

முக்கிய நுண்ணறிவுகள்:

• குறிப்பிடத்தக்க நிதி வெற்றி தானாகவே நிரந்தரமான தனிப்பட்ட நிறைவுக்கு சமமாகாது.
• "இன்பத் தேடல் ஓட்டம்" "இன்னும் அதிகம்" என்ற தொடர்ச்சியான, பெரும்பாலும் ஆரோக்கியமற்ற, தேடலுக்கு வழிவகுக்கும்.
• வெளிப்புற அங்கீகாரம் லட்சியமான முயற்சிகளுக்கு ஒரு சக்திவாய்ந்த, பெரும்பாலும் ஆழ்மன, உந்துசக்தியாக அமையலாம்.

முக்கிய கற்றல்கள்:

• நோக்கம் கண்டுபிடிக்கப்படுவது அல்ல, உருவாக்கப்படுவது; ஒரு வெளிப்புற விளைவு அகநிலை அர்த்தத்தை வழங்காது.
• வெளி சார்ந்த உந்துதல்கள் குறித்து எச்சரிக்கையாக இருங்கள்; அவை முக்கிய இலக்குகளை அடைந்த பிறகும் தொடர்ந்து அதிருப்திக்கு வழிவகுக்கும்.

Justin Kan 2.0: நோக்கமுள்ள உருவாக்குநர்

ஒரு சவாலான காலகட்டத்தில் திருப்புமுனை ஏற்பட்டது, அது கானை ஒரு ayahuasca அனுபவத்திற்கு இட்டுச் சென்றது. இந்த ஆழமான உள்நோக்கிய பயணம் "நான் ஒரு தொழில்முனைவோராக இருந்ததற்கும், என் வாழ்க்கையில் நான் செய்த அனைத்திற்கும் காரணம் எப்போதும் மற்றவர்களின் அங்கீகாரத்தைப் பெற முயற்சிப்பதுதான்" என்ற உண்மையை எனக்குள் உடைத்தெறிந்தது. தன்னுடைய இந்தப் பகுதியை ஏற்றுக்கொண்டு, இந்த உலகத்தில் தான் இப்படித்தான் தொடர்ந்து இருக்க வேண்டுமா என்று கேள்வி கேட்க அனுமதித்த ஒரு ஆழ்ந்த புரிதல் அது. அந்த அனுபவத்தின் ஒரு திருப்புமுனை தருணத்தில், ஒரு உதவி சாமியார் அவரிடம் அமைதியாக, "சுவாசித்து அமைதியாக இருங்கள்" என்று கூறினார், இது "வெளி உலகில் என்ன நடந்தாலும் என்னால் அமைதியாக இருக்க முடியும்" என்ற வாழ்நாள் முழுவதும் ஒரு நினைவூட்டலாக மாறியது.

இந்த அனுபவம் வெளி சார்ந்த உந்துதலில் இருந்து அகநிலை உந்துதலுக்கு ஒரு அடிப்படையான மாற்றத்தைத் தூண்டியது, "எனக்கு மகிழ்ச்சியளிக்கும் எதைச் செய்ய நான் காலையில் உற்சாகமாக எழுகிறேன்?" என்று கேட்கத் தூண்டியது. அவரது பதில்? உள்ளடக்கம் உருவாக்குதல் மற்றும் கதை சொல்லுதல். வெறும் அகநிலை மகிழ்ச்சிக்காக (மற்றும் மிகக் குறைந்த பார்வைகளுடன்) ஒரு போட்காஸ்ட்டைத் தொடங்கி, அவர் இறுதியில் YouTube தயாரிப்பாளர் Jen Lee ஐ சந்தித்தார், அவர் தனது கதைகளை YouTube க்கு கொண்டு வர ஊக்குவித்தார். இப்போது, தனது YouTube சேனல் மூலம், கான் "எடியூடெய்ன்மென்ட்"ஐ தழுவுகிறார், பதட்டம் மற்றும் மனச்சோர்வு போன்ற சவால்கள் மற்றும் ஆரோக்கிய வழக்கங்கள் உட்பட தனது பயணம் பற்றிய உண்மையான கதைகளைப் பகிர்ந்து கொள்கிறார். Emma Chamberlain போன்ற உருவாக்குநர்களின் கச்சா, ஈர்க்கக்கூடிய கதை சொல்லும் முறையை அவர் பாராட்டுகிறார், இதை அவர் "Justin.tv 2.0" – ஒருவரின் வாழ்க்கையைப் பகிர்ந்து கொள்ளும் ஒரு திருத்தப்பட்ட, செம்மைப்படுத்தப்பட்ட பதிப்பாகக் காண்கிறார். அவரது சேனலின் நோக்கம் தொடர்புடைய நுண்ணறிவுகளை வழங்குவது, வெளிப்படையாகக் கூறுகிறார், "நான் என்னை புத்திசாலியானவர் என்றோ, கடினமாக உழைப்பவர் என்றோ, சிறந்த நுண்ணறிவு கொண்டவர் என்றோ நினைக்கவில்லை. நான் ஒரு சாதாரணன் என்றுதான் நினைக்கிறேன்." ஆர்வமுள்ள தொழில்முனைவோர் மற்றும் உருவாக்குநர்களுக்கான அவரது இறுதிச் செய்தி விடாமுயற்சி: "நாங்கள் அதைச் செய்து வெற்றிபெற முடிந்தால், உங்களுக்கு எந்தக் காரணமும் இல்லை... நாங்கள் அதனுடன் ஒட்டிக்கொண்டோம், கைவிடவில்லை."

முக்கியப் பழக்கங்கள்:

• ஆழமான உந்துதல்களைப் புரிந்துகொள்ள சுய சிந்தனையையும் உள்நோக்கிய பார்வையையும் ஏற்றுக்கொள்ளுங்கள்.
• வெளிப்புற அங்கீகாரத்திலிருந்து அகநிலை மகிழ்ச்சி மற்றும் நோக்கத்திற்கு கவனத்தை மாற்றுங்கள்.
• உள் அமைதியை வளர்க்க தியானம் போன்ற ஆரோக்கிய வழக்கங்களுக்கு முன்னுரிமை அளியுங்கள்.

முக்கியக் கற்றல்கள்:

• நம்பகத்தன்மையும் பாதிக்கப்படக்கூடிய தன்மையும் பார்வையாளர்களுடன் ஆழமாக ஒத்துப் போகின்றன.
• விரிவான தயாரிப்பு இல்லாமல் கூட, கதை சொல்லுதல் இணைப்புக்கும் கல்விக்கும் ஒரு சக்திவாய்ந்த கருவியாகும்.
• ஆரம்பகால மேதைமை அல்லது ஒரு சரியான திட்டத்தை விட விடாமுயற்சியும் தொடர்ச்சியான கற்றலும் மிக முக்கியம்.

"வெளி உலகில் என்ன நடந்தாலும் என்னால் அமைதியாக இருக்க முடியும்." - Justin Kan