Temu ramah dengan Zach King

Jon Youshaei baru-baru ini telah membongkar selok-belok empayar kreatif Zach King, pakar digital yang terkenal dengan kesan visualnya yang mengagumkan dan video pendek yang memukau. Dengan jumlah pengikut yang sangat besar, 65 juta di TikTok dan 20 juta di YouTube, King telah membina warisan dalam talian selama 14 tahun, menghasilkan lebih 3,000 video, dan mengumpulkan lebih daripada 20 bilion tontonan. Perbualan mereka telah menyingkap lapisan-lapisan magis, mendedahkan proses yang teliti, keputusan strategik, dan sentuhan insani di sebalik kejayaan luar biasa seorang pencipta kandungan.

Perigi Idea Tak Pernah Kering: Merekayasa Idea Tanpa Had

Selama bertahun-tahun, Zach King mengakui beliau mengejar "Musa mistik," menunggu inspirasi datang sewaktu bermain ping pong atau go-kart. Walaupun beberapa idea hebat muncul daripada kekacauan yang menyeronokkan ini, beliau akhirnya menyedari bahawa kreativiti yang lestari memerlukan pendekatan yang lebih berdisiplin. Kini, studionya telah merekayasa sistem yang mantap untuk menjana, memperhalusi, dan memilih idea, memastikan sumber idea tidak pernah kering, walaupun dalam landskap media sosial yang kelihatan "terlalu tepu."

Setiap hari Isnin, pasukan berkumpul untuk sesi "curahan idea." Tiada kerja kreatif dilakukan sebelumnya; ia adalah sesi sumbang saran mentah di mana semua orang, daripada bahagian kewangan hingga pembantu, digalakkan untuk menyumbang. Matlamatnya adalah jumlah yang banyak, menyasarkan 100 hingga 150 konsep dalam masa sejam. Idea-idea ini kemudiannya melalui "sesi denyutan," di mana ahli pasukan mengundi secara senyap untuk pilihan mereka dengan nota lekat. Seperti yang dijelaskan King, ini bukan pertandingan populariti, tetapi penentu apa yang benar-benar menarik perhatian. Mereka kemudiannya meneliti idea-idea pilihan, mempersoalkan "Adakah ia latar? Adakah ia watak? Adakah ia helah? Atau adakah ia sebenarnya cerita?" King menyatakan, "akhirnya, ia hanyalah tentang duduk dan melakukan kerja." Proses pengeluaran idea dan penelitian yang teliti ini memastikan bahawa walaupun cadangan yang kelihatan biasa boleh menghasilkan pelbagai kandungan yang menarik.

Amalan Utama:

• Sumbang Saran Berstruktur: Melaksanakan "curahan idea" mingguan untuk menjana konsep mentah dalam jumlah yang besar daripada ahli pasukan yang pelbagai.
• Penapisan Demokratik: Menggunakan "sesi denyutan" dengan undian tanpa nama untuk mengenal pasti idea yang paling menarik perhatian pasukan secara meluas.
• Kreativiti Berpandukan Cadangan: Menggunakan tema atau senario hipotetikal (contoh: "Wes Anderson mengarahkan TikTok saya") untuk mencetuskan penjanaan idea yang disasarkan.
• Manfaatkan AI untuk Visualisasi: Menggunakan alat AI untuk menjana imej "T-sheet" bagi memvisualisasikan konsep dengan cepat, terutamanya untuk kesan visual yang kompleks.

Pelan Tindakan Berbilion: Pra-Produksi & Peraturan 10%

Perjalanan daripada idea yang telah diundi kepada video tular adalah bukti kepada pra-produksi King yang teliti dan "peraturan 10%" yang unik yang diterapkan semasa penggambaran. Beliau membimbing Jon melalui penciptaan video Amazon bernilai enam angka yang memaparkan bilik beliau secara ajaib dipenuhi air sebenar. Video pendek yang rumit ini bermula dengan cadangan Amazon: "Minta Alexa melakukan sesuatu yang ajaib, fiksyen yang mustahil." Pasukan kemudian melaksanakan curahan idea mereka, menjana lebih 100 konsep sebelum memilih bilik yang dipenuhi air.

Pra-produksi melibatkan fasa "ya dan" yang intensif, di mana idea-idea dikembangkan tanpa kekangan bajet. "Apakah inti pati idea yang benar-benar kami suka," King merenung, "dan jika wang tidak berkesudahan, bagaimana kami akan lakukan, apa yang akan kami lakukan untuk idea itu." Barulah kemudian mereka melakukan semakan realiti, menyesuaikan konsep tersebut ke dalam kategori bajet tertentu (A, B, atau C). Untuk video Amazon itu, ini bermakna butiran rumit seperti menjadikan King seorang penyelam bebas dengan gogal jernih (supaya penonton dapat mengenalinya) dan mengintegrasikan bentuk bulat Alexa secara bijak ke dalam topi selam retro. Walaupun dengan perancangan yang begitu terperinci, King menyimpan "dorongan 10%" yang penting pada hari produksi. Setelah mendapat rakaman "keselamatan sandaran," mereka mencabar diri mereka: "Apakah 10% tambahan itu? Apa yang akan menjadikan ini lebih menarik untuk ditonton atau lebih baik atau lebih lucu?" Komitmen terhadap peningkatan spontan di lokasi penggambaran ini sering kali menghasilkan elemen-elemen paling tular dan tidak dapat dilupakan dalam karyanya.

Pengajaran Utama:

• Penghalusan Idea Mendalam: Meneroka inti pati idea seolah-olah wang tidak menjadi masalah sebelum mengenakan kekangan bajet.
• Pembahagian Bajet Berperingkat: Mengelaskan projek ke dalam peringkat bajet yang berbeza (A, B, C) untuk menentukan had dan memperuntukkan sumber dengan berkesan.
• Reka Bentuk Watak Strategik: Memastikan watak utama dapat dilihat dan dikenali, walaupun memakai kostum atau topeng.
• "Dorongan 10%": Memperuntukkan masa di lokasi penggambaran, setelah mendapatkan rakaman yang mantap, untuk berimprovisasi dan meningkatkan visi kreatif, memastikan impak maksimum.

Meluaskan Spektakel: Membina Pasukan Kreatif Bertaraf Hollywood

Mungkin salah satu pandangan paling berlawanan intuisi daripada King adalah pendekatan beliau dalam membina pasukan, terutamanya dalam industri yang sering didominasi oleh pencipta kandungan solo. Walaupun mengakui bahawa sesetengahnya, seperti Graham Stephan, berjaya bersendirian, King menerima kuasa delegasi. "Anda boleh melakukan lebih banyak lagi setelah anda menguasai beberapa teknik pengurusan," katanya, menonjolkan "kelebihan tambahan" yang diberikan oleh sebuah pasukan.

Falsafah pengambilan pekerjanya sangat mudah namun mendalam: "Satu-satunya peraturan pengambilan pekerja yang kami ada ialah kami akan bertanya kepada pasukan, adakah orang ini lebih baik daripada anda." Ini memastikan setiap pekerja baharu membawa kepakaran khusus yang meningkatkan keseluruhan operasi. Sebagai contoh, untuk filem pendek "Stranded" yang bercita-cita tinggi, beliau memberi kuasa kepada Josh Faap sebagai pengarah/penerbit, mengakui visi dan kemahiran pengurusan Faap yang lebih tinggi untuk projek-projek yang lebih besar. King juga belajar daripada lagenda Hollywood seperti Lorden Miller (Lego Movies) dan Pixar, mengguna pakai pendekatan "previs" mereka – menulis dan memvisualisasikan filem berkali-kali melalui animatics dan storyboards. Ini bermakna "80% daripada kerja dilakukan dalam pra-produksi." Bahkan suntingan, dahulu satu tugas yang beliau rasa hanya beliau sahaja yang boleh lakukan, kini telah berjaya didelegasikan. "Tiada rahsia di sini," beliau sedar, apabila penyunting barunya dengan mudah melaksanakan teknik "unik"nya.

Perubahan Utama:

• Peralihan daripada Penciptaan Solo: Beralih daripada melakukan semuanya sendiri kepada membina pasukan yang mantap untuk peningkatan output dan kelebihan.
• Delegasi Berkuasa: Mengenal pasti dan mengambil pakar (contohnya, pengarah, penyunting) yang mempunyai kemahiran "lebih baik daripada" beliau dalam bidang tertentu.
• Penggunaan Pra-Visualisasi: Mengintegrasikan previs gaya Hollywood (animatics, storyboards) ke dalam aliran kerja video pendek, mengutamakan pra-produksi.
• Tempoh Percubaan Freelancer: Menggunakan tempoh freelancer enam bulan untuk menilai keserasian dan prestasi sebelum membuat keputusan pengambilan pekerja sepenuh masa.

Melangkaui Angka: Penjanaan Wang, Strategi Platform, dan Batasan Peribadi

Selain daripada proses kreatif, Zach King menawarkan ketelusan yang mengejutkan mengenai ekonomi pencipta kandungan. Beliau mendedahkan bahawa Dana Pencipta TikTok (TikTok's Creator Fund) membayar hanya $53,958 dalam beberapa bulan untuk berbilion tontonan, menekankan ketidakcekapan ia sebagai pendapatan utama. Sebaliknya, penjanaan wang YouTube Shorts, walaupun baru bermula, membayar $7,935 untuk 537.8 juta tontonan dalam dua bulan, dengan CPM yang jauh lebih baik. King percaya pembayaran Shorts akan bertambah baik, menekankan nilai jangka panjang pengikut dan tontonan. Beliau juga mengaitkan sebahagian besar jangkauan meluasnya kepada "kelebihan peneraju awal", setelah membina pengikut yang ramai di Vine dan TikTok awal (Musically) sebelum ia meletup. Strategi "mencuba setiap aplikasi yang keluar yang dirasakan mempunyai sesuatu yang kreatif yang mengujakan saya" kekal menjadi teras pendekatannya.

Pada peringkat peribadi, King telah menyusun hidupnya secara sengaja untuk mengekalkan batasan. Beliau memberikan gaji tetap kepada dirinya, sama seperti pekerja lain, yang memudahkan perakaunan dan mengukuhkan mentaliti 9-ke-5 untuk dirinya dan pasukannya. Sebagai seorang bapa, beliau berkongsi nasihat yang tidak ternilai tentang kehadiran, terutamanya untuk Jon Youshaei, yang tidak lama lagi akan menjadi seorang ayah. King melaksanakan "penghalang fizikal," seperti melangkah masuk ke pejabatnya untuk menyelesaikan e-mel, supaya "apabila saya melangkah masuk ke atas karpet di ruang tamu, ia adalah waktu bermain." Beliau juga menggalakkan untuk menerima imaginasi "ya dan" anak-anaknya, mendapati bahawa permainan kreatif mereka, bebas daripada kekangan dewasa, sering mencetuskan idea-idea baharunya sendiri, satu peringatan bahawa akar kreativiti yang paling dalam sering dijumpai dalam permainan.

Pandangan Utama:

• Penjanaan Wang yang Berbeza: Menonjolkan perbezaan besar dalam kecekapan penjanaan wang antara Dana Pencipta TikTok dan YouTube Shorts.
• Kelebihan Peneraju Awal: Menekankan kepentingan kritikal penggunaan awal di platform baharu untuk mendapatkan permulaan yang ketara.
• Pampasan Berstruktur: Membayar gaji tetap kepada dirinya untuk mengekalkan kadar pembakaran yang jelas dan mengukuhkan keseimbangan kehidupan kerja 9-ke-5.
• Penghalang Fizikal Kerja-Kehidupan: Menggunakan pemisahan fizikal (contoh: pintu pejabat) untuk membezakan waktu kerja daripada waktu keluarga, membolehkan kehadiran yang lebih baik.

"akhirnya ia hanyalah tentang duduk dan melakukan kerja" - Zach King