Temu ramah dengan Marques Brownlee

Jon Youshaei baru-baru ini telah menemuramah Marques Brownlee, atau lebih dikenali sebagai MKBHD, untuk sebuah wawancara yang bertajuk tepat "Bagaimana MKBHD Menjadi Lelaki Paling Berkuasa dalam Dunia Teknologi." Ini bukan sekadar perbualan dengan seorang pengulas teknologi; ia merupakan satu kupasan mendalam tentang falsafah, proses teliti, dan kehidupan mengejutkan seorang pencipta kandungan yang pengaruhnya membentuk keputusan pembelian di seluruh Amerika dan seterusnya, mendedahkan individu di sebalik video-video yang dihasilkan dengan sempurna.

Kompas Tidak Berbelah Bahagi: Falsafah Ulasan MKBHD

Reputasi Marques Brownlee dibina atas komitmen tidak berbelah bahagi terhadap kebenaran dalam ulasan teknologinya. Jon mendesaknya mengenai tekanan berterusan daripada jenama dan penonton, malah memetik ciapan tular Super Saf: "Katakan sesuatu yang positif tentang produk, berapa banyak mereka bayar bro? Katakan sesuatu yang negatif tentang produk, berapa banyak pesaing bayar awak?" Respon Marques? "Anda tidak boleh terlalu memikirkannya." Dia menjelaskan bahawa kandungannya tidak didorong oleh pengaruh luaran, tetapi oleh rasa ingin tahu yang tulen. Kebanyakan produk, akuinya, adalah "biasa-biasa sahaja," dan oleh itu tidak memerlukan video. Namun, jika "sesuatu itu benar-benar bagus, oh, itu menarik. Jika sesuatu itu benar-benar teruk, kadang-kadang itu juga menarik."

Pendekatan selektif ini, ditambah pula dengan kebebasan kewangannya (tidak pernah menerima bayaran langsung untuk ulasan produk, tidak pernah menghantar video kepada pengeluar untuk kelulusan), membentuk asas kredibilitinya. Ia adalah bukti kepada falsafah yang mengutamakan kepercayaan penonton melebihi segalanya, walaupun ia bermakna menolak tawaran penajaan besar daripada syarikat-syarikat yang produk utamanya dia ulas. Pendekatan ini, walaupun berpotensi menjejaskan pertumbuhan awal, terbukti menjadi pembeza yang kritikal.

Key Insights:

• Minat Subjektif: Produk diulas berdasarkan "kemarikannya" yang tersendiri – sama ada ia sangat bagus, sangat teruk secara mengejut, atau benar-benar inovatif.
• Kebebasan Kewangan: Polisi ketat untuk tidak menerima bayaran untuk ulasan dan mengekalkan kawalan editorial memastikan pendapat yang tidak berat sebelah.
• Kepercayaan Penonton: Mengutamakan ketelusan dan penceritaan kebenaran membina komuniti yang setia, walaupun ia bermakna melepaskan keuntungan kewangan jangka pendek.

Seni Penglibatan: Mencipta Video Ikonik MKBHD

Digambarkan oleh Mr. Beast sebagai lelaki yang "separuh masa menentukan teknologi apa yang dibeli oleh semua orang di Amerika," pengaruh Marques tidak dapat dinafikan. Tetapi bagaimana dia mengekalkan kualiti dan penglibatan yang tinggi merentasi ribuan video selama 15 tahun? Wawancara itu mendedahkan proses kreatifnya yang teliti, menonjolkan bagaimana dia menjadikannya "nampak mudah." Menggunakan ulasan Cybertrucknya yang tular sebagai contoh, Marques menjelaskan bagaimana pandangan selalunya muncul daripada perbualan harian. Pengenalan, yang secara dramatik menyatakan, "perkara paling berbahaya tentang Cybertruck adalah cara ia membuat orang lain di sekeliling anda di jalan raya berkelakuan," berasal daripada perbincangan dengan pasukannya.

Berbeza dengan kebanyakan YouTuber yang menggunakan gaya penyuntingan yang pantas dan bising, Marques sengaja memperlahankan rentak, menghormati penontonnya. Dia melihat pengenalan sebagai sebahagian daripada "pembungkusan" untuk video, bergerak seiring dengan tajuk dan thumbnail untuk menarik penonton. Skripnya adalah Google Docs berbentuk poin-poin (bullet points), disampaikan dengan seni yang hampir tidak kelihatan. Dia mendedahkan bahawa 82% daripada dialognya berskrip, tetapi dia sering menyampaikan satu baris "lima, enam, tujuh kali" untuk mendapatkan aliran dan penekanan yang tepat. Seperti yang dia katakan dengan tepat, "pencapaian terbesar seorang artis adalah menjadikannya kelihatan mudah."

Key Practices:

• Penyampaian Berpusatkan Penonton: Berkomunikasi dengan penonton seolah-olah dalam perbualan santai, mengelakkan gaya yang terlalu beranimasi atau membebankan deria.
• Skrip Strategik: Menggunakan skrip berbentuk poin-poin untuk struktur, membolehkan penyampaian yang semula jadi sambil memastikan mesej utama disampaikan.
• Kaitan yang Disengajakan: Mencipta pengenalan yang segera menarik perhatian penonton dan selaras dengan tajuk dan thumbnail video.
• Thumbnail yang Bertimbang Rasa: Memberi tumpuan kepada ciri produk yang paling berbeza secara visual atau menarik, dibingkaikan dengan bersih untuk membangkitkan rasa ingin tahu.

Melangkaui Piksel: Mengimbangi Kehidupan dan Pengaruh Tanpa Tandingan

Produktiviti Marques Brownlee sangat mengagumkan: lima video saluran utama, dua video studio, lima episod podcast, dan empat ulasan kereta dalam hanya sebulan, mengumpul 36 juta tontonan. Namun, tidak seperti kebanyakan pencipta kandungan terkemuka, dia terkenal kerana mengekalkan kehidupan yang aktif di luar YouTube, termasuk bermain Ultimate Frisbee secara profesional. Dia menguruskan hasil yang luar biasa ini dengan berpandukan Google Calendar-nya, membahagikan slot masa dengan teliti untuk produksi, pra-produksi, dan kehidupan peribadi. Dia malah menolak acara pelancaran kereta yang menarik di Jerman kerana ia bertindih dengan kem latihan frisbee-nya.

Komitmen terhadap keseimbangan ini bukan penghalang, tetapi pilihan yang disengajakan. Dia mengakui, "tidak syak lagi kami boleh menghasilkan lebih banyak kandungan dan saluran akan berkembang dan kami akan menjadi lebih besar, tentu saja," tetapi menekankan bahawa "pada ketika ini nilai-nilai kami sangat menjurus kepada pertumbuhan kreatif yang sihat secara keseluruhan." Dia mengaitkan kejayaan jangka panjangnya bukan kepada mengejar tular, tetapi kepada pembinaan komuniti yang perlahan dan konsisten, menyatakan bahawa "perkara terbaik yang tidak pernah berlaku kepada kami adalah seperti video menjadi tular." Pertumbuhan yang stabil dan autentik ini telah membolehkannya membina kerjaya yang mampan tanpa menyerah kepada keletihan atau mengorbankan kehidupan peribadinya.

Key Learnings:

• Pengurusan Masa Berstruktur: Menggunakan alat seperti Google Calendar dan aplikasi senarai tugasan (TickTick) untuk merancang dan melaksanakan tugasan dengan teliti, mengimbangi komitmen kerja dan peribadi.
• Mengutamakan Pertumbuhan Holistik: Menghargai hasil kreatif yang sihat dan kesejahteraan peribadi berbanding semata-mata mengejar metrik tular atau pengembangan tanpa henti.
• Pembinaan Komuniti yang Konsisten: Menumpukan pada penyampaian kandungan yang stabil dan asli untuk membina penonton yang setia, berbanding detik-detik tular yang singkat.

Mengembangkan Jenama: Daripada Pengulas kepada Pencipta dengan Ridge

Wawancara itu meneroka babak baharu yang menarik untuk MKBHD: penciptaan produk. Jon menonjolkan ciapan tular Sean Frank dari Ridge, menawarkan seorang pencipta kandungan $1 juta untuk membantu membangunkan bahagian kandungan mereka. Marques melihat potensi untuk jenis perkongsian yang berbeza. Dia menyedari dia kekurangan kapasiti untuk membina sebuah syarikat produk sepenuhnya sendiri, tetapi rakan kongsi seperti Ridge, dengan kepakaran pengilangan sedia ada, boleh menjadi ideal. Seperti yang dia jelaskan, dia memerlukan rakan kongsi "yang sanggup dibentuk oleh apa yang saya fikirkan tentang rupanya, rupa syarikat, rupa produk."

Perjanjian empat tahun dengan Ridge, yang melibatkan pampasan tunai dan ekuiti, adalah bukti kepada visi kolaboratif ini. Marques pada mulanya mendesak untuk dompet lembut, produk yang sebenarnya dia gunakan, menonjolkan input langsungnya dalam reka bentuk masa depan. Sean Frank, CEO Ridge, menekankan kesesuaian mereka sebagai "jenama aksesori" yang boleh "melengkapi apa yang anda lakukan dan tidak melangkaui mana-mana sempadan" ulasan teknologi. Langkah strategik ini menunjukkan evolusi Marques daripada pengulas yang teliti kepada pencipta bersama yang aktif, meluaskan pengaruh jenamanya kepada produk ketara.

Key Changes:

• Perkongsian Strategik: Bekerjasama dengan jenama yang mantap seperti Ridge untuk beralih kepada pembangunan produk tanpa mengorbankan integriti ulasan.
• Beralih kepada Penciptaan Bersama: Memanfaatkan kepakarannya dan pandangan penonton untuk secara aktif membentuk produk baharu, bukannya hanya mengulas yang sedia ada.
• Pempelbagaian Jenama: Meluaskan MKBHD melangkaui penciptaan kandungan kepada barangan dagangan dan barisan produk melalui pelaburan strategik.

Visi untuk Teknologi: MKBHD di Kerusi CEO

Meletakkan Marques di "kerusi CEO" untuk platform teknologi utama mendedahkan beberapa pandangan menarik mengenai perspektif mengutamakan penggunanya. Ditanya apa yang akan dilakukannya sebagai CEO YouTube, jawapannya segera dan tegas: "Saya akan mengembalikan kiraan 'dislike'." Dia bersemangat mempertahankan kegunaannya sebagai "petunjuk visual cepat yang cukup berguna untuk kualiti video," terutamanya untuk tutorial atau kandungan khusus. Untuk X (dahulu Twitter), dia akan memberi tumpuan kepada membangunkan "analitik video secara umum," menyedari keperluan pencipta kandungan untuk memahami prestasi kandungan mereka melangkaui tontonan mudah.

Di Instagram, keutamaannya adalah untuk "memudahkan muat naik dan kemudian menonton video landskap," mengintegrasikan sokongan video mendatar ke dalam DNA platform. Dan untuk Facebook, dia mencadangkan untuk membina "beberapa alat yang sama seperti melompat dalam portal dan menatal untuk video" yang ditawarkan oleh YouTube, digandingkan dengan analitik pencipta yang terperinci. Visi Marques secara konsisten berputar di sekitar memperkasakan pengguna dan pencipta kandungan dengan alat yang lebih baik dan ketelusan yang lebih, mencerminkan nilai asas salurannya sendiri.

Key Insights:

• Pemerkasaan Pengguna: Memperjuangkan ciri-ciri seperti butang 'dislike' untuk menyediakan petunjuk kualiti yang cepat dan telus kepada penonton.
• Analitik Pencipta: Menyokong analitik yang teguh, setahap YouTube, merentasi semua platform video untuk membantu pencipta kandungan memahami dan mengoptimumkan kandungan mereka.
• Kebolehsuaian Platform: Mendorong platform untuk berkembang mengikut tabiat pengguna, seperti sokongan yang lebih baik untuk video landskap pada aplikasi yang diutamakan mudah alih.

"Pencapaian terbesar seorang artis adalah menjadikannya kelihatan mudah." - Marques Brownlee