Intervista con Marques Brownlee

Jon Youshaei ha recentemente incontrato Marques Brownlee, meglio conosciuto come MKBHD, per un'intervista opportunamente intitolata "How MKBHD Became The Most Powerful Man in Tech." Non è stata solo una chiacchierata con un recensore di tecnologia; è stata un'immersione profonda nella filosofia, nel processo meticoloso e nella vita sorprendente di un creatore la cui influenza modella le decisioni di acquisto in tutta l'America e oltre, rivelando l'uomo dietro i video prodotti in modo impeccabile.

La Bussola Incrollabile: La Filosofia di Recensione di MKBHD

La reputazione di Marques Brownlee si basa su un impegno incrollabile per la verità nelle sue recensioni di tecnologia. Jon lo ha incalzato riguardo alla costante pressione da parte di marchi e spettatori, citando persino il tweet virale di Super Saf: "Dici qualcosa di positivo su un prodotto, quanto ti pagano, fratello? Dici qualcosa di negativo su un prodotto, quanto ti ha pagato la concorrenza?" La risposta di Marques? "Non puoi semplicemente preoccupartene." Ha spiegato che i suoi contenuti non sono mossi da influenze esterne, ma da una genuina curiosità. La maggior parte dei prodotti, ammette, sono "nella media" e quindi non giustificano un video. Tuttavia, se "qualcosa è davvero, davvero buono, oh, è interessante. Se qualcosa è davvero, davvero brutto, a volte è interessante anche quello."

Questo approccio selettivo, unito alla sua indipendenza finanziaria (non accettando mai pagamenti diretti per una recensione di prodotto, non inviando mai video ai produttori per approvazione), costituisce la base della sua credibilità. È la dimostrazione di una filosofia che privilegia la fiducia del pubblico sopra ogni cosa, anche se ciò significa dire "no" a ingenti accordi di sponsorizzazione da parte di aziende i cui prodotti principali egli recensisce. Questo approccio, pur avendo potenzialmente rallentato la crescita iniziale, si è rivelato un fattore di differenziazione critico.

Key Insights:

• Interesse Soggettivo: I prodotti vengono recensiti in base alla loro "interessantezza" intrinseca – che siano eccezionalmente buoni, sorprendentemente cattivi o genuinamente innovativi.
• Indipendenza Finanziaria: Una politica rigorosa di non accettare pagamenti per le recensioni e di mantenere il controllo editoriale garantisce opinioni imparziali.
• Fiducia del Pubblico: Dare priorità alla trasparenza e alla veridicità costruisce una comunità fedele, anche se ciò significa rinunciare a guadagni finanziari a breve termine.

L'Arte del Coinvolgimento: Realizzare i Video Iconici di MKBHD

Descritto da Mr. Beast come l'uomo che "decide quale tecnologia tutti in America comprano metà delle volte", l'influenza di Marques è innegabile. Ma come mantiene una qualità e un coinvolgimento così elevati attraverso migliaia di video in oltre 15 anni? L'intervista ha svelato il suo meticoloso processo creativo, evidenziando come faccia "sembrare tutto facile". Usando la sua recensione virale del Cybertruck come esempio, Marques ha spiegato come le intuizioni spesso emergano dalle conversazioni quotidiane. L'introduzione, che dichiara in modo drammatico, "la cosa più pericolosa del cybertruck è il modo in cui fa comportare gli altri intorno a te sulla strada", è nata da discussioni con il suo team.

A differenza di molti YouTuber che adottano un editing frenetico e rumoroso, Marques rallenta intenzionalmente i ritmi, rispettando il suo pubblico. Considera l'introduzione come parte del "packaging" di un video, che lavora di pari passo con il titolo e la miniatura per catturare gli spettatori. Le sue sceneggiature sono Google Docs con punti elenco, recitate con un'arte quasi impercettibile. Ha rivelato che l'82% del suo dialogo è scritto, ma spesso ripete una frase "cinque, sei, sette volte" per ottenere il flusso e l'enfasi giusti. Come ha giustamente affermato, "il più grande risultato di un artista è far sembrare tutto facile."

Key Practices:

• Comunicazione Centrata sull'Audience: Comunicare con gli spettatori come in una conversazione informale, evitando stili eccessivamente animati o sovraccarichi sensoriali.
• Sceneggiatura Strategica: Utilizzare sceneggiature con punti elenco per la struttura, consentendo una delivery naturale pur garantendo che i messaggi chiave siano trasmessi.
• Ganci Intenzionali: Creare introduzioni che coinvolgano immediatamente gli spettatori e si allineino perfettamente con il titolo e la miniatura del video.
• Miniature Pensate: Concentrarsi sulla caratteristica più visivamente distintiva o interessante di un prodotto, incorniciata in modo pulito per stimolare la curiosità.

Oltre il Pixel: Equilibrare Vita e Influenza Ineguagliabile

La produttività di Marques Brownlee è sbalorditiva: cinque video sul canale principale, due video in studio, cinque episodi di podcast e quattro recensioni di auto in un solo mese, totalizzando 36 milioni di visualizzazioni. Eppure, a differenza di molti top creator, egli mantiene notoriamente una vita ricca al di fuori di YouTube, incluso il gioco di ultimate frisbee a livello professionale. Gestisce questa incredibile produzione vivendo attraverso il suo Google Calendar, delineando meticolosamente slot di tempo per produzione, pre-produzione e vita personale. Ha persino rifiutato un entusiasmante evento di lancio di un'auto in Germania perché si sovrapponeva al suo campo di allenamento di frisbee.

Questo impegno per l'equilibrio non è un ostacolo, ma una scelta deliberata. Riconosce: "non c'è dubbio che potremmo fare più cose e i canali crescerebbero e saremmo più grandi, certo", ma sottolinea che "a questo punto i nostri valori sono molto orientati a una crescita creativa sana in generale". Attribuisce il suo successo a lungo termine non alla caccia al virale, ma alla costruzione lenta e costante di una comunità, notando che "la cosa migliore che non ci sia mai successa è stata che un video diventasse virale". Questa crescita costante e autentica gli ha permesso di costruire una carriera sostenibile senza soccombere al burnout o sacrificare la sua vita personale.

Key Learnings:

• Gestione del Tempo Strutturata: Utilizzare strumenti come Google Calendar e un'app di liste di cose da fare (TickTick) per pianificare ed eseguire meticolosamente i compiti, bilanciando impegni lavorativi e personali.
• Dare Priorità alla Crescita Olistica: Valorizzare una produzione creativa sana e il benessere personale rispetto alla sola rincorsa di metriche virali o a un'espansione incessante.
• Costruzione Costante della Comunità: Concentrarsi su una delivery di contenuti costante e autentica per costruire un pubblico fedele, piuttosto che su momenti virali di breve durata.

Evoluzione del Brand: Da Recensore a Creatore con Ridge

L'intervista si è addentrata in un nuovo entusiasmante capitolo per MKBHD: la creazione di prodotti. Jon ha evidenziato il tweet virale di Sean Frank di Ridge, che offriva a un creatore 1 milione di dollari per aiutare a sviluppare il loro braccio di contenuti. Marques ha visto il potenziale per un diverso tipo di partnership. Ha riconosciuto di non avere la capacità per costruire un'intera azienda di prodotti da solo, ma un partner come Ridge, con la sua esperienza di produzione esistente, poteva essere l'ideale. Come ha spiegato, aveva bisogno di un partner "disposto a farsi modellare da come penso che dovrebbe essere, come dovrebbe essere l'azienda, come dovrebbe essere il prodotto".

L'accordo quadriennale con Ridge, che include sia compensazione in denaro che equity, è una testimonianza di questa visione collaborativa. Marques ha inizialmente spinto per un portafoglio morbido, un prodotto che effettivamente usa, evidenziando il suo input diretto nei futuri design. Sean Frank, CEO di Ridge, ha sottolineato la loro idoneità come "brand di accessori" che può "complementare ciò che fai e non invadere alcun confine" delle recensioni tecnologiche. Questa mossa strategica mostra l'evoluzione di Marques da recensore attento a co-creatore attivo, estendendo l'influenza del suo brand a prodotti tangibili.

Key Changes:

• Partnership Strategiche: Collaborare con marchi affermati come Ridge per entrare nello sviluppo di prodotti senza sacrificare l'integrità delle recensioni.
• Passaggio alla Co-Creazione: Sfruttare la sua esperienza e le intuizioni del pubblico per modellare attivamente nuovi prodotti, piuttosto che limitarsi a recensire quelli esistenti.
• Diversificazione del Brand: Espandere MKBHD oltre la creazione di contenuti in linee di merchandising e prodotti attraverso investimenti strategici.

Una Visione per la Tecnologia: MKBHD nella Poltrona del CEO

Mettere Marques nella "poltrona del CEO" per le principali piattaforme tecnologiche ha rivelato alcune intuizioni illuminanti sulla sua prospettiva user-first. Alla domanda su cosa farebbe come CEO di YouTube, la sua risposta è stata immediata ed enfatica: "Riporterei il contatore dei "non mi piace"." Ha sostenuto con passione la sua utilità come "indicatore visivo rapido piuttosto utile per la qualità di un video", specialmente per tutorial o contenuti di nicchia. Per X (ex Twitter), si concentrerebbe sullo sviluppo "dell'analisi dei video in generale", riconoscendo la necessità per i creator di comprendere le prestazioni dei loro contenuti oltre le semplici visualizzazioni.

Su Instagram, la sua priorità sarebbe "rendere più facile caricare e poi guardare video orizzontali", integrando il supporto per i video orizzontali nel DNA della piattaforma. E per Facebook, ha suggerito di costruire "alcuni di quegli stessi strumenti di salto nel portale e scorrimento per video" che YouTube offre, abbinati ad analisi dettagliate per i creator. La visione di Marques ruotava costantemente attorno all'empowerment degli utenti e dei creatori con strumenti migliori e maggiore trasparenza, riflettendo i valori fondamentali del suo stesso canale.

Key Insights:

• Empowerment degli Utenti: Sostenere funzionalità come il pulsante "non mi piace" per fornire indicatori di qualità rapidi e trasparenti per gli spettatori.
• Analisi per i Creator: Sostenere analytics robusti, a livello di YouTube, su tutte le piattaforme video per aiutare i creator a comprendere e ottimizzare i loro contenuti.
• Adattabilità delle Piattaforme: Spingere affinché le piattaforme si evolvano con le abitudini degli utenti, come un migliore supporto per i video orizzontali nelle app mobile-first.

"Il più grande risultato di un artista è far sembrare tutto facile." - Marques Brownlee