সাক্ষাৎকার Marques Brownlee

Jon Youshaei সম্প্রতি Marques Brownlee, যিনি MKBHD নামেই বেশি পরিচিত, তার সাথে একটি সাক্ষাৎকারে বসেছিলেন। এই সাক্ষাৎকারের শিরোনামটি ছিল উপযুক্ত - "How MKBHD Became The Most Powerful Man in Tech।" এটি কেবল একজন টেক রিভিউয়ারের সাথে সাধারণ কথোপকথন ছিল না; এটি ছিল একজন ক্রিয়েটরের দর্শন, নিখুঁত প্রক্রিয়া এবং চমকপ্রদ জীবনযাত্রার এক গভীর বিশ্লেষণ, যার প্রভাব আমেরিকা জুড়ে এবং তার বাইরেও কেনাকাটার সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে। এটি সুনিপুণভাবে তৈরি ভিডিওগুলির পেছনের মানুষটিকে উন্মোচন করেছে।

অবিচল নীতি: MKBHD-এর রিভিউ দর্শন

Marques Brownlee-এর খ্যাতি তার টেক রিভিউতে সত্যের প্রতি অবিচল অঙ্গীকারের ওপর ভিত্তি করে গঠিত। Jon তাকে ব্র্যান্ড এবং দর্শকদের কাছ থেকে আসা constante চাপের বিষয়ে প্রশ্ন করেন, এমনকি Super Saf-এর ভাইরাল টুইটটি উল্লেখ করে বলেন: "একটি পণ্য সম্পর্কে ভালো কিছু বললে, ভাই, তারা আপনাকে কত টাকা দিয়েছে? একটি পণ্য সম্পর্কে খারাপ কিছু বললে, প্রতিযোগীরা আপনাকে কত টাকা দিয়েছে?" Marques-এর উত্তর? "এসব নিয়ে চিন্তা করা যায় না।" তিনি ব্যাখ্যা করেন যে তার কন্টেন্ট বাইরের প্রভাবে পরিচালিত হয় না, বরং আসল কৌতূহল থেকে তৈরি হয়। তিনি স্বীকার করেন যে বেশিরভাগ পণ্যই "সাধারণ মানের", তাই সেগুলোর জন্য ভিডিও তৈরির প্রয়োজন হয় না। তবে, যদি "কিছু সত্যিই খুব ভালো হয়, তাহলে সেটা আকর্ষণীয়। আর যদি কিছু সত্যিই খুব খারাপ হয়, তাহলে কখনো কখনো সেটাও আকর্ষণীয় হয়।"

এই বেছে বেছে কাজ করার পদ্ধতি, এবং তার আর্থিক স্বাধীনতা (পণ্যের রিভিউ-এর জন্য সরাসরি অর্থ গ্রহণ না করা, অনুমোদনের জন্য প্রস্তুতকারকদের কাছে ভিডিও না পাঠানো), তার বিশ্বাসযোগ্যতার ভিত্তি তৈরি করেছে। এটি এমন একটি দর্শনের প্রমাণ যা দর্শকদের বিশ্বাসকে অন্য সবকিছুর ঊর্ধ্বে স্থান দেয়, এমনকি যদি এর অর্থ হয় যেসব কোম্পানির মূল পণ্য তিনি রিভিউ করেন, তাদের বিশাল স্পনসরশিপ ডিল প্রত্যাখ্যান করা। এই পদ্ধতি, যা প্রাথমিকভাবে প্রবৃদ্ধি কমিয়ে দিতে পারতো, তা শেষ পর্যন্ত একটি গুরুত্বপূর্ণ পার্থক্য সৃষ্টিকারী হিসেবে প্রমাণিত হয়েছে।

Key Insights:

• ব্যক্তিগত আগ্রহ: পণ্যগুলির অন্তর্নিহিত "আকর্ষণীয়তা"-এর ওপর ভিত্তি করে রিভিউ করা হয় – সেগুলি ব্যতিক্রমী ভালো, আশ্চর্যজনকভাবে খারাপ, বা সত্যিকারের উদ্ভাবনী কিনা।
• আর্থিক স্বাধীনতা: রিভিউ-এর জন্য অর্থ গ্রহণ না করার এবং সম্পাদকীয় নিয়ন্ত্রণ বজায় রাখার কঠোর নীতি নিরপেক্ষ মতামত নিশ্চিত করে।
• দর্শক আস্থা: স্বচ্ছতা এবং সত্য বলার প্রতি অগ্রাধিকার একটি অনুগত সম্প্রদায় তৈরি করে, এমনকি যদি এর অর্থ স্বল্পমেয়াদী আর্থিক লাভ ত্যাগ করা হয়।

আকর্ষণের শিল্প: MKBHD-এর অসাধারণ ভিডিও তৈরি

Mr. Beast যাকে "আমেরিকার অর্ধেক মানুষ কী টেক কিনবে তা যিনি সিদ্ধান্ত নেন" বলে বর্ণনা করেছেন, Marques-এর প্রভাব অস্বীকার করার উপায় নেই। কিন্তু ১৫ বছর ধরে হাজার হাজার ভিডিওতে তিনি কীভাবে এত উচ্চ মান এবং দর্শকদের আগ্রহ বজায় রাখেন? সাক্ষাৎকারটি তার সুক্ষ্ম সৃজনশীল প্রক্রিয়া উন্মোচন করেছে, যেখানে দেখানো হয়েছে তিনি কীভাবে কাজগুলো "সহজ দেখান"। তার ভাইরাল Cybertruck রিভিউ-কে উদাহরণ হিসেবে ব্যবহার করে, Marques বিস্তারিতভাবে বলেন যে কীভাবে ধারণাগুলি প্রায়শই দৈনন্দিন কথোপকথন থেকে উদ্ভূত হয়। ভিডিওটির সূচনা, যেখানে নাটকীয়ভাবে বলা হয়েছে, "সাইবারট্রাক সম্পর্কে সবচেয়ে বিপজ্জনক বিষয়টি হলো এটি রাস্তায় আপনার আশেপাশের লোকেদের আচরণে পরিবর্তন আনে," সেটি তার দলের সাথে আলোচনার ফল।

অনেক ইউটিউবারের মতো দ্রুতগতির, উচ্চ শব্দযুক্ত এডিটিং ব্যবহার না করে, Marques ইচ্ছাকৃতভাবে ধীরগতিতে কাজ করেন, তার দর্শকদের প্রতি শ্রদ্ধা রেখে। তিনি সূচনা অংশটিকে একটি ভিডিওর "প্যাকেজিং"-এর অংশ হিসেবে দেখেন, যা শিরোনাম এবং থাম্বনেইলের সাথে হাত মিলিয়ে দর্শকদের আকর্ষণ করে। তার স্ক্রিপ্টগুলি বুলেট-পয়েন্টে লেখা Google Docs-এ থাকে, যা প্রায় অলক্ষিত শিল্পকৌশলে পরিবেশিত হয়। তিনি প্রকাশ করেন যে তার ৮২% সংলাপ স্ক্রিপ্টেড থাকে, কিন্তু তিনি প্রায়শই একটি বাক্য "পাঁচ, ছয়, সাতবার" বলেন যাতে প্রবাহ এবং জোর ঠিক মতো আসে। যেমনটি তিনি উপযুক্তভাবে বলেছেন, "একজন শিল্পীর সবচেয়ে বড় অর্জন হলো কাজটিকে সহজ দেখিয়ে তোলা।"

Key Practices:

• দর্শক-কেন্দ্রিক উপস্থাপনা: দর্শকদের সাথে যেন একটি সাধারণ কথোপকথন হচ্ছে এমনভাবে যোগাযোগ করা, অতিরিক্ত অ্যানিমেটেড বা ইন্দ্রিয়-ভারাক্রান্ত স্টাইল পরিহার করা।
• কৌশলগত স্ক্রিপ্টিং: কাঠামোর জন্য বুলেট-পয়েন্ট স্ক্রিপ্ট ব্যবহার করা, যা স্বাভাবিক উপস্থাপনার সুযোগ দেয় এবং মূল বার্তাগুলি সঠিকভাবে পৌঁছায় তা নিশ্চিত করে।
• উদ্দেশ্যমূলক আকর্ষণ: এমন সূচনা তৈরি করা যা তাৎক্ষণিকভাবে দর্শকদের আকৃষ্ট করে এবং ভিডিওর শিরোনাম ও থাম্বনেইলের সাথে নিশ্ছিদ্রভাবে সামঞ্জস্যপূর্ণ হয়।
• চিন্তাশীল থাম্বনেইল: একটি পণ্যের সবচেয়ে দৃশ্যমান স্বতন্ত্র বা আকর্ষণীয় বৈশিষ্ট্যের উপর মনোযোগ দেওয়া, কৌতূহল জাগানোর জন্য পরিষ্কারভাবে ফ্রেম করা।

পিক্সেলের ওপারে: জীবন ও অতুলনীয় প্রভাবের ভারসাম্য

Marques Brownlee-এর উৎপাদনশীলতা স্তম্ভিত করার মতো: মাত্র এক মাসে পাঁচটি মূল চ্যানেলের ভিডিও, দুটি স্টুডিও ভিডিও, পাঁচটি পডকাস্ট এপিসোড এবং চারটি গাড়ির রিভিউ তৈরি করেছেন, যা ৩৬ মিলিয়ন ভিউ অর্জন করেছে। তবুও, অনেক শীর্ষ ক্রিয়েটরের মতো নয়, তিনি ইউটিউবের বাইরেও একটি কর্মঠ জীবন বজায় রাখেন, যার মধ্যে পেশাদার আলটিমেট ফ্রিসবি খেলাও অন্তর্ভুক্ত। তিনি তার Google Calendar ব্যবহার করে এই অবিশ্বাস্য উৎপাদনশীলতা পরিচালনা করেন, যেখানে উৎপাদন, প্রাক-উৎপাদন এবং ব্যক্তিগত জীবনের জন্য সতর্কতার সাথে সময় বরাদ্দ করা থাকে। তিনি এমনকি জার্মানিতে একটি উত্তেজনাপূর্ণ গাড়ির উদ্বোধন ইভেন্ট প্রত্যাখ্যান করেছিলেন, কারণ সেটি তার ফ্রিসবি প্রশিক্ষণ শিবিরের সাথে মিলে যাচ্ছিল।

ভারসাম্যের প্রতি এই অঙ্গীকার কোন বাধা নয়, বরং একটি ইচ্ছাকৃত পছন্দ। তিনি স্বীকার করেন, "এতে কোন সন্দেহ নেই যে আমরা আরও অনেক কিছু তৈরি করতে পারতাম এবং চ্যানেলগুলো আরও বড় হতো, আমরাও আরও বড় হতাম, অবশ্যই," কিন্তু জোর দিয়ে বলেন যে "এই মুহূর্তে আমাদের মূল্যবোধ সামগ্রিকভাবে সুস্থ সৃজনশীল বৃদ্ধির সাথে খুব সামঞ্জস্যপূর্ণ।" তিনি তার দীর্ঘমেয়াদী সাফল্যের কারণ ভাইরাল হওয়াকে নয়, বরং ধীর, ধারাবাহিক সম্প্রদায় গড়ে তোলাকে দায়ী করেন, উল্লেখ করে বলেন যে "আমাদের সাথে যা সবচেয়ে ভালো ঘটনা ঘটেনি তা হলো একটি ভিডিও ভাইরাল হওয়া।" এই স্থির, খাঁটি প্রবৃদ্ধি তাকে burnout-এর শিকার না হয়ে বা তার ব্যক্তিগত জীবন ত্যাগ না করে একটি টেকসই ক্যারিয়ার গড়তে সাহায্য করেছে।

Key Learnings:

• কাঠামোগত সময় ব্যবস্থাপনা: Google Calendar এবং একটি to-do list অ্যাপ (TickTick)-এর মতো সরঞ্জাম ব্যবহার করে সতর্কতার সাথে কাজ পরিকল্পনা ও সম্পাদন করা, কাজ এবং ব্যক্তিগত প্রতিশ্রুতির মধ্যে ভারসাম্য বজায় রাখা।
• সামগ্রিক প্রবৃদ্ধিকে অগ্রাধিকার: কেবল ভাইরাল মেট্রিক্স বা অবিরাম সম্প্রসারণের পেছনে না ছুটে সুস্থ সৃজনশীল উৎপাদন এবং ব্যক্তিগত সুস্থতাকে মূল্য দেওয়া।
• ধারাবাহিক সম্প্রদায় গঠন: স্বল্পস্থায়ী ভাইরাল মুহূর্তের পরিবর্তে একটি অনুগত দর্শক তৈরি করতে স্থির, খাঁটি কন্টেন্ট সরবরাহের উপর মনোযোগ দেওয়া।

ব্র্যান্ডের বিবর্তন: রিভিউয়ার থেকে Ridge-এর সাথে ক্রিয়েটর

সাক্ষাৎকারটি MKBHD-এর জন্য একটি উত্তেজনাপূর্ণ নতুন অধ্যায়ে প্রবেশ করেছে: পণ্য তৈরি। Jon, Sean Frank-এর Ridge থেকে আসা ভাইরাল টুইটটি তুলে ধরেন, যেখানে একজন ক্রিয়েটরকে তাদের কন্টেন্ট বিভাগ তৈরি করতে সাহায্য করার জন্য $1 মিলিয়ন ডলার প্রস্তাব করা হয়েছিল। Marques একটি ভিন্ন ধরনের অংশীদারিত্বের সম্ভাবনা দেখেছিলেন। তিনি বুঝতে পেরেছিলেন যে একটি সম্পূর্ণ পণ্য কোম্পানি নিজে তৈরি করার মতো ক্ষমতা তার নেই, কিন্তু Ridge-এর মতো একজন অংশীদার, যাদের উৎপাদন দক্ষতা বিদ্যমান, তারা আদর্শ হতে পারে। যেমনটি তিনি ব্যাখ্যা করেছেন, তার এমন একজন অংশীদার দরকার ছিল "যে আমার চিন্তাভাবনা অনুযায়ী নিজেকে গড়ে তুলতে ইচ্ছুক হবে – কোম্পানি কেমন হওয়া উচিত, পণ্যটি কেমন হওয়া উচিত।"

Ridge-এর সাথে চার বছরের চুক্তি, যেখানে নগদ অর্থ এবং ইক্যুইটি উভয়ই জড়িত, এই সহযোগিতামূলক দৃষ্টিভঙ্গির একটি প্রমাণ। Marques প্রাথমিকভাবে একটি নরম ওয়ালেটের জন্য চাপ দিয়েছিলেন, এমন একটি পণ্য যা তিনি আসলে ব্যবহার করেন, যা ভবিষ্যতের ডিজাইনগুলিতে তার সরাসরি ইনপুটকে তুলে ধরে। Ridge-এর CEO Sean Frank, তাদের একটি "অ্যাক্সেসরিজ ব্র্যান্ড" হিসেবে উপযুক্ততা তুলে ধরেন যা "আপনি যা করেন তার পরিপূরক হতে পারে এবং টেক রিভিউয়ের কোনো সীমানা অতিক্রম করবে না।" এই কৌশলগত পদক্ষেপটি Marques-এর একজন বিচক্ষণ রিভিউয়ার থেকে একজন সক্রিয় সহ-নির্মাতায় বিবর্তনকে তুলে ধরে, যা তার ব্র্যান্ডের প্রভাবকে বাস্তব পণ্যে প্রসারিত করে।

Key Changes:

• কৌশলগত অংশীদারিত্ব: রিভিউয়ের সততা বজায় রেখে পণ্য উন্নয়নে প্রবেশের জন্য Ridge-এর মতো প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডগুলির সাথে সহযোগিতা করা।
• সহ-সৃষ্টিতে পরিবর্তন: তার দক্ষতা এবং দর্শক অন্তর্দৃষ্টি ব্যবহার করে নতুন পণ্যগুলিকে সক্রিয়ভাবে রূপ দেওয়া, কেবল বিদ্যমান পণ্যগুলি রিভিউ করার পরিবর্তে।
• ব্র্যান্ড বৈচিত্র্যকরণ: কৌশলগত বিনিয়োগের মাধ্যমে MKBHD-কে কন্টেন্ট তৈরির বাইরে পণ্যদ্রব্য এবং পণ্যের লাইনে প্রসারিত করা।

প্রযুক্তির জন্য একটি দৃষ্টিভঙ্গি: CEO-এর চেয়ারে MKBHD

প্রধান টেক প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য Marques-কে 'CEO-এর চেয়ারে' বসিয়ে তার ব্যবহারকারী-প্রথম দৃষ্টিভঙ্গির কিছু প্রকাশমূলক অন্তর্দৃষ্টি পাওয়া গেছে। YouTube-এর CEO হলে তিনি কী করতেন জিজ্ঞেস করায়, তার উত্তর ছিল তাৎক্ষণিক এবং জোরালো: "আমি ডিসলাইক কাউন্টার ফিরিয়ে আনতাম।" তিনি আবেগপ্রবণভাবে এর উপযোগিতার পক্ষে যুক্তি দিয়েছিলেন যে এটি "একটি ভিডিওর গুণমান পরিমাপের জন্য একটি বেশ দরকারী দ্রুত ভিজ্যুয়াল সূচক," বিশেষ করে টিউটোরিয়াল বা বিশেষ ধরনের কন্টেন্টের জন্য। X (পূর্বে Twitter)-এর জন্য, তিনি "সাধারণত ভিডিওর অ্যানালিটিক্স তৈরি করার" উপর মনোযোগ দিতেন, কারণ ক্রিয়েটরদের শুধুমাত্র ভিউ ছাড়িয়ে তাদের কন্টেন্টের পারফরম্যান্স বোঝার প্রয়োজন রয়েছে।

Instagram-এ, তার অগ্রাধিকার হবে "ল্যান্ডস্কেপ ভিডিও আপলোড করা এবং তারপর দেখা সহজ করা," প্ল্যাটফর্মের ডিএনএ-তে অনুভূমিক ভিডিও সমর্থন একত্রিত করা। আর Facebook-এর জন্য, তিনি ইউটিউবের মতো "পোর্টাল এবং স্ক্রল টুলের মতো কিছু ভিডিও সরঞ্জাম" তৈরির পরামর্শ দিয়েছিলেন, যা বিস্তারিত ক্রিয়েটর অ্যানালিটিক্স-এর সাথে যুক্ত হবে। Marques-এর দৃষ্টিভঙ্গি ধারাবাহিকভাবে ব্যবহারকারী এবং ক্রিয়েটরদের আরও ভালো সরঞ্জাম এবং আরও স্বচ্ছতা দিয়ে ক্ষমতায়নের চারপাশে আবর্তিত হয়েছিল, যা তার নিজের চ্যানেলের মৌলিক মূল্যবোধকে প্রতিফলিত করে।

Key Insights:

• ব্যবহারকারী ক্ষমতায়ন: দর্শকদের জন্য দ্রুত, স্বচ্ছ গুণমান সূচক প্রদানের জন্য ডিসলাইক বাটনের মতো বৈশিষ্ট্যগুলিকে সমর্থন করা।
• ক্রিয়েটর অ্যানালিটিক্স: সমস্ত ভিডিও প্ল্যাটফর্মে ইউটিউব-স্তরের শক্তিশালী অ্যানালিটিক্স-এর পক্ষে ওকালতি করা, যাতে ক্রিয়েটররা তাদের কন্টেন্টের পারফরম্যান্স বুঝতে এবং অপটিমাইজ করতে পারে।
• প্ল্যাটফর্ম অভিযোজনযোগ্যতা: মোবাইল-প্রথম অ্যাপগুলিতে ল্যান্ডস্কেপ ভিডিওর জন্য আরও ভালো সমর্থন সহ ব্যবহারকারীর অভ্যাসের সাথে প্ল্যাটফর্মগুলিকে বিকশিত করার জন্য চাপ দেওয়া।

"একজন শিল্পীর সবচেয়ে বড় অর্জন হলো কাজটিকে সহজ দেখিয়ে তোলা।" - Marques Brownlee