Intervju med Neal Mohan

Colin och Samir, kreatörer som har navigerat YouTubes föränderliga landskap sedan 2010, satte sig nyligen ner med YouTubes CEO, Neal Mohan, för ett uppriktigt, timslångt samtal. Från att diskutera intervjuns enorma personliga betydelse – Samir, som också är indisk-amerikan, reflekterade över att förklara sitt "förvirrande" karriärval för sina föräldrar – till att dyka djupt ner i plattformens framtid, gav intervjun en sällsynt inblick i sinnet hos mannen som styr YouTubes skuta. De avhandlade allt från påverkan av Shorts och AI till framtiden för kreatörers monetarisering och gemenskapsbyggande.

Neal Mohans Resa: Från Ad-Tech till YouTube CEO

Samtalet inleddes med en personlig ton, då Samir delade stoltheten hans indiska föräldrar kände när de såg honom intervjua YouTubes CEO, en roll som Neal Mohan själv innehar, med en liknande bakgrund. Mohan avslöjade sin djupt rotade koppling till YouTube, som föregick även Googles förvärv. Han var en tidig partner på DoubleClick, ansvarig för att monetarisera YouTubes explosiva tillväxt redan 2007. Denna resa kulminerade 2015 när han anslöt sig till YouTube som Chief Product Officer, för att sedan ta över rodret som CEO.

Mohan tillskrev sina unika kvalifikationer en blandning av sin uppväxt och passion. Som ett av två indiska barn i sitt skoldistrikt i Michigan utvecklade han ett "utifrånperspektiv" som främjade en koppling till berättande. Tillsammans med sin livslånga fascination för teknik – där han till och med drev sitt eget mjukvaruföretag under gymnasiet – ser han YouTube som den perfekta föreningen av dessa två passioner. "Drömmen för mig är att föra samman de två sakerna," delade han, "och jag kunde inte tänka mig något som bättre sammanfattar det än YouTube."

Viktiga Lärdomar:

• Neal Mohans relation med YouTube sträcker sig tillbaka till 2007, ursprungligen med fokus på monetiseringsinfrastruktur.
• Hans karriärväg innebar att leda annonsprodukter på Google innan han gick över till YouTubes produktsida.
• En blandning av ett "utifrånperspektiv", en passion för berättande och en djup förståelse för teknik ligger till grund för hans ledarskap.

Shorts: Monetarisering, Tillväxt och Content ID-utmaningar

Samtalet kom naturligt in på Shorts, kanske den mest betydande förändringen i YouTubes ekosystem under de senaste åren. Colin och Samir uttryckte sina blandade känslor: Shorts gav dem betydande tillväxt under 2022, men väckte också oro kring prenumerationskvalitet och utmaningarna med att monetarisera kortformatsinnehåll i samma skala som långformat. Mohan erkände dessa farhågor och konstaterade: "vi är fortfarande i en mycket tidig fas av den resan när det gäller Shorts och i synnerhet Shorts-monetarisering."

Han betonade YouTubes engagemang för att vara en plattform med flera format, som ger kreatörer verktygen att lyckas oavsett vilket format de väljer. Mohan tror starkt på en robust, skalbar intäktsdelningsmodell framför tillfälliga fonder, och förklarade: "en fond var ett sätt för oss att få igång saker på kort sikt, men fonder är inte skalbara och jag tror inte att fonder visar långsiktigt engagemang." Han pekade på imponerande tillväxt, där Shorts överträffar 70 miljarder dagliga visningar, och kreatörers utbetalningar ökar varje månad sedan intäktsdelningsmodellen lanserades. Colin och Samir lyfte också fram en angelägen fråga: bristen på effektiv Content ID för derivatinnehåll i Shorts, där kreatörer laddar ner och redigerar om sina videor utan att använda det officiella remixverktyget, ett problem Mohan lovade att "fundera över".

Viktiga Insikter:

• YouTube har åtagit sig en multi-format framtid, som stöder långformat, kortformat, live och podcasting.
• Shorts-monetarisering är i ett tidigt skede men växer snabbt, med kreatörers utbetalningar som ökar månadsvis.
• YouTube prioriterar en skalbar, transparent intäktsdelningsmodell för Shorts framför tillfälliga kreatörsfonder.
• Plattformen utforskar aktivt förbättringar av Content ID, särskilt för derivatinnehåll i kortformat och röstigenkänning.

AI: Förstärker mänsklig kreativitet mitt i Deepfake-oro

Diskussionen om Content ID ledde naturligt till AI, ett ämne av växande betydelse för kreatörer. Mohan uttryckte en starkt optimistisk syn, i tron att AI kommer att vara "nettopositivt och förmodligen ett riktigt stort nettopositiv för vårt kreatörsekosystem." Han ser AI primärt som ett verktyg för att förstärka mänsklig kreativitet, och erbjuder funktioner som bakgrundsförändringar, videoförbättringar eller generering av nytt innehåll från textprompter. "Jag är övertygad om att det förmodligen aldrig kommer att finnas en ersättning för det i världen, men definitivt på YouTube – människor vill ansluta till dig... det finns ingen ersättning för det faktum att det kommer från dig," hävdade han, vilket förstärkte YouTubes kärntro på mänsklig kontakt.

Men Colin och Samir tog snabbt upp de mycket verkliga utmaningarna och delade en skrämmande upplevelse där deras röster klonades och deepfakeades för att marknadsföra ett bedrägeri med onlinekasino med MrBeast. Detta belyste oro kring kreatörers rättigheter och spridningen av desinformation. Colin uttryckte en vanlig rädsla inom kreatörsgemenskapen: "Jag blir orolig när jag tänker på om det blir en tillströmning av semi-autonomt innehåll och det kanske svämmar över YouTube." Mohan erkände dessa utmaningar, och betonade YouTubes engagemang för att ta itu med deepfakes och desinformation, samtidigt som han fortfarande satsar på att det unika mänskliga elementet kommer att stå över det.

Viktiga Utmaningar och Möjligheter:

• AI ses som ett kraftfullt verktyg för att förbättra kreatörers arbetsflöden och erbjuda nya publikengagemangsupplevelser (t.ex. quiz om utbildningsinnehåll).
• Betydande utmaningar inkluderar att skydda kreatörers rättigheter (namn, bild, likhet) och att bekämpa deepfakes och desinformation.
• YouTubes filosofi är fortfarande rotad i det oersättliga värdet av mänsklig kontakt och autentiskt berättande.
• Den potentiella "översvämningen" av YouTube med semi-autonomt innehåll är en oro för kreatörer.

Främja Anslutning och Gemenskap på YouTube

Colin och Samir granskade Mohan om essensen av "koppling" och "djup" med en publik, mått de prioriterar framför råa prenumerationssiffror. Mohan höll med om att koppling är centralt, varierande mellan olika kreatörstyper och format, från kortformatsdjup till långformatssamtal. Han klargjorde att prenumeranter fortfarande är en del av ekvationen, men i slutändan handlar det om att producera engagerande och relevant innehåll.

Samtalet skiftade till gemenskapsverktyg, där Colin och Samir förespråkade mer robusta lösningar på plattformen och beklagade behovet av att använda externa verktyg som Discord och nyhetsbrev för att främja djupare engagemang. Medan Mohan erkände feedbacken och YouTubes investeringar i shopping och medlemskap, omfamnade han också kreatörer som bygger verksamheter utanför plattformen. "För mig handlar det om att YouTube i slutändan måste kännas som ditt hem och måste fortsätta att kännas som ditt hem," förklarade han, och antydde att så länge YouTube är den primära knutpunkten för publikbyggande, är monetarisering utanför plattformen en positiv sak som utökar kreatörsekosystemet. Han antydde också framtida integrationer mellan livesporter (som NFL Sunday Ticket-avtalet) och kärninnehåll på YouTube, vilket ytterligare berikar plattformens mångsidiga utbud.

Viktiga Praktiker:

• Att mäta "koppling" varierar per kreatör, där visningstid och återkommande tittare ofta är bättre indikatorer på djup än antalet prenumeranter.
• YouTube investerar aktivt i shopping- och medlemskapsfunktioner på plattformen för att behålla mer kreatörsmonetarisering inom ekosystemet.
• Plattformen stöder kreatörer som använder YouTube som en "hembas" för att bygga verksamheter utanför plattformen, och ser det som fördelaktigt för den bredare kreatörsekonomin.
• Framtida planer inkluderar djupare integration av livesportinnehåll med YouTubes kreatörsekosystem, med hjälp av multi-view och fanengagemang.

"För mig handlar det om att YouTube i slutändan måste kännas som ditt hem och måste fortsätta att kännas som ditt hem." - Neal Mohan