Intervju med Marques Brownlee

Jon Youshaei satte sig nyligen ner med Marques Brownlee, bättre känd som MKBHD, för en intervju passande nog med titeln "How MKBHD Became The Most Powerful Man in Tech." Detta var inte bara ett samtal med en teknikrecensent; det var en djupdykning i filosofin, den noggranna processen och det överraskande livet som innehållsskapare vars inflytande formar köpbeslut över hela Amerika och bortom, och avslöjar människan bakom de oklanderligt producerade videorna.

Den Orubbliga Kompassen: MKBHD:s Recensionsfilosofi

Marques Brownlees rykte bygger på ett orubbligt engagemang för sanningen i sina teknikrecensioner. Jon pressade honom angående det ständiga trycket från varumärken och tittare, och citerade till och med Super Safs virala tweet: "Say something positive about a product, how much do they pay you bro? Say something negative about a product, how much did the competition pay you?" Marques svar? "Du kan helt enkelt inte oroa dig för det." Han förklarade att hans innehåll inte drivs av yttre påverkan, utan av äkta nyfikenhet. De flesta produkter, erkänner han, är "ganska medelmåttiga", och motiverar därför inte en video. Men om "något är riktigt, riktigt bra, åh, då är det intressant. Om något är riktigt, riktigt dåligt, då är det ibland intressant också."

Detta selektiva tillvägagångssätt, tillsammans med hans ekonomiska oberoende (aldrig ta direkt betalt för en produktrecension, aldrig skicka videor till tillverkare för godkännande), utgör grunden för hans trovärdighet. Det är ett bevis på en filosofi som prioriterar publikens förtroende framför allt annat, även om det innebär att säga "nej" till stora sponsoravtal från företag vars kärnprodukter han recenserar. Detta tillvägagångssätt, som potentiellt skadade tidig tillväxt, visade sig vara en avgörande differentieringsfaktor.

Nyckelinsikter:

• Subjektivt intresse: Produkter recenseras baserat på deras inneboende "intressanthet" – oavsett om de är exceptionellt bra, överraskande dåliga eller genuint innovativa.
• Ekonomiskt oberoende: En strikt policy att inte acceptera betalning för recensioner och att upprätthålla redaktionell kontroll säkerställer opartiska åsikter.
• Publikens förtroende: Att prioritera transparens och ärlighet bygger en lojal gemenskap, även om det innebär att avstå från kortsiktiga ekonomiska vinster.

Engagemangets Konst: Att skapa MKBHD:s Ikoniska Videor

Beskriven av Mr. Beast som mannen som "bestämmer vilken teknik alla i Amerika köper halva tiden," är Marques inflytande obestridligt. Men hur bibehåller han så hög kvalitet och engagemang över tusentals videor under 15 år? Intervjun lyfte på locket till hans noggranna kreativa process och belyste hur han får det att "se lätt ut." Med sin virala Cybertruck-recension som exempel beskrev Marques hur insikter ofta uppstår från vardagliga samtal. Introt, som dramatiskt konstaterar, "the most dangerous thing about the cybertruck is the way it makes other people around you on the road behave," uppstod från diskussioner med hans team.

Till skillnad från många YouTubers som anammar snabb, högljudd redigering, saktar Marques avsiktligt ner tempot och respekterar sin publik. Han ser introt som en del av "förpackningen" för en video, som arbetar hand i hand med titeln och miniatyrbilden för att fånga tittare. Hans manus är punktlistade Google Docs, framförda med en nästan omärklig konstnärlighet. Han avslöjade att 82% av hans dialog är manusbunden, men han framför ofta en replik "fem, sex, sju gånger" för att få flytet och betoningen precis rätt. Som han träffande uttryckte det, "en konstnärs största bedrift är att få det att se lätt ut."

Nyckelmetoder:

• Publikcentrerad framförande: Att kommunicera med tittarna som i ett avslappnat samtal, undvika överdrivet animerade eller sinnesöverbelastande stilar.
• Strategisk manusskrivning: Använda punktlistade manus för struktur, vilket möjliggör naturlig framförande samtidigt som nyckelbudskap förmedlas.
• Medvetna krokar: Att skapa intron som omedelbart engagerar tittarna och sömlöst stämmer överens med videons titel och miniatyrbild.
• Genomtänkta miniatyrbilder: Fokusera på produktens mest visuellt distinkta eller intressanta egenskap, rent inramad för att väcka nyfikenhet.

Bortom Pixeln: Balansera liv och oöverträffat inflytande

Marques Brownlees produktivitet är häpnadsväckande: fem videor på huvudkanalen, två studiovideor, fem podcastavsnitt och fyra bilrecensioner på bara en månad, och samlar 36 miljoner visningar. Ändå, till skillnad från många toppkreatörer, upprätthåller han berömt ett robust liv utanför YouTube, inklusive att spela professionell ultimate frisbee. Han hanterar denna otroliga produktion genom att leva genom sin Google Calendar, noggrant avgränsa tidsluckor för produktion, förproduktion och privatliv. Han tackade till och med nej till ett spännande billanseringsevent i Tyskland eftersom det överlappade med hans frisbee-träningsläger.

Detta engagemang för balans är inte en nackdel, utan ett medvetet val. Han erkänner, "det är ingen tvekan om att vi skulle kunna skapa mer material och att kanalerna skulle växa och vi skulle bli större, visst," men betonar att "vid det här laget är våra värderingar väldigt mycket som hälsosam kreativ tillväxt i allmänhet." Han tillskriver sin långsiktiga framgång inte viraljakt, utan långsamt, konsekvent gemenskapsbyggande, och noterar att "det bästa som aldrig hände oss var att en video blev viral." Denna stadiga, autentiska tillväxt har gjort det möjligt för honom att bygga en hållbar karriär utan att ge efter för utbrändhet eller offra sitt privatliv.

Nyckelinsikter:

• Strukturerad tidshantering: Att använda verktyg som Google Calendar och en att-göra-lista-app (TickTick) för att noggrant planera och utföra uppgifter, balansera arbete och personliga åtaganden.
• Prioritera Holistisk Tillväxt: Värdera hälsosam kreativ produktion och personligt välbefinnande framför att enbart jaga virala mätvärden eller obeveklig expansion.
• Konsekvent gemenskapsbyggande: Fokusera på stadig, autentisk innehållsleverans för att bygga en lojal publik, snarare än kortlivade virala ögonblick.

Utveckla Varumärket: Från Recensent till Skapare med Ridge

Intervjun fördjupade sig i ett spännande nytt kapitel för MKBHD: produktskapande. Jon lyfte fram Sean Franks virala tweet från Ridge, som erbjöd en kreatör 1 miljon dollar för att hjälpa till att bygga ut deras innehållsdel. Marques såg potentialen för en annorlunda typ av partnerskap. Han insåg att han saknade kapaciteten att bygga ett helt produktföretag själv, men en partner som Ridge, med befintlig tillverkningskompetens, kunde vara idealisk. Som han förklarade behövde han en partner "villig att formas av hur jag tycker det ska se ut, hur företaget ska se ut, hur produkten ska se ut."

Det fyraåriga avtalet med Ridge, som involverade både kontant ersättning och aktieandelar, är ett bevis på denna samarbetande vision. Marques drev initialt på för en mjuk plånbok, en produkt han faktiskt använder, vilket belyser hans direkta input i framtida designs. Sean Frank, CEO för Ridge, betonade deras passform som ett "tillbehörsvarumärke" som kan "komplettera det du gör och inte inkräkta på några gränser" för teknikrecensioner. Detta strategiska drag visar Marques utveckling från en krävande recensent till en aktiv medskapare, vilket utökar hans varumärkes inflytande till konkreta produkter.

Viktiga förändringar:

• Strategiska partnerskap: Att samarbeta med etablerade varumärken som Ridge för att gå in i produktutveckling utan att offra recensionsintegritet.
• Skifte till medskapande: Använda sin expertis och publikinsikter för att aktivt forma nya produkter, snarare än att bara recensera befintliga.
• Varumärkesdiversifiering: Utvidga MKBHD bortom innehållsskapande till merchandise och produktlinjer genom strategiska investeringar.

En Vision för Teknik: MKBHD i VD-stolen

Att sätta Marques i "VD-stolen" för stora teknikplattformar gav några avslöjande insikter i hans användarfokuserade perspektiv. Frågad vad han skulle göra som YouTubes VD var hans svar omedelbart och eftertryckligt: "Jag skulle återinföra dislikeräknaren." Han argumenterade passionerat för dess användbarhet som en "ganska användbar snabb visuell indikator för kvaliteten på en video," särskilt för handledningar eller nischat innehåll. För X (tidigare Twitter) skulle han fokusera på att bygga ut "videors analys i allmänhet," och insåg behovet för innehållsskapare att förstå sitt innehålls prestanda bortom enkla visningar.

På Instagram skulle hans prioritet vara att "göra det enklare att ladda upp och sedan titta på liggande videor," integrera stöd för horisontell video i plattformens DNA. Och för Facebook föreslog han att man skulle bygga "några av samma typ av hopp-in-i-portalen- och scrollverktyg för video" som YouTube erbjuder, parade med detaljerad innehållsskapar-analys. Marques vision kretsade konsekvent kring att stärka användare och innehållsskapare med bättre verktyg och mer transparens, vilket speglar hans egen kanals grundläggande värderingar.

Nyckelinsikter:

• Användarstärkande: Att förespråka funktioner som dislikenappen för att tillhandahålla snabba, transparenta kvalitetsindikatorer för tittare.
• Analys för innehållsskapare: Förespråka robusta analysverktyg på YouTube-nivå över alla videoplattformar för att hjälpa innehållsskapare att förstå och optimera sitt innehåll.
• Plattformsanpassningsförmåga: Driva på för att plattformar ska utvecklas med användarbeteenden, såsom bättre stöd för liggande video på mobilfokuserade appar.

"En konstnärs största bedrift är att få det att se lätt ut." - Marques Brownlee