के साथ साक्षात्कार Zach King

Jon Youshaei ने हाल ही में Zach King के रचनात्मक साम्राज्य पर से पर्दा उठाया है, जो अपने दिमाग घुमा देने वाले विज़ुअल इफेक्ट्स और मंत्रमुग्ध कर देने वाले छोटे वीडियो के लिए जाने जाते हैं। TikTok पर 65 मिलियन और YouTube पर 20 मिलियन फॉलोअर्स के साथ, King ने 14 साल की ऑनलाइन विरासत बनाई है, जिसमें 3,000 से अधिक वीडियो और 20 अरब से अधिक व्यूज शामिल हैं। उनकी बातचीत ने जादू की परतों को खोला, जिसमें एक अविश्वसनीय रूप से सफल क्रिएटर के पीछे की कठोर प्रक्रिया, रणनीतिक निर्णय और मानवीय स्पर्श को उजागर किया गया।

अक्षय स्रोत: अनंत विचारों का निर्माण

कई सालों तक, Zach King स्वीकार करते हैं कि वे एक "रहस्यमयी म्यूज़" का पीछा करते थे, टेबल टेनिस खेलते हुए या गो-कार्टिंग करते हुए प्रेरणा के आने का इंतजार करते थे। हालांकि इस चंचल अराजकता से कुछ बेहतरीन विचार निकले, लेकिन उन्हें अंततः एहसास हुआ कि स्थायी रचनात्मकता के लिए अधिक अनुशासित दृष्टिकोण की आवश्यकता थी। आज, उनके स्टूडियो ने विचारों को उत्पन्न करने, परिष्कृत करने और चुनने के लिए एक मज़बूत प्रणाली तैयार की है, यह सुनिश्चित करते हुए कि कुआँ कभी सचमुच सूखता नहीं है, यहाँ तक ​​कि कथित तौर पर "अतिसंतृप्त" सोशल मीडिया परिदृश्य में भी।

हर सोमवार को, टीम एक "आइडिया डंप" के लिए इकट्ठा होती है। पहले कोई रचनात्मक काम नहीं किया जाता; यह एक कच्चा विचार-मंथन सत्र होता है जहाँ वित्त से लेकर सहायकों तक, सभी को योगदान देने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है। लक्ष्य केवल मात्रा है, एक घंटे में 100 से 150 अवधारणाओं तक पहुँचना। इन विचारों को फिर एक "पल्स सेशन" से गुज़रते हैं, जहाँ टीम के सदस्य स्टिकी नोट्स के साथ अपनी पसंदीदा पर चुपचाप वोट करते हैं। जैसा कि King बताते हैं, यह कोई लोकप्रियता प्रतियोगिता नहीं, बल्कि यह मापने का एक तरीका है कि वास्तव में क्या गूँजता है। फिर वे पसंदीदा विचारों का विश्लेषण करते हैं, यह सवाल करते हुए कि "क्या यह सेटिंग है? क्या यह किरदार है? क्या यह ट्रिक है? या वास्तव में यह कहानी है?" King कहते हैं, "दिन के अंत में, यह केवल बैठकर काम करने के बारे में है।" विचार-मंथन और पूछताछ की यह कठोर प्रक्रिया यह सुनिश्चित करती है कि यहां तक ​​कि सामान्य लगने वाले संकेत भी ढेर सारी आकर्षक सामग्री दे सकते हैं।

मुख्य अभ्यास:

• संरचित विचार-मंथन: सप्ताह में एक बार "आइडिया डंप" लागू करें ताकि विविध टीम सदस्यों से बड़ी मात्रा में कच्चे विचार उत्पन्न हो सकें।
• लोकतांत्रिक फ़िल्टरिंग: गुमनाम मतदान के साथ "पल्स सेशन" का उपयोग उन विचारों की पहचान करने के लिए करें जो टीम के साथ सबसे व्यापक रूप से गूँजते हैं।
• संकेत-आधारित रचनात्मकता: लक्षित विचार-उत्पत्ति को बढ़ावा देने के लिए थीम या काल्पनिक परिदृश्यों (जैसे, "वेस एंडरसन मेरे टिकटॉक का निर्देशन करते हैं") का उपयोग करें।
• विज़ुअलाइज़ेशन के लिए AI का लाभ उठाएँ: अवधारणाओं को तुरंत देखने के लिए "टी-शीट" छवियाँ बनाने के लिए AI टूल का उपयोग करें, खासकर जटिल विज़ुअल इफेक्ट्स के लिए।

अरबों का ब्लूप्रिंट: प्री-प्रोडक्शन और 10% का नियम

एक वोट किए गए विचार से एक वायरल वीडियो तक का सफर King के सावधानीपूर्वक प्री-प्रोडक्शन और सेट पर लागू "10% के अनोखे नियम" का प्रमाण है। उन्होंने Jon को एक मल्टी-सिक्स-फ़िगर Amazon वीडियो के निर्माण के बारे में बताया जहाँ उनका कमरा जादुई रूप से असली पानी से भर जाता है। यह विस्तृत शॉर्ट Amazon के संकेत के साथ शुरू हुआ: "एलेक्सा से कुछ जादुई, काल्पनिक काम करवाएँ जो संभव न हो।" टीम ने फिर अपने आइडिया डंप को अंजाम दिया, पानी से भरे कमरे पर अंतिम रूप देने से पहले 100 से अधिक अवधारणाएँ उत्पन्न कीं।

प्री-प्रोडक्शन में एक गहन "हाँ और" चरण शामिल होता है, जहाँ विचारों को बजट की बाधाओं के बिना विस्तारित किया जाता है। King कहते हैं, "उस विचार का मूल क्या है जिसे हम वास्तव में पसंद करते हैं, और अगर पैसा असीमित होता तो हम उस विचार के लिए क्या करते।" तभी वे वास्तविकता की जाँच करते हैं, अवधारणा को विशिष्ट बजट स्तरों (A, B, या C) में फिट करते हैं। Amazon वीडियो के लिए, इसका मतलब था किंग को स्पष्ट चश्मे (ताकि दर्शक उन्हें पहचान सकें) के साथ एक फ्री डाइवर बनाना और एलेक्सा के गोल आकार को एक रेट्रो डाइविंग हेलमेट में चतुराई से एकीकृत करना जैसे बारीक विवरण। इतनी विस्तृत योजना के बावजूद, King प्रोडक्शन के दिन एक महत्वपूर्ण "10% पुश" बचाकर रखते हैं। एक "बैकअप सुरक्षा" टेक प्राप्त करने के बाद, वे खुद को चुनौती देते हैं: "वह अतिरिक्त 10% क्या है? क्या इसे और अधिक देखने योग्य या और भी बेहतर या मज़ेदार बनाएगा?" सेट पर सहज सुधार के प्रति यह प्रतिबद्धता अक्सर उनके काम के सबसे वायरल और यादगार तत्वों को जन्म देती है।

मुख्य सीख:

• गहराई से विचार परिष्करण: बजट की बाधाएँ लागू करने से पहले किसी विचार के मूल को ऐसे तलाशें जैसे पैसा कोई वस्तु न हो।
• बजट का वर्गीकरण: सीमाओं को परिभाषित करने और संसाधनों को प्रभावी ढंग से आवंटित करने के लिए परियोजनाओं को विभिन्न बजट स्तरों (A, B, C) में वर्गीकृत करें।
• रणनीतिक किरदार डिज़ाइन: मुख्य किरदार की दृश्यता और पहचान सुनिश्चित करें, भले ही वह वेशभूषा या मास्क पहने हो।
• 10% का अतिरिक्त प्रयास: एक ठोस टेक सुरक्षित करने के बाद, रचनात्मक दृष्टिकोण को सुधारने और बढ़ाने के लिए सेट पर समय समर्पित करें, जिससे अधिकतम प्रभाव सुनिश्चित हो।

भव्यता को बढ़ाना: हॉलीवुड-स्तरीय रचनात्मक टीम का निर्माण

शायद King की सबसे अप्रत्याशित अंतर्दृष्टियों में से एक टीम बनाने के प्रति उनका दृष्टिकोण है, खासकर एक ऐसे उद्योग में जहाँ अक्सर अकेले क्रिएटरों का प्रभुत्व होता है। हालांकि वह स्वीकार करते हैं कि Graham Stephan जैसे कुछ लोग अकेले पनपते हैं, King प्रतिनिधित्व की शक्ति को अपनाते हैं। वह कहते हैं, "एक बार जब आप कुछ प्रबंधन तकनीकों को समझ लेते हैं तो आप बहुत कुछ और कर सकते हैं," एक टीम द्वारा प्रदान किए जाने वाले "अतिरिक्त लाभ" पर प्रकाश डालते हुए।

उनकी भर्ती का दर्शन आश्चर्यजनक रूप से सरल लेकिन गहरा है: "हमारा एकमात्र भर्ती नियम यह है कि हम टीम से पूछेंगे कि 'क्या यह व्यक्ति आपसे बेहतर है।'" यह सुनिश्चित करता है कि हर नया कर्मचारी विशेष विशेषज्ञता लाता है जो पूरे ऑपरेशन को ऊपर उठाता है। उदाहरण के लिए, अपनी महत्वाकांक्षी "Stranded" लघु फ़िल्मों के लिए, उन्होंने Josh Faap को एक निर्देशक/निर्माता के रूप में सशक्त किया, बड़े प्रोजेक्ट्स के लिए Faap की बेहतर दृष्टि और प्रबंधन कौशल को पहचानते हुए। King ने हॉलीवुड के दिग्गजों जैसे Lorden Miller (Lego Movies) और Pixar से भी सीखा, उनकी "प्रीविस" (previs) दृष्टिकोण को अपनाया – एनिमेटिक्स और स्टोरीबोर्ड के माध्यम से एक फिल्म को कई बार लिखना और कल्पना करना। इसका मतलब है कि "80% काम प्री-प्रोडक्शन में ही हो जाता है।" यहां तक ​​कि संपादन भी, एक ऐसा काम जिसे वह पहले सोचते थे कि केवल वही कर सकते हैं, सफलतापूर्वक दूसरों को सौंप दिया गया है। "यहां कोई रहस्य नहीं है," उन्हें एहसास हुआ, जब उनके नए संपादक ने उनकी "अनोखी" तकनीकों को अनायास ही निष्पादित कर दिया।

मुख्य बदलाव:

• एकल निर्माण से बदलाव: सब कुछ खुद करने से एक मज़बूत टीम बनाने की ओर संक्रमण किया ताकि उत्पादन और लाभ में वृद्धि हो सके।
• सशक्त प्रतिनिधित्व: ऐसे विशेषज्ञों (जैसे निर्देशक, संपादक) की पहचान की और उन्हें काम पर रखा जिनके पास विशिष्ट क्षेत्रों में उनकी अपनी "से बेहतर" कौशल हैं।
• प्री-विज़ुअलाइज़ेशन को अपनाना: लघु-रूप वर्कफ़्लो में हॉलीवुड-शैली के प्रीविस (एनिमेटिक्स, स्टोरीबोर्ड) को एकीकृत किया, प्री-प्रोडक्शन को प्राथमिकता देते हुए।
• फ्रीलांसर परीक्षण अवधि: पूर्णकालिक भर्ती निर्णय लेने से पहले अनुकूलता और प्रदर्शन का आकलन करने के लिए छह महीने की फ्रीलांसर अवधि का उपयोग करता है।

संख्याओं से परे: मुद्रीकरण, प्लेटफ़ॉर्म रणनीति और व्यक्तिगत सीमाएँ

रचनात्मक प्रक्रिया से परे, Zach King ने क्रिएटर अर्थव्यवस्था में आश्चर्यजनक पारदर्शिता पेश की। उन्होंने खुलासा किया कि TikTok के क्रिएटर फ़ंड ने अरबों व्यूज़ के लिए कई महीनों में केवल $53,958 का भुगतान किया, जो प्राथमिक आय के लिए इसकी अक्षमता को रेखांकित करता है। इसके विपरीत, यूट्यूब शॉर्ट्स मुद्रीकरण, हालांकि नया है, ने दो महीनों में 537.8 मिलियन व्यूज़ के लिए $7,935 का भुगतान किया, जिसमें काफी बेहतर CPM था। King का मानना ​​है कि शॉर्ट्स का भुगतान बेहतर होगा, जिसमें ग्राहकों और दर्शकों के दीर्घकालिक मूल्य पर जोर दिया गया है। वह अपनी विशाल पहुँच का श्रेय "फर्स्ट मूवर एडवांटेज" को भी देते हैं, क्योंकि उन्होंने Vine और शुरुआती TikTok (Musically) पर एक महत्वपूर्ण अनुयायी वर्ग बनाया था, इससे पहले कि वे लोकप्रिय हुए। उनकी रणनीति "हर उस ऐप को आज़माना जो सामने आता है और जिसमें रचनात्मक रूप से कुछ ऐसा लगता है जो मुझे उत्साहित करता है" उनके दृष्टिकोण का मूल बनी हुई है।

व्यक्तिगत स्तर पर, King ने जानबूझकर अपने जीवन को सीमाओं को बनाए रखने के लिए संरचित किया है। वह अपने लिए एक निश्चित वेतन निर्धारित करते हैं, किसी अन्य कर्मचारी की तरह ही, जो लेखांकन को सरल बनाता है और अपने और अपनी टीम के लिए 9-से-5 की मानसिकता को मजबूत करता है। एक पिता के रूप में, उन्होंने उपस्थित रहने पर अमूल्य सलाह साझा की, विशेष रूप से Jon Youshaei के लिए, जो जल्द ही पिता बनने वाले हैं। King एक "भौतिक बाधा" लागू करते हैं, जैसे ईमेल खत्म करने के लिए अपने कार्यालय में कदम रखना, ताकि "जब मैं सचमुच लिविंग रूम में कालीन पर चलता हूँ, तो यह खेलने का समय होता है।" वह अपने बच्चों की "हाँ और" कल्पना को अपनाने के लिए भी प्रोत्साहित करते हैं, यह पाते हैं कि उनका रचनात्मक खेल, वयस्कों की बाधाओं से मुक्त, अक्सर उनके अपने नए विचारों को जन्म देता है, एक अनुस्मारक है कि रचनात्मकता की सबसे गहरी जड़ें अक्सर खेल में पाई जाती हैं।

मुख्य अंतर्दृष्टि:

• भिन्न मुद्रीकरण: TikTok के क्रिएटर फ़ंड और यूट्यूब शॉर्ट्स के बीच मुद्रीकरण दक्षता में भारी अंतर को उजागर किया।
• फर्स्ट मूवर का लाभ: नए प्लेटफ़ॉर्म पर शुरुआती अपनाने के महत्वपूर्ण महत्व पर जोर दिया ताकि एक महत्वपूर्ण बढ़त हासिल की जा सके।
• संरचित मुआवजा: अपने लिए एक निश्चित वेतन निर्धारित करते हैं ताकि स्पष्ट खर्च दर बनी रहे और 9-से-5 के कार्य-जीवन संतुलन को मजबूत किया जा सके।
• कार्य-जीवन के लिए भौतिक बाधाएँ: कार्य समय को परिवार के समय से अलग करने के लिए भौतिक अलगाव (जैसे, कार्यालय का दरवाजा) का उपयोग करते हैं, जिससे अधिक उपस्थिति सुनिश्चित होती है।

"दिन के अंत में यह बस बैठकर काम करने के बारे में है" - Zach King